为啥说当当是最大赢家
作者|魏晓 来源|蓝媒汇
冲动是魔鬼，李国庆，请你冷静。
今日上午当当网官方发了一份《当当致国庆的公开信》，以全体当当人的名义，建议李国庆“冷静下来，当当希望得到你的爱护。”
文中也提及当当正处于店庆和双11时期，李国庆的“冲动”行为可能会干扰当当备战。
此份官方声明发出后，很快被吃瓜网友进行了准确的翻译，“当当吐露心事：当你们儿真的是太难了”、“你们两口子撕逼回家撕，我们就一群打工的，忙得要死还要给你们俩擦屁股！”……
这场因李国庆摔杯并痛斥老婆俞瑜用“阴谋诡计”将其赶出当当，不能原谅她的风波，在10月23日俞瑜亲自下场要抓破李国庆的脸，曝出后者“撒谎”、“同性恋”、“梅毒”等等私生活秘辛之后迅速发酵，再接着便是李国庆的多回合持续性回应辟谣揭露真相等等，这对曾经的创业模范夫妻的纠葛横亘娱乐圈、科技圈头条，已是数天之久。
围观群众都被搞疲劳了，这两口子的瓜还在一个接着一个，丝毫不见消停的迹象。
李国庆跟俞渝自然是两败俱伤，连带着潘石屹张欣这对夫妻也躺枪，但当当，却赚足了流量。
无论是在社交媒体关注度，还是于产品端，当当，都可以称之为赢家。甚至市场不乏观点认为，双11时期阿里、京东等都拿出了那么多营销预算，但只凭李国庆俞渝两张嘴，当当就把热度抢了去。
数据上证明了这一点。
百度指数上显示，从10月23日起，PC+移动端内，当当关键词的搜索指数有急速飙升。
七脉数据监控亦显示，在同一时间段，当当IOS版本于苹果应用商店的下载排名上了一个台阶。此外下载量同样蹿升了较高幅度量级。
Alexa网站排名给出的数据反映出，近两天内当当的“Dangdang.com”网站访问日均UV、PV，亦是在增长状态。
值得注意的是，10月23日当当上线了最新版本，加入了大量的促销活动。也正是在当天晚上俞渝下场评论了李国庆多天前的朋友圈，曝出大量猛料。
时间点的巧合，难免存有炒作营销之嫌。且在10月24日早上，当当发布微博称，本店无狗血，只有书香。走过路过，不要错过“店庆开门红”促销 。
借势营销的意思很浓。
确实，当当已经很久没有如此声量了，其于互联网主流视野亦是沉寂太久。
曾经一度提到国内的电商行业，大家谈论最多的就是天猫双11、京东618、苏宁818。人们甚至都已经快忘了，原来还有一家叫当当的电商网站。李国庆俞渝和他俩的当当，似乎已经淡出了大众视野。
要知道，讲资历的话，1999年，当当网正式上线，同年，马云创立了阿里巴巴，彼时哪有什么BAT三大独角兽，被李国庆后来评价为“傻大黑粗”的刘强东还在中关村摆摊了。
再到，2010年12月，当当网在美国纳斯达克上市，首日股价较发行价暴涨86.94%，并在不久创下36.40美元/股的峰值，李国庆俞渝身价超过十亿美元，很是风光。
只是上市即巅峰。
赴美上市的成功并没有让当当踏上一马平川的大道，反而让风险资本看中了这一赛道，疯狂加码，加剧了市场的竞争。当当的市场地位最终被不断烧钱的京东反超，市值严重缩水到只有5亿美元，再加上期间当当错失了不少被巨头收购良机，最终于2015年选择私有化退市，并逐步边缘化，退出互联网主流舞台。
若不是顶着创始人头衔的李国庆时不时大嘴博热度，当当还真就几无存在感，即便在私有化退市后，以及海航收购失败后，当当的经营状况趋向健康，每年都能贡献不菲净利润。
一个事实是，目前的当当是一个优质的电商公司。
除了在李国庆俞渝夫妇此次下场互撕风波中，当当猛吸了一波流量，搞了波借势促销炒作，服务器都被挤爆了之外，当当还借着此次流量曝光窗口，向外界品宣了其财务数据：当当2018年销售116亿，经营利润4.7亿元。2019年预计经营利润6.1亿元，源于良好的资金情况，理财收益还会再贡献一亿。当当网无负债。虽说过去俞渝亦有所关于当当盈利数据等的对外公开，但显然未能激起一片水花。
公布财务数据的逻辑，自然是要引起资本市场的注意，这不难理解。无论是从当当的发展角度，还是从电商平台后续的市场竞争来看，当当势必是要进行新的资本运作的。更何况，俞渝本就是此中好手。
简单估算下，以近年来A股市场已经完成或正在实施的且并购标的为网络电商公司案例中，静态市盈率超过40倍的标准来算，2018年当当利润4.7亿计算，其彼时估值约在200亿。今年其利润7亿，显然估值又进一步提升，高速增长态势也非常明显。
于资本市场角度来看，现在的当当会是一个优质的投资标的。毕竟这两年风口难觅，市场热钱投资的多数项目，都被验证为一个坑。孙正义不就是这样，有苦难言。
不过以创始人夫妇互撕聚拢而来的流量，给了当当秀肌肉的展示窗口的同时，也带来了一定的负面口碑。
产生投资兴趣的资本，自会考虑到当当可能存在的股权争斗。
工商信息上，北京当当科文电子商务有限公司的股权变更发生于2018年7月，其后俞渝持股比例为64.21%，为第一大股东，李国庆持股比例为27.5%，为第二大股东，与此同时还有两家当当管理层集体持股的企业入股当当。其中根据李国庆所说俞渝持有的股权中，有相当一部分属于儿子，由俞渝代持的。
李国庆认为，当当网是他创立和管理的，俞渝要求其接受25%股权就和平离婚，而他拒绝同意，要求平分股权。
互联网业内因为创始人夫妇闹离婚争股权一事，最终导致公司错失资本运作的绝佳机会，并丢掉未来的案例，并不罕见。李国庆与俞渝的股权争斗，即便并不影响当当的正常公司运营，但亦让其蒙上后续可能存在的资本运作阴影。
并且跟这对夫妇合作，也要考量一番。一个是爱放炮，总惹事，且不肯丢掉当当网创始人头衔的李国庆，这是个不稳定炸弹。此前刘强东性侵案中，李国庆的这张嘴就对当当造成极大地影响，彼时当当官方要求李国庆拿掉微博上其当当创始人的标识，但后者坚决不从。另一个看似隐忍，但都记在心中，等一个时机便歇斯底里爆发，私生活等隐私都拿出来作为武器的女强人。都不是泛泛之辈。
此外当当的品牌形象，亦因这二人互撕产生了一定程度的损失。
根据『数字品牌榜』监测研究，当当高层混乱这一印象恐怕已经印在不少用户脑海中。观测期内，当当网逆意群体高达46.81%，而此期间内全网逆意均值仅为12.94%。数字品牌价值更是从10月10日李国庆“摔杯事件”起便经历跳水式下滑，至23日当当已损失DB值近500万，其中微信的数字品牌价值更跌至-2124029DB。
说一个最直观的体现，现在的你，还能正视当当的Logo吗？