央视说，这是央视最好的一届世界杯广告

作者|魏晓 来源|蓝媒汇

裁判中场哨声响起的那一刻，世界杯赛场上剑拔弩张的对决暂缓，但喧嚣并没停止，反倒更甚。

因为接下来，就是一场视听觉黑暗料理。

“找工作”、“升职”、“加薪”，上BOSS直聘，一群人集体式地、重复性地吼叫，还有马蜂窝那喋喋不休的“为什么”等等正式上场，开始无差别地进行密集轰炸，一副不把你洗脑成功誓不罢休的吃人模样。

图据观察者网

网友恶搞

甚至连一向自诩逼格很高的知乎，也下水了。“你知道吗”、“你确定知道吗”，即便是从刘昊然小鲜肉口中念出来的，依旧是无法直视。

于是哀叹，身为一个伪球迷，中国队这个扶不起来的阿斗踢不了世界杯，大家伙只能在电视上看他国表演，结果还要忍受这无脑式的广告。

那酸爽，简直了。

被支配的恐惧

虽说这并非是互联网厂商在世界杯广告上的首秀，但到了本届，确是主角。

BOSS直聘、马蜂窝、贝壳找房、知乎、小米8、OPPO、优信二手车......名单很多，本是秀肌肉的大好机会，毕竟互联网行业聚集了大量创意人才，完全可以一展脑洞，炫耀才华，结果让人大跌眼镜的是，竟然都采用了如此之Low的广告展现。

网友们吐槽可为精准。

什么自带降智光环、每个人都像服用了过量兴奋剂的复读机、广告界的国足、跟搞传销似的、广告业一夜之间倒退20年、CCTV5能买VIP去广告吗等等。

总之没一个点赞的，稍微宽容点的，要把这几个APP给卸载了，烦不胜烦的，闹得要把电视机给砸了。

可见这些脑残广告的破坏力，这一次人们又想起了被“恒源祥，羊羊羊”支配的恐惧。

都是中了脑白金的毒，要怪就怪史玉柱。

1998年那个有着简单粗暴的“送礼只送脑白金”广告语，再重复播放三次的脑白金广告一举成名席卷全国，营销学界以及业界一看，搞那么多理论，造那么多花样，远没有史玉柱这般奇效。后者才是真正的“实战派广告大师”。

虽说业界嘴上说着此等广告太垃圾，太恶俗，但身体很诚实，后来也都这样干了。20年后，又被互联网人给搬上世界杯舞台了。

分秒天价

其实这也是没办法的事情。毕竟央视的世界杯广告，分秒皆天价。

有互联网营销人士表示，谁也不愿意浪费这短暂又宝贵的十几秒，所以创意、有趣、情怀都被抛弃了，只有低俗的、粗鄙的、洗脑式的方式才能换来观众的记忆。

是呀，都已经大撒币了。

据了解，在今年1月举办的央视世界杯广告资源认购仪式中，现场标底价28.45亿，预估实际销售额约32亿，溢价率12%；除此之外，FIFA官方二级赞助商蒙牛和VIVO还选择了FIFA赞助商专享方案A套餐。也就是说，第一批资源整体标底价为35.62亿。这还不包括新进来的，比如拼多多就在世界杯开赛前夕，拿下了央视世界杯直播赛前广告位。

其中，OPPO、小米赞助费用为2.39亿，是央视世界杯转播顶级合作伙伴之一，马蜂窝赞助费用为1.65亿，是央视世界杯转播赞助商。

如此大手笔投入，自然是要在最短的时间，把自己的品牌广告语传达给观众。而创意广告一般需要较长时间，如此一来，烧的不仅仅是脑洞，更是money。

所以彼此都选择成为脑白金，成为恒源祥。至于会引来恶俗的骂名，互联网厂商则丝毫不以为意，毕竟低俗营销，互联网不是一天两天了。比如小米，刘诗诗代言红米时的“十核双茎头”，再到雷军宣传小米8时，拍了一张被细心网友发现存有儿童不宜内容的照片。

央视背书

不过网友吐槽再响，声音再大，这些互联网厂商没有一个对外回应，选择闷声发大财。倒是央视出面给本届世界杯广告定了性，且从侧面对外界质疑进行回应，算是给金主背了背书。

毕竟央视在这一届世界杯收到的赞助广告费，又创历史新高了。

6月18日，央视广告经营管理中心官方公众号发表文章称，这是央视最好的一届世界杯广告。

央视认为，互联网品牌采取了较为轻快简明的风格，辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性，不过进一步放大了其传播效果。

央视是这样形容互联网广告的，马蜂窝方面，通过唐僧反复刻意打断，将其广告语不知不觉印到观众心中，BOSS直聘呢则更为极致，采取了多人喊口号的方式，广告中的年轻人们精神亢奋列队整齐，手举横幅嘶喊出“升职、加薪、直接跟老板谈”的愿望，冲击力十足。

你看央视都开了金口甚至不惜贬低前面N届世界杯广告来捧高本届，再吐槽也没用。

还是好好看比赛吧。顶多建议球迷们，在广告时间干些别的，实在是躲不掉的话，切记要控制内心波动，电视砸了，就不值当了。

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