【门道】潮牌入侵！Off White设计师接掌LV男装
昨天下午，最近人事变动频繁的时尚圈又迎来一个“超级重磅”：美国潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 将担任 Louis Vuitton 男装创意总监，取代刚刚历任不久的 Kim Jones。
很显然，去年刚刚与潮牌 Supreme 发布刷屏联名款的 Louis Vuitton 还不过瘾，想要再造神话。
Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上传了一张 Louis Vuitton 老花小皮箱的图片，预示双方合作的开始。
随后，LVMH 集团 “太子爷” Alexandre Arnault 在 Instagram 上发布与 Virgil Abloh 的合照，并表示对 Abloh 的才华与创意一直很欣赏有加，欢迎加入 Louis Vuitton 。
Louis Vuitton 官方 Instagram 账号也紧接着连发三条消息，确认 Virgil Abloh 加入 Louis Vuitton 男装，并宣布他的首个男装系列将于 6 月的巴黎男装周亮相。
同时还发布了品牌董事主席兼首席执行官 Michael Burke 对 Virgil Abloh 的欢迎：2006 年我们曾在 Fendi 一起工作，我很欣赏 Virgil，我很激动地看到他与生俱来的创造力和颠覆力让他变得如此重要，不仅在时尚界，在当今流行文化中也如此。他对奢侈品和时尚的敏感，将有助于 Louis Vuitton 男装走向未来。
Virgil Abloh 本人也表示：很荣幸成为 Louis Vuitton 男装艺术总监，这座历史悠久时装屋的历史与文化遗产，将成为我的灵感源泉，我会在创作中将品牌的历史文化与现代性相结合。
如此 “ 隆重 ” 的宣布一位新人的加入，这在时尚圈并不多见。
Virgil Abloh 将成为法国老牌时装屋中为数不多的几位黑人设计师之一。在他之前，Olivier Rousteing 正担任 Balmain 创意总监，英国设计师 Ozwald Boateng 曾在 2003 年至 2007 年担任纪梵希男装设计师。
Who Is Virgil Abloh？
Virgil Abloh 今年 37 岁，算的上是潮流时尚圈首屈一指的人物，他在 2013 年创造的潮牌 Off-white 在短短几年时间内创造了无数“爆款神话”，制造了无数话题，吸引了无数明星拥趸。
他的名字最早出现是围绕在“侃爷” Kanye West 周围， 2002 年开始，Virgil Abloh 与侃爷合作，担任其造型顾问，在之后的十多年里在侃爷造型、舞台、专辑封面的打造中，功不可没。
Virgil Abloh 父母来自非洲加纳，他从小在美国芝加哥长大，是一位建筑学硕士。毕业后，热爱街头文化的他并没有继续“学霸”的人设，而是开始拥抱各种街头潮流文化。
他酷爱打碟，成了一名 DJ， 给自己起的艺名叫做 Flat White，跟星巴克的“馥芮白”是同一个词，大概是一名“馥芮白”爱好者。
2012 年，Virgil Abloh 创建了潮牌 PYREX VISION，得到了众多潮人的欢迎。
G-Dragon、Rihanna 等“潮流指向标”纷纷为它打 Call，好兄弟侃爷穿着它开演唱会，更是认定了它火爆的地位。
这件印有“ PYREX +23 ” 的 Oversized 卫衣充满暴力美学席色彩，曾在 2012 年席卷整个街头服饰圈，刷屏了整个社交网络。
2013 年，Virgil Abloh 关闭了 PYREX VISION，创立 Off-White ，也开始了自己“开挂”般的职业旅程。
他把经常用于室内警示作用的“警示牌大斜杠”运用到服装设计中，玩儿得登峰造极：
潮人的各大街拍中，都有它的身影：
明星朋友们也异常喜爱，吴亦凡，鹿晗，Justin Bieber 等人气偶像，都曾穿过这件标志性的 Off-White 卫衣出街。
2016 年，Virgil Abloh 推出 “Industrial Belt” —— 一条浑身写满品牌 LOGO、测量长度、称重的能力的黄色布条，再次成为“爆款”。
一经推出，就成为的大街拍中的“常客”，几乎到了人手一条的地步。
推出一系列街头爆款后，Virgil Abloh 乘胜追击，进军高级时装领域，2017 年 5 月，刘雯身穿 Off-White 2017 秋冬女装系列晚礼服出席 2017 Met Gala，被评为全场最佳着装。
“联名狂魔”
深谙年轻人文化的 Virgil Abloh 着迷于与其他品牌联名，短短几年时间，Off-White 已经与 IKEA，Jimmy Choo，Moncler，Nike 等各领域一线品牌推出合作联名款，引发众多抢购热潮。
Off-White × IKEA：包含一系列创意家具和装饰品，既可收藏又兼具实用性。
OFF-WHITE × Nike “The Ten”：通过手工剪裁、夸张车线、亮眼的贴牌以及标志性的的塑料绑带等独特手法，使鞋子的各项细节看起来耳目一新。
Off-White × Jimmy Choo：虽然一推出就被很多人说看不懂看不懂，但是女星还是都很喜欢 pick 它。
