搜狐回归媒体，张朝阳冲锋一线

张朝阳、范丞丞

作者|魏晓       来源|蓝媒汇

张朝阳在带领搜狐回归媒体的路上，依然冲锋一线。

无论是此前为了给搜狐举办的第五届中国无人机影像大赛活动预热，他与小鲜肉范丞丞出现在同一组无人机镜头画面中，还是在9月25日当天颁奖盛典中，他又再一次的现身现场亲自站台。

目的很明显，为了“带货”。

张朝阳希望对外展示搜狐“媒体+活动”的传播价值，而这也正是搜狐回归媒体属性的外在表现。

“搜狐作为一个媒体平台，对（无人机影像大赛）这样的活动是内容产生的上传通道，是活动的忠实记录者与传播者。具体的大家可以在搜狐新闻、手机搜狐网和搜狐视频上观赏，在狐友上讨论、吐槽。”他对外表示道。

近年来的搜狐很重活动。

以2019年为例，截止目前搜狐已相继举办搜狐新闻马拉松、狐友国民校草大赛以及5G峰会，还有刚刚结束的第五届中国无人机影像大赛活动，已经正在进行中的狐友国民校花大赛，以及将要举办的AI科技峰会、财经峰会等，这些都是搜狐要回归媒体的信号，亦是搜狐要重拾搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚等重点频道品牌价值的动作。

一个共识是，承办组织活动与媒体价值影响力密不可分，互为提携。

放在搜狐身上，搜狐新闻马拉松办到现在已然11届，不仅成了搜狐新闻的传统，其长盛不衰的热度，也彰显了搜狐新闻的持续影响力。

狐友国民校草、校花大赛则集合了搜狐在娱乐内容上的影响力，涉及到SNS产品狐友，以及搜狐娱乐等各个内容分发方面，并且选出来的校草将获得主演搜狐视频自制剧的机会。据了解去年的十大校草中，有一半已经与搜狐视频签约了，并开始演一些网络剧。

再到5G峰会上，是搜狐科技唱了主角。

等等。

范丞丞和第五届（2019）中国无人机影像大赛合作无人机vlog视频画面

“举办这些活动本身就是内容产生的过程，这些有趣的活动、有意义的活动中，参与者以及专业人士探讨的过程与观点，由媒体平台记录下来，而且传播出去。这本身就是内容的一部分，也正是搜狐回归媒体的进一步落地。”张朝阳说道。

在业内看来，搜狐是一个历时多年的媒体平台，本身产生内容，也分发内容。而对于媒体平台而言，内容的产生自然非常重要，而活动正是内容产生的一个重要来源。搜狐发力活动，意图也就不言而喻。

第五届（2019）中国无人机影像大赛——城市建筑单元一等奖：《雪中姑苏》

且值得注意的是，在这些每一次搜狐举办的活动中，张朝阳都身体力行，并积极参与其中并为之站台。

他明白，搜狐回归媒体的路上，自己才是那个最好的代言人。

于是不能退缩。

2017年的时候，张朝阳一天还只是工作5、6个小时。那年的世界互联网大会期间，有人曝光了张朝阳的起居时间表：4：30起床、5：30-6：30：冥思、6：00：看新闻、6：30：用搜狐的产品、7：00-8：00：准备直播、8：00-9：00：雷打不动在自家产品千聊上做英文直播、13：00-18：00：5个小时是工作时间、19：00：跑步。

但是现在，他一天要工作十几个小时。

据了解，在此前狐友国民校草校花大赛期间，包括报名插件开发，担任校草大赛的评委，网络剧的剧本确定，几乎每个部门的细节张朝阳都会亲自抽出精力介入。

张朝阳并不否认搜狐现今面临的低谷，但他依旧干劲满满，信心十足。

21年的搜狐经过大风大浪，具有抗击风险能力、充足的经验与教训，这些是搜狐的财富，张朝阳最大的仰仗，也是他翻盘的基础。

今年年初搜狐21周年庆祝活动上，张朝阳对搜狐的现状曾经说过一段话，“如果把一个公司或者一个人生比作马拉松的话，半马刚好是21公里，有时候巧合有某种意义。如果把搜狐的成长比作马拉松的时候，我们刚刚过了半程。中国互联网的竞争或者整个互联网媒体和资讯以及各个方面的事业刚刚完成了上半场，下半场刚刚开始。”

显然，张朝阳认为，在梳理清晰并确定搜狐回归媒体这一战略后，搜狐的机会空间依旧广阔。

事实也正在朝其预想演进。

自去年开始，张朝阳就陆续强调要回归搜狐传统的媒体特征，落实到子品牌就是在搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚、搜狐健康等领域发力，从而持续输送内容。

一年多的努力之下，截止目前搜狐媒体平台已经形成了“五朵金花”的内容传播生态：传统的搜狐PC门户、流量非常大的移动端简单阅读的手机搜狐网，还有搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、狐友APP。

彼此互相配合。

“第五届（2019）中国无人机影像大赛最佳视频奖”《在那石山之巅》视频画面

以本次第五届中国无人机影像大赛活动为例，搜狐新闻客户端“时刻”板块是个人视频分享走向广场型的一个表现，对于大赛的个人表达也是一个重要的场合；同时，它与手机搜狐、PC端提供了无人机大赛官方网址，便于用户关注大赛流程和进展，也是这次所有飞手对内容上传和分享的平台；搜狐视频提供了参展视频类作品绝佳的展示平台；而狐友APP则为“飞手”和网友提供了更加充分的互动沟通、分享感受的场所。

第五届（2019）中国无人机影像大赛——自然探索单元一等奖作品：《魔都风云》

这样一来，搜狐便最终形成了通过无人机大赛吸引内容，优质内容和流量又反哺产品的媒体平台生态，并彰显出张朝阳正在通过一种棋盘式的布局使搜狐的媒体属性发挥到极致。

从结果上看，回归媒体，不失为搜狐破局的关键。只是能否重返互联网舞台中央，还看张朝阳如何突围了。

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