微信一改，天台靠海：下半场的10个预测

作者|魏晓 来源|蓝媒汇

公众号作者们，先别急着上天台，看完这篇文章之后，再上也不迟，也许就会发现一丝生机了呢。

昨日微信公众号正式改版。微信在AppStore更新了6.7.0版本，本次改版就一条变化：可以直接浏览订阅号的消息。此后微信团队通过公众号推送，给出官方解释，此举是为了改善阅读效率。

改版后，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读，也就是类信息流。之所以要加个类字，因为微信官方并不承认这跟目前各大资讯类App所使用的智能推荐机制的信息流不一样。

不过，这已经足够在内容创作领域引发震动了。毕竟微信公众号是内容创业的核心平台，活跃着约2000万的自媒体从业者，但凡任何一点变化，都势必波及到整个创作者生态。

有业内人士调侃到，张小龙团队写的每一段代码，抽每一根kent烟时所碰撞出来的想法，都或将改写不少内容创作者的命运。

那么具体到本次重大改版，会带来何种变化。

1、不一样的信息流

说微信公众号改版之后，也是信息流，张小龙肯定不太乐意。5个月前，他在2018年微信公开课上可是明确说过，微信不做信息流，自己也从不知道什么是信息流的话，总不能这么快就亲自推翻了这一flag。

确实此番改版，微信公众号基于订阅的逻辑没变，不像是今日头条等移动内容分发APP走的是算法推荐的路线，依旧只做订阅内容分发。信息展示上，微信公众号同样不像微博打乱了时间线以乱序的方式分发内容。

简单的给微信扣上也做信息流的帽子，张小龙只能喊冤。他在朋友圈回复中，亦表明改版是在改善阅读效率，但大家都看成信息流，他也比较晕。

不过说信息流，也没太大毛病。订阅号文章打开路径、阅读方式、内容展示等都发生了重大变化，一个最显著的是，用户可以刷内容了。

2、微信求变

内容创业者应该已经注意到了，最近一段时间微信公众号的改动很是频繁，推出赞赏功能，调整朋友留言，原创标识位置等等，看上去跟过往一贯克制的风格很不符合。

背后则是微信已经深刻意识到公众号系统活跃度的下滑，于是开始用AB Test修改产品功能设计来提高转化率。此番改版，更是基于这一逻辑。微信作为超级APP，不存在担忧用户量流失问题，担忧的是用户使用时长，害怕沦为管道。封禁抖音在微信的传播链接，便为一例。

并且与当年微博面临的处境类似，微信公众号也出现了头部大号抢占大部分流量，能够从0成长起来的大号越来越少，大量中小公号运营者成长乏力的格局。

而这些头部订阅号们又纷纷采用原生广告、电商、知识付费等变现，不仅将朋友圈、微信群当作免费传播渠道，微信也无法从中分利。

显然对于现在的腾讯来说，微信或要逐步调整并接管信息的分发管理权，从而打破僵局，提高活跃度，完善更丰富的内容生态。

3、大号不好过了

改版后，大号难免很受伤。

一般而言，有百万粉丝、千万粉丝级别的大号都不会浪费自己珍贵的推送机会，于是一推N条，条条基本上都能10万+。不过改版之后，信息流中订阅号封面只展示2条内容（其他内容会被折叠），这会对这些头部大号，造成显著影响。

用户想要完整看完推送内容的话，需要点击余下N条的按钮才能实现。彼此都明白碎片化时间争夺中，想要用户多一步操作、点击、跳转，难度不小。

以一条为例，一条推送的头条基本上都是质量很高的原创视频，其余七八条推送则多为一条生活馆的商品推介，后者显然是一条主要的营收来源。

改版之前基于订阅关系，推送之后，对于用户来说一目了然，遇到有购买需求的，感兴趣的，自然会选择打开。不过改版之后，这些商品推介则被折叠，用户无法一眼看到，一条的广告转化率就难免会下降。

对于靠广告营收的大号来说也是如此。由于二条之后被折叠，以前三条、四条也能卖不错的价格，现在价值就低多了。

4、互动降低，入口、品牌被弱化

信息流展示下，微信其实是在引导用户关注内容而非号主，账号属性在逐渐淡化。更直接的一点是，公众号设置的子菜单被深度折叠，以至于公众号为跟用户互动、导流至电商平台等而开发的多种功能，效果降低明显。

这样根本结构的变化对微信生态的从业者来说，等同于商业模式基础的改变，以前公众号本身就是一个入口，但现在微信将公众号这一入口价值给弱化了。

5、取关更容易

新版本中，用户比较容易刷到自己基本不再打开的公众号内容。以往任其躺在订阅号列表里，不看，一扫而过，也懒得取关。

但现在改版之后，不仅把这些公众号内容直接展示到用户面前，微信还设置了很多取关按钮，方便用户取关公众号，对自己长期不打开，或已经没有兴趣的公众号进行清理。

6、头条广告更贵了，投放风险也更高了

从用户阅读体验上来看，头条被推向了更明显的位置，也显得更为重要。但如此一来，为吸引用户打开，就势必要用更吸引人的图片，以及更有流量的标题。

微信公众号上，标题党将愈演愈烈。图片也更讲究创意，对自媒体和微信编辑的制图能力提出更高的要求，以后公众号不仅比拼写手，也比拼美编。

再加上二条之后被折叠，头条的广告价值也势必更贵了。毕竟对于广告主来说，要确保曝光。不过由于取关率提高，公众号主就不得不考虑头条上放广告的风险，很容易就出现一言不合，就取关的情况。

如何权衡利弊，就看各号主取舍了。

7、置顶公众号优势变弱

即便微信把此前置顶的公众号，以星标标注，但在信息流展示页面，置顶的优势荡然无存。

8、给了中小号更多曝光打开机会，但能否借机做大，很难

信息流的分发下，一些信息得到更多的曝光，特别是中小层的公众号，一定程度上利好于中部的内容创业者。

但能否抓住机会，难度也很高。现今微信公众号红利早已消退殆尽，得到曝光机会，也并不意味着着能圈住用户，靠的还是内容质量，以前还能利用粉丝运营、互动的机会，也受限了。

更何况信息流本就注重内容，弱化内容生产者的品牌属性，中小号想做大，依然很难。

9、信息流广告、短视频信息流或将出现

无论是今日头条，还是百度，都证明了信息流广告是一个巨大金矿。微信公众号同样作为一个内容分发平台，有足够的动机与场景去进军其中。接下来不断拆散时间轴，植入信息流广告，也不是没有可能。

短视频信息流也将大概率出现。微信最近动作频繁，很大程度上来自于抖音的威胁。腾讯发现，相比较图文消息，短视频的内容形式才是用户市场的最大杀器。微信公众号改版分发模式，一定意义上为短视频信息流铺路。

10、内容创作者更重视多平台分发

微信公众号对头部号主的弱化品牌属性、折叠内容等动作，会迫使号主对其他内容分发平台的重视程度。他们意识到，游戏规则永远掌握在微信手里，完全依赖微信公众号平台，无疑是将鸡蛋放在一个篮子里。

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