【门道】MK也要收购Jimmy Choo 欧莱雅选了一位98年的全球代言人
上周大家才刚刚听过 COACH 以24美金的价格拿下Kate Spade的新闻，昨天，美国另一家轻奢巨头Michael Kors就透露出有意收购英国著名鞋履及首饰品牌Jimmy Choo。
Jimmy Choo隶属于JAB集团，因其决定专注于潜力巨大的咖啡市场，将抛售其拥有的Jimmy Choo股份，此前，COACH也曾对外透露过收购Jimmy Choo的意向。
若Michael Kors成功收购Jimy Choo，这将无疑是一笔大额交易，但不及Coach对Kate Spade的收购案。Jimmy Choo作为伦敦证券交易所的挂牌企业，目前市值7.71亿英镑（9.94 亿美元），企业总价值达9.06亿英镑（12亿美元），是其去年全年总销量3.64亿英镑（4.69亿美元）的2.5倍，其中四分之三的利润来自鞋业。若将 Jimmy Choo收入旗下，Michael Kors将拥有更高端的鞋履制造售卖线。
当前摆在Michael Kors面前的问题是： Jimmy Choo是否比其自身的股票具有更大的市场号召力——Michael Kors的股价于上周五（5月12日）下滑1.2％至36.74美元，其市值跌至58亿美元，企业价值仅为营业额的1.3倍。
目前，Michael Kors承认可能为扩大商业规模而有收购行为。Michael Kors集团董事会主席及首席执行官John Idol指出：配置资本的首要选择就是股权收购。“如果我们能充分利用被收购企业的专业管理团队以及本公司固有的资源与优势，从而为大小股东创造利益，收购值得考虑”。
Michael Kors在中国深受年轻人喜爱，杨幂、古力娜扎两位人气小花旦担任MK品牌挚友，在5月初刚刚结束的Met Ball纽约大都会慈善晚宴中，杨幂受MK邀请，以一袭黑色亮片装亮相Met Ball红毯。
截止发稿前，Michael Kors 与Jimmy Choo均为对此事做出回应。
LVMH官宣推出电商平台一周后
历峰集团也要重新布局电商走向了
上周，世界最大的奢侈品集团LVMH宣布将于6月推出全新电子商务平台24 Sèvres。虽然历峰集团董事长可能没有准备推出类似于竞争对手LVMH的电子商务平台，但是作为世界第二大奢侈品集团，历峰集团可能会通过自己的电子商务网站变成一个严肃的全方位玩家。
首席执行官Johann Rupert在采访中被问及，未来电商规划是否会与竞争对手LVMH旗下网站24 Sèvres相似，他表示：“现在有那么多模式、门户网、电商平台，谁知道最终的胜利属于哪家？”另外业界人士也透露，历峰集团正在欧洲和美国同时发出招聘信息，寻觅数字化精英，严格的数字计划正在进行之中。
除此之外，有两位年轻的血液加入了董事会，一位是历峰首席执行官Johann Rupert的儿子——29岁的Anton Rupert，以及曾经Google和SoftBank的执行官Nikesh Arora。据首席执行官所说，两人关系非常密切，他们将共同厘清未来奢侈品行业走向。
Johann Rupert说：“我们不是第一个（进入电商），但我们打算成为面向消费者服务最好的。”他补充说，在线灰色市场（尤其是假冒伪劣产品）是一个很大的挑战，需要克服。因此，历峰集团未来电子商务项目一个重要的考虑就是保护客户。“客户想知道他们正在购买的是否是正品。我们需要创造一个对客户友好的环境。”
Richemont已经通过YooxNet-a-porter Group开始浸入网上零售业务。不久前，历峰集团的旗下品牌卡地亚在Net-a-Porter上开出一家Panthère系列快闪店。在此之前，YNAP（Nat-a-Porter母公司）还卖过历峰旗下的伯爵、万宝龙和万国表。目前大部分数字化销售均基于现有电商平台。
按照Johann Rupert的计划，历峰在未来“5-10年里”会建成集团层面的电商平台。在2016至2017年期间，Richemont的利润同比下降了45.6％，达到11.2亿欧元，即13.3亿美元，主要是由于Net-a-porterGroup与Yoox合并后带来的非经常性一次性收益减少。剥离这些影响，利润将减少24％。手表部门的复苏仍然疲软，期内销售额下降3.9％至10.65亿欧元，即117.2亿美元。
雅诗兰黛全力打造美容数字化
利用在线美容教程的受欢迎程度，香港环球免税店DFS与雅诗兰黛推出了独家的#BeautyAllNight活动——为消费者提供在购买之前虚拟试妆发现最完美妆容。
据时尚商业报报道，该活动在香港DFS的T Galleria Beauty活动中开幕，DFS WeChat频道是#BeautyAllNight活动的核心，WeChat页面利用创新的面部识别技术，实现美容数字化，用户可以在面部应用各种美容产品，自拍并且将照片分享到社交平台。数字化无疑是雅诗兰黛一个重要的战略举措，通过这种创新的在线方式吸引千禧一代消费者的关注度。
Giorgio Armani发售2017限量香水
受到2016年9月在米兰举行的Giorgio Armani 2017年春夏系列的启发，意大利时装品牌Giorgio Armani为其高级时装部门增添了一款新的名为“Charm”的限量版香水。这款香水出自Alberto Morillas 大师之手，使用特色成分鸢尾花以及愈创木制成了这种高级定制的独特气味。此款Armani /Privé“Charm”2017限量版香水，在全球范围内的精选零售店销售1,000瓶。
道爷说：