Off-White × Moncler “Moncler O”，讲述了一个关于户外风潮与街头态度的故事。
Off-White × Rimowa：在 Rimowa 经典的黑色箱体上添加 Off-White 的新文字设计，虽然合作系列尚未发布，但如今看来，这个在去年 9 月宣布的合作，应该是 Virgil Abloh 与 LVMH 集团合作的先兆了。
Virgil Abloh 时代的 Louis Vuitton
Virgil Abloh 在采访中说，过去 8 到 10 年，人们一直在讨论在时装领域什么才是新的，对他来说，“新 ”的意义就在于，如何让奢侈品在几代人之间产生共鸣 。
Abloh 说，加入 Louis Vuitton 后，他将专注于思考品牌应该如何与消费者沟通，包括产品的发布、时装秀以及与全球政治氛围的互动方式等。他正在制作一个八页的 “ 品牌手册 ”，定义他领导下的 Louis Vuitton 新风尚。
Louis Vuitton 董事主席兼 CEO Michael Burke 补充说，Louis Vuitton 一直不是老气的高级时装屋，从 19 世纪中期到 20 世纪 20 年代，品牌一直寻找与年轻富裕阶层的对话方式，而不仅局限于传统老贵族。
我们有理由相信，Abloh 会赋予 Louis Vuitton 男装更丰富的时代意义，让更多人能够铭记 Louis Vuitton 男装的存在。
越来越热衷潮流文化的奢侈品牌
虽然 Virgil Abloh 入驻 Louis Vuitton 的消息算得上是时尚圈的 “ 地震级 ” 消息，但对于具有百年历史的法国老牌时装屋 Louis Vuitton 请一位年轻潮牌设计师担任男装创意总监一职这件事，大家似乎又觉得没有那么意外。
毕竟在前任创意总监 Kim Jones 在任时，Louis Vuitton 就曾与 Supreme 这样的街头潮牌推出过合作系列，并且取得了“刷屏级”的火爆效应。
而奢侈品牌与高街潮牌的联名，也早已不是什么新鲜事。
就在不久前，Docle &Gabbanna 联合创始人之一 Stefano Gabbana 在其个人 Instagram 上宣布，品牌将在今年与潮牌 Supreme 合作，推出 2018 秋冬系列。
除了 Supreme，另一个备受奢侈品喜爱的年轻品牌来自罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 。2017 年 6 月，俄罗斯的时装异军 Gosha Rubchinskiy 在 2018 年春夏系列发布时，人们竟然惊喜的看到了 Gosha × Burberry 的联名款。
包括经典的 Burberry Trench Coat，Harrington 外套，帽子；Gosha 标志性的 Oversize 衬衫、夹克、运动短裤，也印上了经典的 Burberry 格纹，一时引发不小的轰动。
品牌全球代言人吴亦凡曾亲身演绎：
奥斯卡人气鲜肉“甜茶” Timothee Chalamet 也曾带着 Gosha × Burberry 联名款渔夫帽登上 GQ 封面。
当然，还有不得不提，备受年轻人与奢侈品牌青睐的 Vetements，由格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 创立，在 2016 年时就已经火遍了时尚圈，推出反穿的卫衣、不对称的袖口设计、及臀长靴等爆款设计，至今仍然风靡。
其 Oversized 的卫衣与飞行员夹克，成为无数明星达人出街必备单品。
Vetements 也与不少名牌推出过联名款：Vetements × Juicy Couture，Vetements × Canada Goose，Vetements × champion，Vetements × DHL，Vetements × IKEA，Vetements × Levi's，Vetements × Tommy Hilfiger等，每一次都赚足了噱头。
2015 年 10 月，Demna Gvasalia 被任命为 BALENCIAGA 艺术总监，仅仅用两年时间，就将 BALENCIAGA 打造成 2017 年最具话题度的时装品牌。
不得不承认，Abloh 的任命反映出一股由年轻消费者驱动的时装变革风潮，传统时装品牌与新兴街头文化结合日益兴盛。根据贝恩公司数据，随着街头文化的注入，全球个人奢侈品消费在 2017 年提升了 5 %，预计达到 2630 亿欧元，约 3250 亿美元。
最直观的销量数据让品牌无法忽视这股来势汹汹的街头文化，奢侈品牌必须以新的方式回应当代文化。
从 Demna Gvasalia 入驻 Balenciaga ，到 Virgil Abloh 入驻 Louis Vuitton，老牌时装屋们已经开始将自己炙热目光纷纷看向街头文化。
拥有百年历史时装界需要不同声音、不同文化之间的碰撞，在 “ 千禧一代 ” 已经崛起的今天，时代也许正在创造一种新的时装文化，而我们有幸正在经历这场历史性巨变。
全世界都在对 Virgil Abloh 时代的 Louis Vuitton 充满期待，我们拭目以待。
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