周鸿祎的直播理想，走向刘岩的秀场

作者|魏晓  来源|蓝媒汇

周鸿祎的花椒直播，最终还是彻底走向秀场。

随着宋城演艺一纸公告，六间房与花椒直播正式合并。一个是创立至今已12年的老牌视频直播网站，另一个则是追赶移动直播风口上线刚满三年的直播平台，两者的合并，用区块链界的说法，就是古典互联网与新世界的融合。

本应互在鄙视链两端上的彼此，之所以选择同上一条船，无外乎，移动直播风口正在以肉眼可见的速度凉下去。

花椒的理想

周鸿祎对于花椒直播，是有过野心的。

PC时代360有跟QQ一战的底气是在于用户桌面上360安全卫士的覆盖率。但到了移动互联网时代，眼看着腾讯有微信，新浪有微博，阿里有支付宝等等，而360却没能拿到一个理想的船票。

移动直播，是周鸿祎押宝的一大方向。

2015年6月花椒直播上线，老周开始玩起了他最擅长的微博营销，频繁为花椒直播造势站台。

同年8月25日，360奇酷手机发布前夜，周鸿祎的宝马730突然自燃了，谁也没有想到，第一时间周鸿祎不去灭火处理，竟然用花椒现场直播了起来，嘴里还念叨着，破宝马。

显然在老周心中，一辆宝马的价值，是抵不上花椒直播的流量的。有人或许会问，对周鸿祎这种大佬级别，有钱任性也没什么。但实际上那时的周鸿祎，也就表面光鲜。360已经开启了退市进程，周鸿祎则背上了“国内最大负翁”的名头。

这只是一例。

2017年3月，周鸿祎发现他微信上一位朋友直播时，不用花椒直播而用的是其他平台，立马就询问，然后毫不留情地将其拉黑。

这很周鸿祎。

再到后来自认“大撒币”，为花椒直播在线答题造势，周鸿祎都是亲身冲在第一线的。但很可惜，花椒直播还是没能做成，一直不温不火。

做移动直播，周鸿祎是有过理想的。

花椒直播一开始对标的是国外的流媒体直播使用Periscope，最初定位为“一个集齐超高颜值美人帅哥、 抢手网红、校花校草，有花边新闻、明星发布会、日子趣闻等内容的手机直播交际渠道”，回绝低俗和色情。彼时花椒背后的运营团队，也多为新闻有关布景。

周鸿祎理想愿景中的花椒直播，是用视频方式来进行人和人沟通的社交平台，他想要一款具有社交属性的产品，而不是做秀场，更直白点，周鸿祎不想做在线夜总会。

但这终归是理想，最终不还是从了现实。

六间房的秀场

刘岩最开始做六间房的时候，也是一片热血情怀。

2006年与王志东分手之后，刘岩做了六间房，跟优酷、土豆类似，也是想成中国版的Youtube。

一开始六间房表现并不突出，直到当时的网络第一红人胡戈的进驻。胡戈因为恶搞陈凯歌的电影《无极》拍出短片《一个馒头引发的血案》成名。

那年网上有传言说视频作者胡戈遇到了经济困难，远在异国的六间房投资人冯波特地打来电话让刘岩代为表示支持。几经周折，刘岩终于在上海一个很偏僻的小别墅区里见到了胡戈。没有例外，胡戈拒绝了一个陌生人毫无理由的现金资助。但胡戈提出了一个建议：“如果你真想帮我，就赞助我拍摄一个片子。”

结果拍出来的是《鸟龙山剿匪记》，讲述着“乔不士”针对“傻大木”存有“大杀器”而发起的恶搞战争故事（现实剧情为伊拉克战争），也正是这个片子让六间房一夜之间进入了中国网民的视野。此后胡戈还拍出了《007大战黑衣人》，都是在六间房上首发。

赚来了流量，涌入的用户，刘岩突然发现六间房服务器以及带宽简直就是杯水车薪。面对服务器和带宽全面吃紧，当时刘岩已花光了家里所有的积蓄，开始频繁借钱。

创业初始的艰辛让刘岩清醒地认识到世界没那么理想化，金钱在衡量着各种东西。再到2008年金融危机的到来，公司欠着服务商数百万美金的费用，讨债的人就像过江之鲫穿梭不息。

刘岩终于妥协。

也正是这一年，六间房转型成为秀场直播。刘岩说，这是一场灵魂深处的革命。

收效很快显现。

在六间房转型做秀场模式后不久的一天，有个土豪一次性刷了700架飞机，价值七万元人民币的礼物，当时整个屏幕都被糊死了。一个月后，已经创业四年的六间房终于可以用盈利的钱发工资了，那天很多人都哭了。

正因为转做秀场，在大多数视频网站、直播疯狂烧钱、亏损的时候，刘岩做到了每月数亿的收入，并且在2010年便实现盈利。

刘岩推动六间房转型秀场模式时，也被古永锵等视频网站老大鄙视——刘岩做的那个东西太低俗了! 你还记得你的初心吗？

但后来的古永锵也经不住利益诱惑，做了秀场。一次，刘岩碰到古永锵问他，老古你还会说我低俗吗，你不也做了嘛。那一瞬间刘岩快感十足。

是啊，谈什么阳春白雪，最重要还是要抓住钱。

抱团取暖

花椒直播跟六间房合并之后，周鸿祎将花椒直播的运营交给了刘岩，虽说交易完成后，是六间房“从”了花椒直播，但刘岩才是最适合运营秀场的人，像什么粉丝经济这个概念，就是刘岩提出来的。

两方抱团取暖也好，互取所需也罢，资本市场上再降温，还有来自于短视频抖音、快手等的冲击，直播的故事已经没那么好讲了。

不论是熊猫直播的王思聪，还是映客的奉佑生，应该都深有同感。

可以预见，直播这个迅速膨胀的行业，已经进入收割洗牌期。就看谁收割了谁。

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