电子烟：开始了吗？已经结束了

作者|黑羊  来源|蓝媒汇

被称为站在风口之上，吞吐无数资本，引各路豪杰上马项目的电子烟，在昨晚的央视315晚会上被曝光“会释放有害物质”。

据此，长期以来的“电子烟是否有害”的争论，在节目中给出了标准答案。

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节目中，央视记者从市场上随机购买了八种电子烟烟液。送到一家通过美国约翰.霍普金斯大学和全球控烟研究所认证的实验室，实验人员用甲醇将烟液稀释后检测。

检测发现，一部分烟液尼古丁浓度值标识不规范，60毫升的烟液，标注含量6毫克，只有含量数值没有表达单位，极易误导消费者。而尼古丁浓度标识模糊不实，可能导致使用者过量吸入尼古丁。

节目中得出结论，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

数据显示，目前在国内，经营范围包括“电子雾化器”的公司有1558家，其中包括三家新三板公司，分别是雾化器研发的深圳麦克韦尔股份有限公司，以及电子烟杆制造企业深圳市艾维普思科技有限公司、深圳市五轮电子股份有限公司。

AI蓝媒汇小编今天上午登陆这三家企业网站，均未看到其对315报道给出声明或解释。

而电商网站似乎从昨晚就开始行动。据钛媒体今日报道，央视315曝光“电子烟”产品后，京东、苏宁易购APP下架“电子烟”关键词，进行排查，目前已经搜不到“电子烟”相关产品。天猫和淘宝上目前可以搜到。

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在微博上，对电子烟的讨论也出现了不同的声音：

飞象网项立刚认为，“电子烟这行业我也关注过，不久前还和CEO讨论。这个行业暴利，我们不久前讨论还未涉及管制这事。现在看，强力管制是迟早的事，如同比特币一般，热炒一段，最后灰飞烟灭。这事最先得风气可能会获利，跟风者大多会被割了韭菜。”

心有灵犀CEO王洁明则评论：被315点名又如何。电子烟还是热闹。资本涌入的创业领域，真的是为了改变世界吗？

除此之外，昨天有关电子烟的种种“风声”中，对老罗的调侃倒成了一种“一本正经的搞笑”。

微博上有人称：罗永浩这人命不好，做手机手机行业萎缩了，做空气净化器那年天气特别好，这不刚刚开始做电子烟，整个行业上了315。

今年1月15日，罗永浩在聊天宝发布会上，为锤子001号员工朱萧木创办的“FLOW福禄”电子烟进行了直播宣传，之前还曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片。有声音认为，让朱萧木去做电子烟，正是为了赶上这波“风口”，加快回笼资金并为自己回血。

其实这次，老罗的眼光很准，电子烟果然红得发紫，直至这次喜提315，算是“锦上添花”了。微博上有人评论，罗永浩：还未开始，已经结束。

而无论进入电子烟行业是否为老罗本意，这确实让人想起借“烟”风口而入的朱萧木厂牌“FLOW福禄“及以同道大叔的自媒体男团厂牌“灵犀LINX”电子烟。

AI蓝媒汇小编今天上午查看了上述两家电子烟品牌的微博，并没有任何有关315的内容。

不过昨天晚上，央视的315晚会刚一结束，另电子烟一品牌“魔笛MOTI”便发了一组公众号文章，其第三条是“MOTI获得‘315中国消费市场行业影响力品牌’称号”。

这篇文章的结尾中写道：作为一款电子烟产品，我们会不断去完善产品技术，降低了产品出问题的概率，不断提升体验和消费者对产品的信赖。

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实际上，电子烟行业受到央视315晚会的“垂青”并不稀奇，除了制造“烟雾”的物质本身不明确外，其在欧美等国家大红大紫后被相关法律政策钳制，早已说明问题。

数据上说，从2010年的4.16亿美元，到2016年的71亿美元，六年电子烟市场扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。

但因为电子烟含有诸多的未知添加物，其在国外已经受到非常严格的管制。

数据可以说明问题。刊登在网站“商友圈”的一篇报道指出，现在电子烟单纯做OEM订单，毛利已经下滑到15%。而几年前甚至能高达80%。

到了2017年下半年，国外一些国家和城市受制于FDA等限制（美国食品药品监督管理局），开始削减电子烟的生产计划。但削减也不都源于管控。比如爱尔兰Healthier Smoker电子烟公司终止计划投资数百万欧元进行电子烟的生产，并关闭其电子烟厂。

不过从产业来看，国内电子烟在热钱照耀下，比任何时候离钱都近。其中的原因之一在于进入门槛低、宣传形式多元。毕竟现在还处在一个“想怎么说就怎么说”的阶段，在真正的监管到来之前，玩烟的金主们，还能赚上一阵子。

央视315晚会上，对问题电子烟行业的总结，也非常耐人寻味：

在国内电子烟这个新兴产物，还处于一个粗犷发展、缺乏监管的环境中。国内的电子烟公司大多以科技公司为主，他们的经营范围主要是“电子产品”，准入门槛是比“烟草制品”、“医药产品”要低的。

2018 年的时候，市场监督管理总局和烟草专卖局曾出台了一个通告，其中提到了国内还没有颁布电子烟的行业标准，并且明确了：禁止向未成年人出售电子烟。曾经烟草让全世界付出了惨痛的健康代价，现在“电子烟”正通过烟草相似的标签和路径，渗透进我们生活。

曾经，我们没能阻止烟草的流行。现在，我们或许能避免电子烟成为时尚。

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