百度投资知乎，史上最贵一次“控评”？

作者|魏晓    来源|蓝媒汇

“既然你老是骂我，我就当你爸爸。”

在市场上传出快手和百度联合战略投资知乎的消息时，有网友给出了他的第一反应。

且在知乎上曾有用户于2015年在回答“如果知乎被百度投资或者收购了，你还会用吗？”的问题时表示会卸载知乎。目前已有观光团前往该帖敦促该用户卸载退出知乎。

网上冲浪的人大多知道，长期以来知乎上不乏黑百度的声音。

影响深远，让百度口碑倒退多年的魏则西事件，正是发生于知乎这个平台。且这届百度公关亦曾发布一篇《一封致知乎网友的感谢信》，历数了知乎网友黑百度的过往曾经。

而快手，亦没好哪儿去。毕竟在互联网鄙视链中，年薪百万起步的知乎er自诩顶端，时不时拿那帮low到爆的快手老铁们出来肆意调侃。

只是用户圈层的自嗨，抗拒不了平台资本方的意志。

根据36氪报道，知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资，本轮融资由快手和百度联合战略投资，这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

知乎总要恰饭的。

截止目前知乎成立八年多时间，已然需要考虑商业化变现，以及上市等投资人退出通道问题。

很长时间以来，知乎都深陷这样一种尴尬：一方面要维持中产阶级或者精英分子独有的社区气质，另一方面则要谋求商业化、规模化。

要知道创始人周源理想下的知乎，是成为互联网的基础设施。小而美的存在，并不是知乎的理想定位。早在2013年开放注册前，知乎团队便问过自己一个问题：「到底是做一个小众网站，还是一个大部分人都能使用的网站？」他们的回答就是后者。所以知乎是势必要逐步开放，寻求更广泛的增长，以及金主扶持。

本质上，知乎并不抗拒百度与快手。事实上知乎早已经开始了下沉，降低了用户准入门槛，抬高了娱乐化等话题权重等等，其曾独具逼格的内容质量，已然大不如前，甚至被知乎用户形容为“越来越像一个大贴吧”。

更何况过去两年知乎曾讲的知识付费故事，并不如预期那么美好，且在互联网寒冬潮来临后，知乎也没能独善其身，在去年进行了不小比例的“人员调整和结构优化”，说白了就是裁员收缩。

也就是说，现在的知乎需要百度与快手。

不仅是资金输血，也是商业化有了更成熟的解决方案。百度强大的商业化变现团队，能够解决知乎商业化变现短板。

而百度投资知乎的逻辑，除了网友调侃的“控评”之外，更大的逻辑在于补足内容生态。

知乎作为问答形态的社区，会是百度搜索业务很好的内容补充。

一个事实在于，目前搜索市场的竞争，早就不仅仅局限于搜索框本身，而在于整体平台内容生态。

此前搜狗跟知乎达成战略合作，就是基于该逻辑。很长时间以来，搜狗就把能直搜知乎作为一大对外品宣的点。而内容生态，恰恰是百度需要的。

后者也正在全力搭建内容生态，比如百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品组成的内容护城河，也寻求战略合作和战略投资的方式引入各个垂直类的优质内容，知乎就是一个不错的投资标的。

再加上，字节跳动已全面杀入搜索领域，这亦会对百度造成不小威胁。百度投资知乎，也就有了一定的反击意义。

对了，快手也是字节跳动的竞争对手。

据了解，知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容，还可以直接在小程序里和作者、网友互动，甚至进行内容付费等，在百度App里获得和知乎App一样的体验。

一切都是利益考量。

不同于网友的惊讶，在业内看来，百度快手投资知乎的动作，很是正常。

毕竟互联网这个世界，何谈理想主义气质，都需务实。

只是不知道投资完成后，知乎用户还能站在鄙视链顶端，继续愉快地对百度、快手畅所欲言吗？

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