爱奇艺，隐形游戏帝国

作者|郝博闻   来源|蓝媒汇

话说，那个运营近5000款游戏的大公司，名字叫爱奇艺。就是你追剧的那个爱奇艺。

有时候，你在爱奇艺上看的那些影视作品，比如《花千骨》《老九门》，他们摇身一变，以游戏的形式出现在手机应用市场中，与影视IP构筑成爱奇艺生态的一环。

但和动不动就拥有上千万玩家的腾讯、把任天堂也当作民间高手的网易不同，爱奇艺的那些影视剧IP游戏几乎都是棋牌、单机、动漫的轻度休闲游戏。

其实这看起来有些分量不足，但爱奇艺正用游戏向腾讯和网易这样的公司发起挑战，不是进击的，而是静悄悄的。

1、 

爱奇艺没有大型游戏，但任何爆红的影视剧都可能成为游戏。这是爱奇艺规划给未来的主意。

早在2018年3月上市那会，爱奇艺创始人龚宇就说用10年时间，把爱奇艺搭建成一个线上迪士尼。“通过IP的连接，把这些服务和内容串联起来，形成一鱼多吃。”

到了今年2月22日，公布2018年全年未经审计的财报时。“一鱼多吃”的爱奇艺去年总收入为250亿元人民币，同比增长52%。两大支柱收入是会员及广告，分别为106亿元人民币和93亿元人民币。

很早就诞生的爱奇艺游戏，还是没怎么提。

不过游戏业务是为线上迪士尼做铺垫的关键环节，它实际上被埋在报表的“其他收入”中。这一项达到29亿元人民币，同比增长105%。有句话很重要：“这是爱奇艺四项收入类型中增长最快的业务。”

再往前看一些，2015-2017年，包括游戏在内的爱奇艺其他收入部分占比分别为10%、12%、8%，游戏业务的收入增长不是不快，很可能只是跟不上爱奇艺的整体高增长步伐。但对于奔跑中的爱奇艺来说，游戏不仅仅是游戏。

比起烧钱的视频、已经洗牌的直播行业，游戏无疑是当下最好的变现方式。虽然爱奇艺的游戏业务营收只占据很少的一部分，但成立较早并独立的爱奇艺游戏，一直被公司寄予厚望。

与财报中较为隐蔽的数字不同，在去年“游享会”上，爱奇艺游戏宣布2019年计划将平台内众多优质IP改编为游戏，类型涉及文学、漫画、动画、综艺、影视剧五大类型。

而在2017年9月，爱奇艺也曾如此公布2018年影游互动的多个重量级IP，当时包括《凰权·弈天下》《扶摇》《新龙门客栈》、《延禧攻略》、《仙剑奇侠传4》《中国有嘻哈》等剧集、网综，都被视为改编游戏的热门IP，大明星和IP剧无疑是吸引众多合作伙伴及资本的方式之一。

游戏产业俨然已经成为这家公司内容变现的战略之一——它对爱奇艺的重要性不言而喻。

2、

要将这么多剧集IP开发成为游戏，爱奇艺毕竟是个长视频平台，需要个帮手。

收购一家有经验的公司成了不二选择。于是2018年7月，奇艺斥资20亿元全资收购了开发商天象互动。

其实这场收购说是蓄谋已久也不为过，毕竟这两家公司从2015年就开始了相互关照。那一年爱奇艺独播剧《花千骨》红极一时，同名的IP手游在发布后更是连续三个月月流水过2亿。

而在《花千骨》之前，爱奇艺就已经有了不少IP剧改编的游戏，但基本都是页游或简单的休闲游戏。这次的剧集通过天象互动直接上了手游，成了爱奇艺的IP+。

尝到了影游互动的“真香”。爱奇艺随后又和天象互动制作了手游《醉玲珑》，这一系列的爆款，为后来两家公司的合并打下基础。

在2018年的冬季游享会上，爱奇艺游戏公布了合并天象互动后，后续游戏业务的模块和分工，明确各个部门的属性及职能分配。

天象互动公司位于成都，是爱奇艺游戏的研发中心；除此之外，还与广州分部共同负责海外发行；而国内发行则交给上海分部，并由北京部门统筹管理，对外品牌统一为“爱奇艺游戏”。

这便是隐藏在爱奇艺平台背后的“爱奇艺游戏”世界。这家公司正在利用IP剧+游戏进行慢慢的转型。它被视为在线视频业最成功的游戏平台——运营网页游戏400余款，手机游戏4000余款，累计注册用户达3亿，日活跃用户达200万。

可以说，爱奇艺在合并完天象互动后，基本明确了如何利用游戏在“优爱腾”三者中剑走偏锋，打出差异化的招式。也从侧面一点点蚕食被腾讯和网易把控的游戏市场。

一切看起来不错吧，但也没这么简单。

3、

爱奇艺走的游戏变现之路，腾讯也在走，只不过步子很小。

但腾讯不需要依靠剧集IP改编来填补亏损，所以腾讯的玩法更加有趣——将旗下名声显赫的游戏或动漫IP改编成剧集。

比如腾讯互娱就透露过，要将《王者荣耀》《剑网3》，日漫《圣斗士星矢》改编成真人剧集。这似乎是出了一张杀，但动静不大。

对于爱奇艺来说，腾讯的反其道而行之的方式也可以借鉴，但问题就在于爱奇艺的非改编的原创游戏太少。

这家视频平台最近在游戏领域的IP是改编自动画《疯狂原始人》的同名游戏——《疯狂原始人-正版3D回合手游》。

游戏的上线确实又为视频的播放量贡献了增长。但手游端依旧是腾讯、网易等大厂的天下，且两家公司的游戏部门开发能力极强，爱奇艺打休闲游戏的差异化牌，虽然取得了阶段性胜利，但若要保持地位，则需要先立视频、文学等IP，再去进行改编，对于游戏研发来说，这的确很累。

换句话说，缺乏根本的原创依旧是爱奇艺游戏的桎梏。

眼下，爱奇艺正野心勃勃的用十年时间实现“线上迪士尼”的计划，另一方面，其游戏业务发展也受到游戏行业大环境的影响。

那些成名的作品，如《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等影视IP同名游戏大多属于时代久远之作。而新的作品还要从旧IP中拯救出来，能否成为玩家眼中的“新欢”则考验了市场和公司运营能力。

所以从游戏制作的角度看，爱奇艺目前只能算是一家IP改编游戏公司，它离一家真正的游戏原创公司还差得很远。

当然，或许在游戏造血上，爱奇艺也没太大野心。

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