“韩寒影业”凭什么估值20亿？

作者|张熹 来源|蓝媒汇

有人说，韩寒变了，变得不叛逆了。懂得在票房面前妥协了，也终于活成了自己曾经最讨厌的样子。

高一退学那年，老师问：“你以后靠什么过日子？”彼时已拿到新概念作文大赛一等奖的他回答：“就靠稿费啊”。

2012年，在接受媒体采访的时候，韩寒公开表示：“我相信，只要把一件事情做好了，就不会亏钱，只是赚的多、赚的少，我对赚多少没那么在乎。但是，对我来说不会特别想学个什么管理，去搭一些人脉，或者说要做个企业家。”那一年，他以980万的版税荣登国内作家富豪排行榜第七名。

成立亭东影业的时候，他又说：“要让这个世界更好，更多是靠科学和商业。”

你看，文青就是文青，一头扎进钱堆儿，还不忘打着“拯救世界”的口号。

距离韩寒执导的第三部电影《飞驰人生》上映还剩不到一个月的时候，他的亭东影业拿到了来自阿里影业的战略投资。

至此，韩寒的身份终于有了定论，作家、公知、赛车手，全比不上成功的电影操盘手，一个彻头彻尾的商人。

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三轮融资

据启信宝显示，2019年1月9日，亭东影业获得了阿里影业的战略投资，注册资本从1368.45万元增加至1520.5万元。同时，迎来了新董事李捷，此人正是阿里影业高级副总裁、淘票票总裁。

这并不意外，去年11月，阿里影业对外发布“锦橙合制计划”，将和一流制作团队合作在未来五年的四大电影档期，推出20部合制优质电影。

针对此次的战略投资事件，阿里影业方面表示，双方将在电影合作投资制作，宣发、衍生品、艺人经纪等方面开展长期合作。

2016年年底，阿里影业主投的第一部电影《摆渡人》在国内上映，最终却以亏本收场，2017年主推的影版《三生三世十里桃花》也难逃“锁场”、“口碑崩塌”等话题。

2017年8月至今，国产电影票房前十的影片中，由阿里影业联合出品或发行的影片占据六席，《战狼》《芳华》《红海》《唐探2》《我不是药神》《西虹市首富》。

从之前买作品的版权的“IP战略”到如今“锦橙合制计划”，合作共赢或许才是阿里影业布局影视的正确打开方式。

这也是亭东影业的第三次融资消息。

此前亭东影业分别于2016年4月获得了来自普华资本的数千万人民币A轮投资，以及在2017年10月获得辰海资本、博纳影业、上海景璨续辉文化传播中心的3.1亿元人民币战略投资，估值达20亿元。

作为一家从事电影发行，实业投资，文化艺术交流与策划，设计、制作各类广告等业务的电影公司，亭东影业脱胎于韩寒的“ONE”团队——曾生产出《我与世界只差一个你》、《皮囊》、《南极姑娘》等一系列IP作品。

曾有媒体评价，亭东影业更像是IP资源型影视公司。其发展模式是一个闭环，即“通过ONE发掘IP，再通过亭东影业将IP电影化”。

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三部电影

但与其说亭东影业是IP资源型影视公司，不如说是一家由韩寒个人IP驱动的公司。

正如六小龄童之于孙悟空，文体两开花的韩寒是必须是亭东影业的一号人物。这种执念几乎渗透于他的每一部作品中，以至于让观众们有一种围观韩寒人生的获得感。

韩寒最近的电影《飞驰人生》讲述的是关于赛车手的故事。

据了解，这部电影的拍摄成本高达3.5亿元，加上宣发整部影片的成本将近5亿元，其中投资80%都用在了拍摄成本上。二十几台车一起比赛，每台改装费用两三百万元，另外主角的车必须备三到四台，配角的车备三台，单单改装成本和搭景的成本就非常高。

巧的是，韩寒执导的上一部电影《乘风破浪》中邓超饰演的徐太浪也是一个赛车手。

2017年春节档《乘风破浪》上映，并最终获得10.46亿票房收入。制片成本1.6亿元，按分账规则，制片方能分得约3.7亿元。按50%的投资比例算，这就意味着，亭东影业净赚1亿元。

事实上，在韩寒创办亭东影业之前，他所指导的《后会无期》就曾取得过6.28亿的票房，除去制作和发行成本，合作伙伴博纳影业分走40%，韩寒的收入大约为四千万左右。

作为典型的公路电影，《后会无期》里也有大量开车在路上的戏份。

韩寒对于赛车题材是真正的热爱，你可以质疑韩寒出书是找人代笔，拍电影是找副导演替他掌镜，但是作为CTCC中国房车锦标赛和CRC全国拉力锦标赛的年度冠军，总不能有人替他去踩油门。

在很多业内人士看来，亭东影业能够频频获得资本的青睐，除了《后会无期》和《乘风破浪》两部电影的票房战绩和投资回报，韩寒本人的IP才是重点。

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个人IP

今年的春节档至少有13部电影在大年初一那天同时上映，其中预售票房成绩较为接近的前三分别是《飞驰人生》和宁浩的《疯狂的外星人》以及周星驰的《新喜剧之王》。

微博上有个把几部电影放在一起投票的活动，每人有8票的机会，韩寒选择给自己的作品投了4票，又分别给《流浪地球》和《疯狂的外星人》各自2票，却没有投给《新喜剧之王》，引起了周星驰粉丝的强烈不满。

随后，韩寒解释是因为自己不熟悉投票的操作流程，说会定大年夜的零点场，还表达了对星爷粉丝的歉意。

这种友好、周全的回应态度，跟以前怼天怼地的韩寒简直是判若两人。

以前的韩寒说自己是一个特别讨厌出席公众活动的人。每次有人邀请他，他就说有比赛。但是现在电影的首映礼、看片会，他总是会一场不落的参加宣传，他自我调侃都快变成站台常驻小王子了，原因无非也是为了票房。

在拍电影之前，韩寒最出名的个人IP是“很高兴遇见你”餐厅。

2014年2月份，韩寒投资的“很高兴遇见你”在上海开业，该餐厅自称为“魔都最文艺的餐厅”，设计和布置文艺范十足，不仅墙上摆上着韩寒的书籍，菜的名字也与他息息相关，餐厅的模式很快在其他城市复制。

大多数顾客都是冲着韩寒的“名人光环”去的，然而，却有员工透露韩寒本人并不真正参与这些餐厅的经营和管理，只是打着韩寒的名号进行营销造势。

最终“很高兴遇见你餐厅”经历了无证经营、鼠患、欠薪被员工起诉至法院等一系列负面新闻后，大部分店面皆以关停收场。

拍电影和开餐馆大概也有异曲同工之妙，观众们冲着明星的IP背书走进电影院，作为片方短时间也许能“捞上一笔”，但口碑和排片总会证明一切。

部分参考资料：

1.《商人韩寒：35岁，估值20亿》，刘怡，一条

2.《韩寒的亭东影业为何估值20亿？靠IP能走多远？》，无冕财经

3.《韩寒：我特别不想做个企业家 做企业风险太大了》，中国企业家网 

4.《少年成名，80后意见领袖，估值20亿，韩寒如今只想做一个商人》， 艾问人物 

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