ZARA丑化亚洲女性了吗？美无对错

Zara前两天摊上事了。因为有网友觉得广告大片中拍的中国模特不好看，网友觉得Zara对亚洲女性的美有一种殖民偏见。

我们看到的Zara新推出的彩妆产品广告片里，中国模特李静雯长这样，一如所有品牌的彩妆广告，以脸部特写为重点。

Zara的彩妆广告

模特的面部除了彩妆以外，不加任何修饰，雀斑、眼纹都清晰可见，拍摄的角度也是非常直接。有人表示：亚洲人就是这样满脸雀斑双眼无神吗？

此前H&M的彩妆广告也用了她

一些网友认为：雀斑、小眼睛是品牌对亚裔的“刻板印象”。

而ZARA也回应了这一事件，表示并“没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球不是针对中国市场，模特是西班牙总部选的，审美观不同，而且照片是自然状态下拍摄，完全没有PS。”那么我们就来看看ZARA选择模特的审美角度。这是在中国官网上，不同肤色和种族的模特↓

脸上的斑、细纹，甚至牙缝，都一样是保留原生特点的处理方式，以及一致的特色拍摄角度。

“美”到底是个什么东西？

广告片上出现雀斑、模特不够白，真的不可接受么？

中国有句老话叫“一白遮三丑”。但，白这件事真的在当代被追求到了反自然的效果。

投放到亚洲美容广告上的女性永远都是皮肤吹弹可破细腻无瑕的。在亚洲杂志上的美容大片往往都呈现出肌肤如蛋白一样的质地，妆容如少女般天真。

在国内的自拍APP中最受欢迎的一个功能就是：美颜滤镜。

网友用美颜滤镜优化后的照片

整个亚洲最好买的产品就是美白类的化妆品。美白针、美白丸、美白精华……甚至“比白种人更白”也成为了一些女明星自我营销的点。一些女孩子甚至无法接受自己没有PS过的照片发到社交网络上，不开美颜滤镜自拍就不敢面对镜头。

也因此，不少女孩子希望通过整容获得一张没有瑕疵的脸。整容界甚至有个词叫：整容脸模板。美得精致到无可挑剔得女明星们成为女性们憧憬的样子：

范冰冰

Angelababy

迪丽热巴

但，如果所有人都长得宛如范冰冰、Angelababy、迪丽热巴，所有人都拥有一样得瓜子脸、大眼睛、高鼻梁，那还分得清你我么？

韩国有一年的选美选手，人人都是亚洲大众眼中的漂亮脸，但长相却如出一辙，你根本没办法记得谁是谁。

模特李静雯好不好看？

抨击ZARA丑化中国模特，换种说法，就是在这部分人眼中，李静雯“不好看”。那为什么长得”不好看“的李静雯却成了国际时装界喜欢的模特呢？

李静雯的肤色是亚洲女孩常有的淡黄色，鼻子不高不低却很直，眼睛不算大却很有表现力，脸型有棱有角。她像是我们周围的普通女孩，有种清丽的美。这样的脸不会让人有自惭形秽的感觉，反而有种“隔壁邻居家那谁”的亲切感。

这样看着平平无奇的脸蛋在上妆却很有视觉冲击力，不论是突出唇色或者眉毛都能展现不同的气质。

秀场后台上妆照片

Prada后台上妆照

ELLE杂志美妆大片

因此，她的模特履历也相当丰富，是国际时装周T台上的常客，Dior、Prada、Chloé、Ferragamo、Etro、COACH……她都走过。她被国际时尚界所认可不仅仅是”长得亚洲”，而是因为她的脸可以有各种造型的可能性。美得不单一。

认识自己的美

曾经男权社会中，女性作为物品、男人的所有物，当然稚嫩、无暇是溢价点。进入20世纪，经历过女性主义运动数十年，女性越来越自信，对于美的认同也呈现出更多元的风格：追求自然，能够面对自己年纪带来的变化，不再以”诱人”为目标……

就像这组Zara投放的美容广告，受众是真正面对的女性。没有挑逗、没有诱惑、没有口红就是猎男武器的暗示，通过画面想强调的是人人都可以购买的化妆品，面向的是普通女性。这是后男权时代的广告特性。

也因此，我们在2017年的倍耐力年历上看到了这样的章子怡、佩内洛普·克鲁兹。这本曾以拍摄尤物为卖点的年历上，出现了这样的女性。

她们都是公认的美人，岁月留在她们脸上的痕迹并不会让你觉得不堪。甚至，这种瞬间让她们比浓妆艳抹的时候更动人。从容地面对镜头，这是一种直面岁月的自信和性感。

“美”应该是参差多态的，而不是单一的。

日本有个很有名的模特叫世理奈，1998年出生的世理奈是意裔美国和日本的混血模特。她拥有一脸夸张的小雀斑和迷离的眼神，作为日本新生代模特力量，常常出现在《NYLON JAPAN》《装苑》《ID》《FIGARO japan》等杂志上。

没有上一代混血模特梨花、藤井Lena那样的“欧美脸”：

长得像法国人的梨花。

长得像漫画少女一样的藤井lena。

但她的脸能让人过目不忘，凝视她的面孔，能感受到丰富的情绪。同时，她很会搭配，个人品味不错，在instagram上发布的照片很有腔调，拥有着不少粉丝。

就像喜欢她的粉丝们写道“当不了美人，我也可以很美”。这传达着日本新一代女孩子们的心声。日本泡沫经济时代推崇的“欧美式面孔“被这种”有趣脸“替代。其实，也是新一代年轻人的一种自信：精致是一种美，与众不同也是一种好看。亚洲女孩不用复刻欧美人的美。

就像维密T台上新出现的白癜风模特Winnie Harlow。白癜风是一种很多人不敢面对的病症，但她却练出姣好的身材成了模特，站在T台上。你不得不承认她的身材真的很美。她的自信让人感受到了一种美的力量。这不单单是”漂亮“能够形容的。

美不是一种法西斯

我们对于审美差异的讨论，经常是体现在国际超模和明星之间，走国际T台的模特往往没有活跃的时尚红人“漂亮”，这件事在亚洲经常发生。

比如第一代国际超模吕燕在刚出道时就承受着“长得真难看”的指责，走国际T台让她认识到“我是好看的“这件事。国际T台的经历，让她从乡下姑娘成长为时装品牌CEO。

看着如今的吕燕，很少有人再去脱口而出”难看“二字。你会认为她看起来是一个穿着时髦得体、长得很有味道的自信女性。她的美是由内而外的一种自信。

你看雎晓雯的脸，小眼睛、单眼皮、眼距有点开，但却是一张灵动俏皮的脸。她的美是一种俏皮动人。

再看汪曲攸的脸，第一眼路人，第二眼帅气。你会发现这张看起来不起眼的脸，能让你津津有味的看。

也许，西方视野中对亚洲女性的丹凤眼、雀斑和方脸着迷是一种片面刻板的印象。但，认为大眼睛白皮肤才美，也同样是一种审美上的霸权。

美不是法西斯，不是二元对立。审美上的差异，我们有权不接受，有权追求自己认为的美，但没有权力去踩踏他人的容貌。审美的讨论不是争辩谁比谁高级、谁比谁正确。正确本身不是审美范畴的事。

最后，我们想给大家看看这个事件中的核心人物：李静雯。

她最近在自己的ins上公布了个人网站，她用了半年时间带着“我知道什么？”这样的问题整理了她拍过的照片，画的画儿，写的文字。很有意思的一个姑娘。

下面是她的日常街拍。

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