口红流行色号背后的符号意义

女生与口红的故事，三天三夜都讲不完。有品牌的区分，有色号的区分，有光泽感的区分，还有质感的区分…所以当你消费一支口红的时候，你实际在消费什么？

是一个新的颜色？是一件廉价的奢侈品？还是一个时尚 icon 的身份标识？

是，但又不全是。

口红的一大独特之处在于它的无限丰富性，一个品牌可以推出接近无穷的色号，拓展出哑光、雾面、滋润、金属等不同质地；每一种新的色号都是一个新的维度，创造出新的符号和意义，象征爱情、浪漫、性感、危险或者独立。

女孩，你想要多少副面孔，就要拥有多少支口红。

口红与真爱神话

爱情，是口红符号的最初意义，也是女孩对于口红的原始幻想。

曾几何时，“YSL 星辰口红”在一夜之间刷爆微博和朋友圈，其中一篇《叫男朋友送 YSL 星辰，他是什么反应?》的文章更是拔得头筹，成功将一支口红打造成与真爱相关的符号。

在这篇文章中，“YSL 星辰 52 号”是口红符号的外壳，外壳之下，则是其构造的符号意义。

女朋友向男朋友索要口红的聊天过程，男友主动赠送口红给女友表达心意的情节，本质上是对符号和意义的操控，将 “星辰口红 52 号色” 与 “男朋友” 进行捆绑，构建了一种 “送女生 YSL 星辰口红的男生才是真爱” 的人为语境，进一步凸显了 YSL 星辰和 “真爱” 这一抽象意义的关联，通过这种隐喻的方式，产生了符号的意指——真爱。

社交媒体在其中推波助澜，不断鼓噪和强化这种联系，受众逐渐认可和接受了这种关联，于是流行色号背后的符号意义就被搭建起来。

类似的例子不胜枚举。

同样是 YSL，大名鼎鼎的 YSL 12 号色，号称“斩男色”，本质上也是一种爱情神话。

各路美妆博主耳提面命，嘱咐你约会一定要涂这个色号，因为这个色号会获得男生的青睐和喜爱，能帮助斩获直男的 “汉子心”。换言之，涂上这个色号，你就能赢得爱情的可能性。

这一层面的口红色号意义都与爱情有关，女性们涂上一支口红，具有明确的目标受众——直男。无论是 12 号斩男色、还是星辰 52 号色，抑或“宛如初恋”的其他色号，都在传递同样的符号意义——给我很多很多的爱，否则免谈。

口红与 Girls Power

而女孩子不再需要很多很多爱，可能就是从流行色号的转变开始的。

女性在姹紫嫣红的色号中迅速燃尽了对爱情的狂热，她们厌倦了做小女人，越来越向往女性的独立和强大，品牌商们逐渐意识到了这一点，于是新的口红符号被炮制了出来。

接棒 “斩男色” 之后的流行色号，是姨妈色、梅子色或者牛血色，和水红色的直男向颜色不同，这些色号生来就是为了加持女性气场的。

以 YSL 黑管 409、YSL 小金条 18 为代表的梅子色，网络流行文本中的相关符号无非就是 “气场”“高冷”“神秘”，甚至在某些博主的推荐中，还用了“危险” 来形容这个色号。

比起依附于爱情的小女人，现代女性更想做掌控自己命运的大女人。

“当他们等待着捕捉你擦泪的那一刻，你却补了个妆，重回战场”。

做自己的女王，这就是 CL 女王权杖 001 号色。

现代女性无比渴望这些代表强大的象征符号，于是品牌投其所好，将涂着 CL001 的女人描述成一个 “美强惨” 的女王形象，她所向披靡，她百折不挠。

形象的完美塑造实现了意义的转移，女性渴望的关于自身的意义，被注入了这个色号的符号中，于是气场、强大和权力成了女王权杖的第二层所指意义，由此通过附魅为口红赋予了女性强大的神话密码。

在女性的认知里，涂着女王权杖的女人，从未想过要做公主，她们义无反顾地在男性的世界里驰骋沙场，她们不是谁的战利品，她们就是自己世界的王。

在这个层面上，口红早已超脱自身，它借助一个个流行文本，将意义附魅于不同色号之中，人类的想象力在这一层如此跃进，连科幻作品都望尘莫及。

符号是如何被制造出来的

口红色号成为象征符号，是一个构建神话的过程，也是一个曲折的过程。

首先要完成的，是物的“文本化”过程，让口红成为一种大家生活中想要得到的东西，这一部分主要通过各类媒介来实现，品牌与美妆博主将不同口红色号编码成流行文本，成为传播内容的一部分。

之后，让口红这种 “文本符号” 与意义产生关联，通过操控文本中的符号，将口红色号的意义隐蔽地植入文本之中。

消费主义研究学者麦克拉肯曾提出 “意义转移” 的模式，认为商品的符号意义并不是凭空产生的，而是从文化世界里“转移”过来的。

形形色色的美妆博主（社交媒体上可能是积极主动的受众）通过制造流行文本，让口红这种商品成为符号的载体，社交媒体的内容总是在制造出一种匮乏感和不足感，并提供解决这种不足的方法：购买商品。

因此当人们购买口红时，不再是对不同色号的使用价值产生需求，而是对口红色号背后的真爱神话、社会区分、权力地位、精神情感等象征意义产生需求。

现代社会里人们具有普遍的心理空虚和精神需求，而大众媒介试图用一种 “物与符号” 的把戏来 “满足” 这种需求。

它们兜售不同的商品，并通过这种商品的象征符号暗示：只要你拥有这件商品，你就拥有了这些象征符背后的文化意义和人生价值；而错失这件商品，你将面对人生的一个遗憾，一种意义和精神的缺失。

因此，人们通过不断购买商品来满足相应的精神需求，通过购买“姨妈色”口红来获得强大的象征意义，通过购买 YSL 星辰来获得爱情的满足。

而这些象征需求，用法兰克福学派哲学家马尔库塞的话来说，是一种虚假的需求，是游离于于人们自身之外的，被外部媒介强行赋予的需求。

其实我们内心很清楚，我们不可能从一支口红中获得真正的力量，一支在专柜标价 310 元的口红，如果涂上就能拥有的女性权力，那这种权力的代价未免有点过于廉价。

一切都是符号的把戏，一切都是镜中月水中花的肤浅幻象。何况这种幻觉的产生是层出不穷的，你永远不可能捕捉到一个真实的幻觉。

德国社会学家西美尔在解释时尚系统时做过如下阐述：“时尚总是只被特定的人群中的一部分人所运用，他们中的大多数只是在接受它的路上。”

消费社会如此炮制出永恒的病理式需求。对于热爱买买买的女性而言，每一季都在产生新的口红色号，她们为了彰显自己的身份意义，必须用新的符号来表达自身。

而关于口红的神话，也在不断推陈出新。

几百年前，当第一支口红被涂上女人嘴唇的那一刻，没人想到它会成为爱情、金钱和女性权力的象征。

正如这一刻的我们，也永远无法预料未来又会推出什么新的口红色号，而这种色号又能代表什么意义。

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