“女友视角”的抖森广告为什么被西方粉丝看做“色情片”？

近日，某维生素品牌邀请英国著名演员“抖森”（Tom Hiddleston）拍摄了一支 1 分钟的视频广告。整段视频以让亚洲女生脸红心跳的“女友第一视角”呈现，甜炸了无数国内女粉丝的心。但没想到，却在英国媒体引起了轩然大波…

就是这支广告：

某个清晨，当“你”醒来后，发现“男朋友”抖森正在厨房忙碌着为你做早餐，叮嘱你要吃维生素，出门前还不忘让你为他整理衣领。

视频在微博释出后一片叫好，很多网友表示：广告策划很用心，会因为看完抖森的这个广告片买一瓶维生素。

粉丝们更是夸张的大叫“老公”，留言表示“老公讲中文好标准”，“普通话十级老公上线”“老公我爱你”等等。

“我不管我老公代言什么都是好的”！

“我好爱抖森，也包括他失踪的嘴唇”~

“我不管，四舍五入就是我在摸抖森的胸”！

“都让开，这是我老公，我一个人的，抱紧”！

但在，这支广告在外媒的评价却是另外一幅景象。

西方受众甚至产生了一种抖森是 “偷窥癖”、侵犯女主个人空间的感觉。

“这广告跟噩梦似的，看完只会觉得你家被闯空门了。”

“抖森是怎么跑到女主家里去的”？

“显然，女主并不介意这种公然粗鲁的行为，还在抖森出门之前帮他整理衣领。别太戏剧化了，这到底想说明啥？还有，拿着摄像机的又是谁？”

“他是送牛奶的？他要扫荡鱼市？或者他是个杀人犯？这才能解释他脸上那种恭顺悔悟的奇怪表情。”

美国《时尚先生》就以《Tom Hiddleston 令人迷惑的中国维生素广告》为题，在推特刊发了文章，称：“美国人真的不理解这个第一人称的广告到底说了什么…”

BBC 虽然加了引号，依然用 “Creepy” （令人毛骨悚然的）来形容这支广告。

其他媒体更是表示，“难道我们都要做抖森的中国老婆了吗？”“你们没有想过他是怎么进你们屋子的吗？”

有更极端的评论，直接说：抖森为了卖维他命，拍了个“色情片”？

先不说谁对谁错，但鹅娘看完之后的第一个反应就是——真着急！你们怎么连这个都看不懂？

网友甚至还在微博上发起#教西方媒体看懂抖森中国广告#的话题。

难懂的“女友视角”

所谓“女友视角”，就是让女性粉丝众多的男艺人，把镜头背后的观众当做热恋对象，使出浑身解数散发荷尔蒙，好让粉丝们有被“男友”宠爱的感觉。

这其实不是什么新鲜事，我们目前所能想到的许多娱乐圈男神，尤其是那些具有超高热情的“小鲜肉”们，都在粉丝的“压力”下拍摄过这样的“作品”。

陈学冬喂你吃饭

刘昊然给你买咖啡

吃完喝完还有李易峰给你补妆

彭于晏曾经在一则“女友视角”视频中和镜头前的“女朋友”先是吃醋发火，然后又撒娇求和好，最后不忘睡前“壁咚”说晚安，一个人演完全套↓↓

彭于晏“女友视角”睡前壁咚说晚安

在抖森之前，这样的营销一直都没有引起过什么巨大争议，反而顺应了粉丝想要“拥有偶像”的心理。是品牌在粉丝群体中迅速建立好感的一剂良药。

说来并不难理解：女生们总是觉得偶像剧里的女主配不上自家爱豆，现在，品牌们索性直接删掉女主，让男神直接对着镜头前的你发嗲、卖萌、说土味情话。

曾经可望而不可及的完美偶像，现在把“一整片鱼塘”直接承包给你，作为粉丝，没人会不喜欢。

胡一天女友视角

亚洲女孩“豪放”追星文化

有趣的是，以含蓄害羞示人的亚洲女孩，在追星这件事上向来就是热情奔放的。

“男神”是客套话，“老公”只是入门级，“我要给你生孩子”可能只表达了她们三分之一的热爱。

最近，李荣浩还因为粉丝在演唱会间隙大喊“老公”感觉“不寒而栗”而上了热搜。

而各路男神们也早已习惯了被叫“老公”，偶尔也来个欲拒还迎的互动。

你来叫，我来回，甚至成了偶像与粉丝们之间的小游戏。

比如邓伦在粉丝大叫“老公”后就调皮地回应过——“我还小！”

王源则机智纠正粉丝——“叫刚哥！”

刘昊然也回应过，“老公”一声之后，他说：“又是哪个老婆？

最近因为《歌手》而多次冲上热搜的吴青峰，在演唱会中途遭遇粉丝表白“吴青峰爱你”，向来牙尖嘴快的青峰回应：“你爱我我不爱你 sorry！”

有时候，甚至是女艺人都免不了被粉丝以“老公”相称。

比如帅帅的窦靖童，甚至被粉丝送了个“国民老公”的称号，窦靖童只能表示“责任重大”。

所以对于亚洲粉丝来说，“女友视角”的广告片根本没有任何接受困难，相反，这甚至可以说是品牌与创意团队从她们中间“偷师”的成果。

品牌投其所好，把“老公”变成爱称的粉丝，当然希望她们口中的老公对着镜头有模有样地互动起来。

蔡徐坤“女友视角”

