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网易《逆水寒》,丁磊竟然搞成了道士下山

魏晓 AI蓝媒汇 2018-07-29

作者|魏晓  来源|蓝媒汇


本以为去年9月,B站搬家请道士开坛做法惹起一片争议后,类似的闹剧应该不会再发生。

 

但网易新近出品的游戏大作《逆水寒》推翻了这一结论,今日正式开服之前,《逆水寒》竟然请来了据官方称是正宗的茅山道士,开坛做法,以C语言画符,祈祷服务器平稳运行。

 

B站请道士一事尚不敢大肆炫耀,也是好事者偷拍传播为之。到了《逆水寒》这里,就是堂而皇之地在微博上炒作、造势。




 

不问玩家问鬼神,猪厂这波自以为是的骚操作,可能是low穿地心。

 

自然是为了宣传。

 

不难判断,《逆水寒》是网易憋了多年的大招,甚至,或为了炒作,市场上还传出了其是网易最后一个端游的消息。

 

丁磊也非常看重。

 

网易发布了2018年的第一季度财报时,丁磊在回答分析师有关网易新品的提问中,便重点提及到了《逆水寒》,称这是网易一款非常重要的作品。

 

要知道在该季度,网易的表现并不好看。数据显示,网易2018年第一季度净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%;净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元),同比下滑69.2%。这已是网易连续第二个季度遭遇净利润滑铁卢。早在2017年Q4,净利润12.86亿元(1.98亿美元),其同比下滑就达到了65.1%。


 

导致两个财季利润下行的核心原因,几乎都提及了自研手游《阴阳师》的衰落。

 

《阴阳师》的一度爆款,帮助网易牢牢站稳了游戏行业的第二位置,但一个难题是,再爆款的游戏,也有着其生命周期。

 

手游上,网易需要下一个《阴阳师》,端游上,网易需要下一个《梦幻西游》。

 

此前《荒野行动》、《第五人格》等等手游的发布,已经显示出网易破局的急切。在此背景下,《逆水寒》自然是在端游市场上,网易拿出的一大杀器。更何况距今已研发四年,投资据说3亿。

 

在其正式开服时,无论是网易,还是《逆水寒》项目组官方,确实有必要进行广为宣传造势。但很难理解的是,《逆水寒》给自己打广告,永远都是一股自黑风格,走的全是歪门邪道。



去年网易5月20日的年度发布会上,两位嘉宾对《逆水寒》策划进行访问的时候,观众席上的网易副总裁王怡打断了访问,然后拿出手机播放了一段丁磊的语音:“我给了你们四年时间,给了你们好几亿的经费,我到现在也不知道你们到底做出了什么。你们是不是做了一个假游戏?今天如果不说清楚,明天大家都不用来上班了”。

 

语音播完后,现场气氛一度陷入尴尬。

 

尽管丁磊如此施压,策划还是没有公布更多的信息,两位嘉宾为了不受牵连也提前离场,剩下策划一人在台上。

 

不过莫慌,这就是《逆水寒》的炒作套路。一个事实是,丁磊那是说的是“明天大家都不用来上班”,可发布会之后的明天,是周日啊。

 

拿老板配合炒作,这是猪厂一贯套路。《阴阳师》里丁磊直播抽卡;网易云中,丁磊化身UFO,再到网易严选,丁磊亲自采茶,贡献多少表情包,甚至在朋友圈时常刷屏的网易产品宣传H5,丁磊也是以卡通形象被拿来开涮。

 

《逆水寒》中同样如此。

 

且不仅是此次丁磊怒骂,引来一波流量关注,上文中提及的网易发布了2018年的第一季度财报时,丁磊回答分析师有关网易新品的提问中,提到了《逆水寒》,亦被大作文章。

 

原来《逆水寒》何时开测一直保持神秘感,结果丁磊把时间不小心给透露了。

 

很快聪明的《逆水寒》团队,就把它转化成营销事件。



《逆水寒》官博发文“辟谣”表示:网易公司并无叫“丁磊”的员工,此消息来源不实,已转交律师处理。请玩家装作什么都不知道。丁磊随后也转发了此条消息并回复道:我被开除了!

 

《逆水寒》的制作人叶弄舟也在微博“抱怨”丁磊:“说好的520前不能说的秘密呢?在下蛰伏3个月,苦心营造的悬念就这么被可爱、任性的三石哥泄漏了。还得流着泪拍马屁‘谢谢老板帮我们宣传’。”

 

此后,该事件便演化成为《逆水寒》玩家的一大笑梗。毕竟丁磊是网易公司的老板,不是员工。

 

但常在河边走,哪有不湿鞋。



剑走偏锋的营销,走着走着就把路给走窄了,今日毫无底线地搬出了茅山道士给服务器开坛做法,便是后果。

 

有这装神弄鬼的功夫,还不如专注于产品,专注于用户体验。几天前《逆水寒》技能图标抄袭V社的DOTA2一事,甩锅给临时工,就此草草了事,这可不是会呼吸的江湖应有模样。




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