香水似乎已经成为唇膏之后又一个被年轻人喜爱的“爆款”单品，高利润的香水市场也早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。
从2016年至今，已经有LV、CHANEL、GUCCI等大牌先后推出了新的香水系列：
2016年9月1日，LOUIS VUITTON 时隔90年，推出新的香水系列Les Parfums;
几乎同时，CHANEL推出年轻人喜爱的的香奈儿 N°5 L’EAU新五号之水；
2017年6月，CHANEL时隔十五年，推出全新香水系列，并以创始人名字Gabrielle的名字命名；
2017年8月，GUCCI推出创作总监Alessandro Michele上任后打造的首款香氛Gucci Bloom系列。
优衣库是如何融入不同国家的本土文化的？
公众号SocialBeta昨天发布一篇文章，分析了优衣库在全球不同国家的本土化营销。如今，优衣库已经把生意拓展至全球 17 个地区市场，2016 财年优衣库有超过 45% 的营收来自日本以外的海外市场。然而细分至各地区市场，顾客对优衣库的反应却差异颇大，品牌所传递的形象表现不一。
在营销的本土化处理上，优衣库一直做得不错。迅销公司全球创意总监 John C Jay 就曾在接受媒体采访时说过，他去一个地方就会去了解当地文化，深入了解当地人的生活。在上个月 SocialBeta 与优衣库大中华区的 CMO Jalin 的采访中，Jalin 也表示，作为一个全球的公司，优衣库在中国地区 70%-80% 营销策略都是跟随全球营销战略的，但他们会在全球的战略下基于不同地域的文化制定不同的侧重点，让品牌完全本土化。
以下为优衣库在全球不同市场的文化营销的关键词：
美国 关键词：街头艺术作品；当代艺术家
中国 关键词：电商，方言广告
英国 关键词：乌托邦，自由
法国 关键词：时尚
日本 关键词：个性化，年轻
在店内卖彩妆还不够，Forever21 将推出独立美妆综合店
Forever 21 计划开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose。据WWD报道，年底之前，美国可能会出现 10 家名叫 Riley Rose 的店铺，它的目标消费者为千禧一代。据说店铺设计将使其适于拍照和发 Instagram，视觉上“具有实验性”。
Forever 21 于 2009 年推出了自有的彩妆品牌Love & Beauty 。2014 年又推出了 F21 Premium，不过二者都比较平价。除此之外，Forever 21 还在美国的线上线下店铺出售如 E.l.f. Beauty、NYX 和韩妆品牌如 Pony 的产品，品类涵盖彩妆、护肤、护发、美甲以及美妆工具。
将美妆零售开在现有店铺之外，大概能让 Forever 21 看起来更专业。不过这也意味着它将和丝芙兰以及 Ulta Beauty （以下简称 Ulta）这些提供造型、试装服务的美妆综合零售店竞争。
TRENDS 时尚趋势
听说时尚圈的人都用矿泉水洗头发？
Sam McKnight是世界上最著名的理发师之一。他的客户包括黛安娜王妃，Kate Moss和麦当娜。最近在接受《Fantastic Man》杂志的采访中，McKnight声称，用矿泉水冲洗头发，可以冲走用过洗发露之后残留的硬质水，有助于平衡头皮的pH值。他说：“硬质水含有较高水平的钙和镁，粘附在头发上会使之变得脆弱。”
消费者分析师Mintel的一份新报告指出，水即将成为“新的奢侈品”，含水量低的产品将会变得很普遍。曾为Catherine Deneuve和Tilda Swinton做造型的Christophe Robin最近告诉纽约时报，正确的洗发频率每周不超过两次。
CELE 时尚人物
巴黎欧莱宣布了一位98年的全球代言人
据WWD昨日披露，生于1998年的Elle Fanning被任命为巴黎欧莱雅全新国际代言人，将会在即将举行的戛纳电影节红毯亮相。
Elle Fanning是美国著名青年演员，1岁便出道，与姐姐Dakota Fanning一起，被看做美国著名的“范宁姐妹花”，曾主演《沉睡魔咒》《Super 8》等电影。
Elle Fanning加入的巴黎欧莱雅“巨星代言梦之队”阵容还包括：奥斯卡影后Julianne Moore（朱丽安·摩尔）、Susan Sarandon（苏珊·萨兰登）,Andie MacDowel，曾主演《金刚》的Naomi Watts（娜奥米·沃茨）,及“绝望主妇”Eva Longoria（伊娃·朗格莉亚）和Queen S Blake Lively（布莱克·莱弗利）。除Queen S外，其他的代言人均为“60后”左右的年纪。
在中国，巴黎欧莱雅今年也刚刚加入两名“90后”新势力：生于1992年的迪丽热巴与生于1997年的关晓彤，关晓彤将受欧莱雅邀请，首次亮相戛纳电影节红毯。
欧莱雅巴黎全球总裁Pierre Emmanuel Angeloglou在一份声明中说：“Elle Fanning 是品牌的自然选择，作为一名优秀的演员，Elle年轻的面庞代表着新一代年轻人。”
范宁认为自己处于一个“发现自己”的关键年纪：“发现自己的风格，以及你想要做什么样的女人，这是成长中的关键部分，为了这些年轻女孩工作，是我最期待的。”最近，她在法国的一座城堡里进行L'Oréal Paris首次拍摄。
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