那些觉得抖森这条广告“变态”的西方媒体，很明显缺失了对亚洲粉丝文化的了解。

他们没有搞清楚，抖森出现在你家中、为你做早餐、罗里吧嗦地叮嘱你吃维生素片，并不会让粉丝们感觉到变态和不适——恰恰相反，这是他们最想看到的结果。

这些媒体更没有弄清楚的事儿是，无论是偶像和粉丝，他们心里其实都清楚明白地知道，这不过是一个小游戏、一次好玩的互动，这根本不是真的。

毕竟杨丽娟只是极端个例，大部分时候，粉圈女孩的常态是隔三差五地换“老公”。

你批评她们叫老公是轻浮，人家还觉得你是老土死板，不懂语言游戏的魅力。

亚洲“男色消费”盛行

为什么一些西方媒体不懂抖森耍帅之美？

或许有一个原因是，中西方演艺圈目前的主流语境有很大的不同。

亚洲的娱乐圈其实一直都在“男色消费”的影响之下进行，尤其是曾经统领亚洲潮流的韩国娱乐圈。

为我们贡献了无数妆容精致的养眼男团，与电视剧里完美无缺的长腿欧巴。

EXO

BIG BANG

防弹少年团

在我国，《加油好男儿》《快乐男声》是 80 后女孩的集体记忆；主流的时装杂志会请胡歌、霍建华、朱一龙、白宇这样的“男男组合”上封面“发糖”；一档《偶像练习生》更是几乎让每一个电视上的男孩都染上黄头发，化上粉红眼影…

回忆杀，《加油好男儿》

胡歌霍建华拍摄一线大刊封面

朱一龙白宇拍摄一线大刊封面

女孩们可以翻一翻最近的广告，男孩们甚至可以直接为口红、粉底、香水代言。

欧美更趋“男友视角”

但在欧美娱乐圈，尽管也一直盛产着贝克汉姆、Justin Timberlake、包括“抖森”这样的男神，但是 Lady Gaga、Ariana Grande、Taylor Swift 这些 Diva 才是热搜常客，更不用提大小事都要上版面的卡戴珊家族。

盛产 DIVA 的欧美娱乐圈

到现在表现疲软的北美票房，还是靠着带着整个星球满银河系跑的《惊奇队长》才有短暂的回春迹象。

而在这部影片里，所有男性都是配角，拯救世界的是女人。

另一部票房也很火爆的《阿丽塔：战斗天使》，也是一个少女救世界的故事。

Dior 不过出了一件写着 ”We should all be Feminists“ 的普通白 T 就能成为 IT 单品。

更不用提席卷全球的 Mee Too 运动，就是这个世代正在发生在女性身上的事。

西方主流的媒体声音聚焦女性，女性们也希望自己被当做一个独立的、自我的、有能量的形象来表述，在这种情形下，开口对着一个男艺人喊”老公“，就多少显得不那么时髦，不那么酷。

所以玩儿视角这事儿，其实西方也有，之前 INSTAGRAM 就流行过一阵，只不过，她们喜欢玩儿“男友视角”——你跟我环游，而不是你“你带我环游世界”。

红遍 ins 的“女友视角”

抖森的广告“变态”/“不变态”吗？

当然，注意，鹅娘以上的分析并不是说我们中国的女孩就不独立、不追求平等，只不过这是一个中西娱乐媒体侧重点的不同。

都2019了，确实，We should all be Feminists。

这其实会引出另一个问题，即：如果不是抖森的粉丝，看到这样的广告会喜欢吗？

鹅娘为此做了一个小型田野调查，问了问周围的友人，目前得到的反馈是：不喜欢，甚至是，有点烦。

一个在电视台做编导的姑娘为此还给我做了一个比喻，刚刚怀孕的她，因为打开一个母婴 APP 而生了气，因为她被直接标注为 XX 妈妈，”我怀孕了就没有自己名字了吗？谁是 xx 妈妈？！“ 

抖森这个广告就是相同的感觉：你在干嘛？谁是你女友？

另一个编辑朋友则直接表示，所有“女友视角”的广告都很烦，因为视频中的艺人会显得油腻，不真诚，做作。

当然，她的偶像至今没有拍过类似的视频，她不知道如果是自己偶像，情况是否会有不同。

当然，大家也都承认，这样的广告无疑是成功的——前提是产品只想卖给粉丝的话。

再说，如果视频中艺人的知名度确实大，它不能吸引到别人，烦到别人也是成功。

“黑红”也是红。

黑红也是红

BBC 在评论这件事的文章中所说，争议的价值在于：对于那些想要了解中国市场的西方品牌来说，抖森的维他命广告，绝对具备应景的研究价值。

鹅娘也相信，批评自由，喜爱无罪，怕的并不是产生分歧，重要的是我们或许可以借由分歧打开另一个沟通的窗口。

撰文/杨扬

没看过瘾？本周热门喂饱你