李彦宏做不好浏览器

作者|魏晓  来源|蓝媒汇

打开PC百度搜索输入关键词“浏览器”，至少十多页的搜索结果中，用户是看不到百度自家产品——百度浏览器的官方网站以及下载界面。排在最顶端位置以及首页的，都是百度浏览器的竞品。

这说明了两点。

一，“浏览器”这个一字千金的关键词，被友商以高竞价的方式买断。二，百度浏览器在百度内部地位尴尬，不被看重，连自家核心流量入口的推荐位，都不肯给留一个。

通常意义上，肥水不流外人田。

根据App Growing数据，今年Q1期间各大互联网流量平台的广告内容投放分布中，腾讯是唯一一个前五大广告行业中，没有游戏的。原因自然是，腾讯将优质的流量、展示广告位等大都倾斜给自家游戏产品，而不是其他友商竞品。

再比如，在百度搜索输入关键词“短视频”，很容易就在页面右端名为影音播放编辑软件的推介上，找到最靠前的好看视频，一目了然。

不论是纵向跟互联网同行对比，还是横向与公司其他产品比较，百度浏览器都没有享受到来自百度组织的一贯温暖。

地位边缘，可见一斑。

且在百度以信息流抢占移动互联网船票的当下，百度浏览器尤其是PC业务，就更显得鸡肋了。于是调整也就随之而来。

日前，百度浏览器发布《百度浏览器（PC）部分功能停止服务》公告。公告称，由于部门业务调整，官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。

百度浏览器称，相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器，hao123浏览器，产品将不再更新，基本功能本地仍可使用。

在业内看来，此举或意味着百度已经战略放弃百度浏览器PC业务。这一接近10年的产品，或终于等来了解脱。

“狼性”内核

2012年的李彦宏再一次感受到了刺骨的危机。

这一年的11月，他发了那封影响熊厂后续多年文化的内部信《改变，从你我开始》，该文中李彦宏要求员工“鼓励狼性、淘汰小资”。

危机感来自于360。

当年8月中旬，360基于安全卫士、安全浏览器等多年桌面运营，正式上线了搜索产品，并把导航站和浏览器默认搜索引擎改为360搜索，不到10天，直接从百度手里抢走了10%的市场份额，一跃而起成为国内第二大搜索引擎公司，成为百度最大的竞争对手。

互联网历史上最为波澜壮阔的战争之一，3百大战就此拉开。

一个事实是，在搜索市场，对于一家独大百度来说，任何新对手的出现，都是在蚕食百度原有的市场份额。更何况在PC时代，搜索是最具商业价值之一的流量变现方式，有金矿之名。

360以导航、浏览器导入搜索的打法，对百度造成了严重冲击。李彦宏也真正意识到浏览器的重要性。

上述内部信中，李彦宏在业务上专门提出“还要去投资哪些东西可以使得用户更多的使用百度搜索，比如说浏览器，你有比较大的市场份额，你就能够通过用户引导搜索，这方面我们投入不多。”

但其实在李彦宏此番表态前一年，百度就已经推出了属于自己的浏览器，正为百度浏览器。

资料显示百度浏览器上线于2011年6月15日，一方面是为了配合百度彼时要在PC端打造轻应用平台，类似后来的微信小程序，另一方面也是未雨绸缪，卡位浏览器入口。

业内早有共识，如果没有360浏览器，百度大约不需要自己做浏览器。在PC时代，百度是一家纯粹的Web公司，所有的浏览器都可以很好地支持百度和百度的搜索开放平台。

只是，一旦有人将浏览器作为Web入口，就会对所有Web公司就构成了巨大威胁。此时百度就不得不准备浏览器这一战略防御型产品了。

不难看出，百度浏览器的战略定位最初就是防御性的，服务于搜索。

且相比较业内同行，百度浏览器算是起步很晚的产品，市场上已经被谷歌、360、火狐、搜狗等瓜分殆尽。待到百度浏览器进入时，早就一片红海。

再加上彼时的百度普遍被认为没有客户端基因，缺乏桌面软件运营经验，百度浏览器不仅没能实现其战略防御作用，即便在李彦宏着重提出要加大投入后，也未能在市场上掀起波澜。

甚至在历年来百度统计的浏览器市场份额中，都看不到百度浏览器的名字，后者被归为到其他一类。

PC已成过去

更关键的是，时代突然就变了。

李彦宏说完要加大浏览器投入时，移动互联网大潮已经悄然来临，微信、微博等手机应用已经逐步登上舞台，开始一展身手。作为PC时代的百度浏览器，刚新生没多久，整个浏览器行业的桌面时代便已经走上终结了。

换句话说，生不逢时。即便摩拳擦掌，也没了可施展的空间。

现在搜狗的王小川早就不再提其三级火箭理论，转而讲起了AI故事，360的周鸿祎也打起了大安全、loT的牌，PC浏览器在资本市场早已经没什么吸引力了。

在这个背景下，百度浏览器的PC业务，自然也就成为了鸡肋，边缘化再到退出，也就基本成了定局。

从百度浏览器的官方声明来看，此次调整只涉及百度浏览器的PC端，移动APP端还维持正常运营。

是的，PC浏览器退场，现在正值手机浏览器厮杀激烈之时。

不过尴尬在于，自从百度发力信息流以来，百度浏览器手机端，与百度APP内容功能上大量重合，且后者的权重系数，目前是百度移动端布局中是最高的，还承载着打通百度全系产品的重任。

也就是说，百度APP会成为一个集百度搜索、浏览、刷信息流等的核心内容分发平台，一定程度上覆盖了百度浏览器手机端的角色。那么自然，百度浏览器的战略地位也会极速下滑。

或许之后百度浏览器手机端亦会进行调整，也不是没有可能。

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