小米又做空调，雷军誓与董小姐撩骚到底

作者|魏晓  来源|蓝媒汇

雷军忘不了他口中的董大姐，正如董明珠也忘不掉雷军一样。

两人必有一战。

不仅仅是五年前，二人同时获得2013 中国经济年度人物的现场发起的10亿赌约，更是在随后彼此深入对方腹地，看来都想把纯洁的革命友谊给全面升华下。

董明珠先行发难，做起了格力手机直接成为小米的友商，现在的雷军，又搞起了空调，进攻的正是格力的主业所在。

相爱相杀的两人，似乎并不抗拒外界常将他们捆绑在一起，反倒是频发在各个场合互相借势营销，你怼我一句，我还你两口，然后携手上头条。

再到现今互为直接竞争对手的雷军与董明珠，二人的联系只会更加紧密，毕竟最懂你的，永远是对手。

不过，董明珠的格力手机没能掀起一丝声浪，光靠开屏那个显眼的董明珠个人形象，没能获得市场的认可，自然也未能对小米造成威胁。

换做小米做空调来进攻格力，可能同样也不是件容易事。小米的极致性价比模式，虽说有着足够的破坏力，也难言是万能的。

事实摆在那里，小米此前不是没有做空调的尝试，也曾被寄予厚望，只是也没能引爆市场。

再入局

这个夏天，命都是空调给的。

没有手机，没有wifi，顶多无聊透顶，没有空调，那可真活不下去了。刚上完市，给投资者画下小米的估值等于腾讯乘以苹果大饼的雷军，自然是能看到这一用户极其迫切的需求。

况且小米说好要包办年轻人的一切生活的。

于是今日零售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调正式发布。一如既往的价格屠夫，以及爱拿颜值说话。

不难看出，小米同样想在空调行业复制其“性价比、单品、爆款”的路线，凭借于此，小米已经在移动电源、手环等智能硬件领域获得成功，并形成了自成模式的小米生态链。

1.5匹变频、小爱同学的智能语音唤醒控制，以及小米宣称的省电等等，结合公测价格999.5元，在性价比上确实有着极强的竞争力。

显然，最终小米还是回到了老路上，也是无奈。

曾受挫

小米不是第一次尝试做空调。

作为新入局者，小米是明白自己的短板与长处，所以在2015年，小米推出宣称是“年轻人的第一台空调”时，选择的是合作模式，彼时其与美的携手推出一款青春版智能空调，可与小米手环、智能家庭套装实时联动，起售价2699元。且在前一年的2014年，小米还高调入股过美的。

有人会问，雷军做空调为什么不找董明珠的格力，而是找后者的死敌美的合作，一对冤家坚定走相爱相杀路线一百年不动摇，突然迎来大圆满，换你你会接受这狗血般的结局吗。

毕竟有梗在身的两人，在现今企业家都需要抛头露脸，四处站台的传播环境下，哪有那么容易就放弃这随梗而来的强势流量。

这不董明珠就非常配合，小米跟美的达成战略合作时，董大姐就破口大骂，说该合作，就是两个小偷，两个骗子走在一起。

董明珠的骗子论，格力方面看到的是格力的核心科技优势，小米方面看到的是免费炒作造势，彼此都有好处。

小米跟美的合作那款青春版智能空调的时候，格力也在鼓捣着手机。不过表现都不乐观，直到现在，小米跟美的也再没有推出第二款空调的动作。

合作模式没走通，小米尝试了由生态链企业推出自有品牌。2017年8月，智米推出智米全直流变频空调，售价4399元，面向消费升级人群。

智米科技曾为小米生态打造了小米空气净化器这款爆款产品，但这不代表也能做好空调。在京东、天猫等电商平台上，智米空调的评价数量与格力、美的的同价位产品完全不在一个数量级，很难称为“成功的尝试”。

小米甚至没有公开其空调销量，从市场机构给出的2018年一季度空调销量来看，主流玩家依然格力、美的等厂商，智米空调可能对市场没什么影响。

来，撩个痛

雷军对董明珠的两次进攻尝试，均以失败告终。但死心，这辈子都不可能死心的。

在合作模式、小米生态链走的消费升级模式都没能走通的情况下，小米还是以极致性价比的米家空调，再次杀回这个战场。

此前的尝试，也证明了小米的模式并非是万能的，其野心勃勃杀入一个行业，同样也不一定就能颠覆该行业。

一个事实是空调行业，小米想要对抗深耕几十年的老牌厂商，并非易事，尤其是在大家电领域，传统家电厂商具备坚实的技术储备、牢固的线下渠道，以及长久的品牌影响力，都非小米模式可以一朝一夕就可以突破的。

小米杀入空调，可能对格力造成不了太大威胁，也许撩撩董明珠，或被撩，对雷军来说，更有乐趣。

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