可仙可酷！那些Instagram爆红的东欧小牌

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东欧有时尚吗？

当然，这里正在成为最时髦品牌的成长沃土：Nanushka、Magda Butrym、Aeron、MISBHV……这些在Instagram上大火、被明星们抢着穿的牌子让东欧成为了焦点。

东欧时尚，不只是格鲁吉亚的“苏维埃美学”。

匈牙利品牌Nanushka 

历史上，波兰和匈牙利、罗马尼亚这样的东欧国家从未被看成是什么高级时装的发源地。

但，如今，东欧正在成为Instagram上新的潮流中心。

Demna Gvasalia 设计的 Vetements 2018春夏系列

制造无数爆款的Balenciaga设计师、Vetements前主理人Demna Gvasalia就出生在东欧的格鲁吉亚。以他和俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy为代表的“前苏联帮”在前几年攻破了以巴黎为核心的时尚圈，带来了“后苏维埃美学”的声音（相关阅读：“俄罗斯=时尚？YES！他们5个改变了全球年轻人的穿着”）

如今，Gosha Rubchinskiy淡出，Demna Gvasalia离开了Vetements，有人开始断言“俄式街头风格已死”。

那么，以“苏维埃美学”为养分的东欧时尚圈还有什么可谈的呢？

红遍日韩的匈牙利品牌ÁERON

过去10年，西方服装品牌把工厂从东欧转移到其他地方去寻找更廉价的劳动力和更低的生产成本，使得这里的许多技术工人失去了工作。新一代东欧本土时装品牌用这些资源成就了高质量的时装。

2018年，《VOGUE》连续在东欧开了两本刊：波兰版《VOGUE》，捷克版《VOGUE》。

波兰品牌Magda Butrym 2018春夏系列

波兰设计师 Magda Butrym 说：“在华沙的年轻设计师中存在着一种乐观情绪和能量。人们正在以前所未有的方式关注这一地区。”

东欧时尚也正悄无声息的蹿红出圈。

但实际上，东欧时尚不如北欧时尚的面貌清晰（回看稿件：“穿起来过于好看！'新北欧风‘是什么？”），它还是一个模糊的概念，或者说，是由一个一个品牌构成的。

东欧设计师与身着他们设计的模特合影

对于大多数东欧品牌/设计师，可能你还不熟知他们名字，但一定在明星博主的街拍造型中见过那些极具美感、设计独特的衣服。

第比斯利时装周街拍

老规矩，鹅娘给大家介绍几个极具代表性的东欧品牌，和大家一起领略东欧时装的风采。

Nanushka

布达佩斯，这座带有风景如画的匈牙利古城造就了Nanushka这个融合现代和复古、兼具设计感和实穿性的品牌。

说Nanushka新，其实它也成立了15年；说它老，但确实也是近几年才走进大众视野。品牌创始人Sandra Sandor回想起这十来年表示：“我知道我需要这段时间来塑造我的世界，弄清楚我的风格，找到我的声音。”

Nanushka品牌创始人Sandra Sandor

Sandra的母亲在匈牙很早就开始从事童装事业，所以她说自己在衣服的包围下长大，搞起服装事业来实在是不费吹灰之力。在最开始的七年，Nanushka的重心只是在布达佩斯，在四年前，才开始真正走向国际舞台。

在布达佩斯长大，毕业于伦敦时装学院的她，一直寻求东西方文化的融合，在不同时间和地方的文化冲突中找到平衡，并立志创造出每个人衣柜里那件经久不衰的服装。

Nanushka 2020秋冬系列

“我的灵感来自一个我想象中的女人。她应该向往自由，有流浪的精神。她虽然很美，但勇敢坚强有阳刚的一面。她始终在路上，但内心又坚信走到哪里都是家。”这是Sandra对于品牌风格的诠释。

简约又低调的款式，舒适又百搭的设计，成为了很多明星和模特的心尖宠。

Hailey的衣橱一年四季都有Nanushka的一席之地。

Kaia Gerber对她家大衣是绝对的情有独钟，2020秋冬巴黎时装周秀场外这件人造皮革风衣让人印象深刻。

Kaia还在这件Loewe的大衣里搭配了Nanushka的长裤：

今年也是火到了国内，一众女明星不管是参加节目、活动、私服，都有上身。

宋茜着Nanushka套装

周洁琼着Nanushka短袖衬衫

不难看出，她家最经典最热门的就是大衣和缎面套装。流畅的线条+优良的质地（完全肉眼可见），搁谁谁不爱？

说到Nanushka，不得不提她家另一“爆款”——vegan leather puffer jacket。

Nanushka是最早用一批使用人工皮质的品牌，也是为数不多坚持把vegan leather做到极致的品牌。

身着 Nanushka 人造皮革时装的Tiffany Hsu

值得一提的是，Nanushka 2020 秋冬系列与 Alighieri 的设计师 Rosh Mahtani 合作，推出了一个包含 9 件珠宝首饰的胶囊系列，以搭配品牌的其他皮革单品和酷酷的丝缎连衣裙。这些作品包括层叠的大袖口手环以及以 Alighieri 标志性的碎片装饰为特色的堆叠式垂饰。

Nanushka 的创意总监 Sandra Sandor 表示，“Nanushka 和 Alighieri 有着相同的审美价值和原则，我们通过意想不到的不完美的形式来赞美女性的多面美。”

 Alighieri x Nanushka 2020秋冬系列首饰

Magda Butrym

2014年创办的波兰品牌Magda Butrym 在 Instagram 上非常火。

它的主理人是造型师Magdalena Butrym和其商业伙伴Aleksandra Halemba。其波西米亚与摇滚美学相结合的风格与高品质工艺受到了Net-a-Porter、Selfridges还有Moda Operandi等顶级百货的追捧。

Magda Butrym主理人Magdalena Butrym

“我一直想推出一个品牌，具有明显的波兰特色。我想设计出灵感来自波兰艺术、在波兰制作的服饰，也想将我的设计室安顿在波兰。但我也知道这决非易事。”

自高中毕业后Magdalena一直呆在华沙，她将这座首都描述为“千变万化，朝气蓬勃，直截了当，迷人而无礼”，并补充道：“这里的新兴企业如雨后春笋般涌现，餐馆和俱乐部正在开张，空气中充满了欢乐。这鼓舞了我开始做自己的品牌，这是我在巴黎或伦敦没有勇气去做的。”

浓烈的印花图案、浪漫风格褶边、丝绸面料的运用以及硬朗剪裁与厚重皮革的结合，使其受到欧美网红喜爱，从而帮助推升品牌知名度。

Magda Butrym的设计将浪漫主义与朋克元素很好的结合在一起，可甜可酷可性感，最终使好莱坞年轻名流们的情有独钟。

Kylie Jenner

Kendall Jenner

Margot Robbie身着Margot Robbie皮裤

Bella Hadid身着Magda Butrym皮西装

Magda Butrym最具标志性的垫肩泡泡袖连衣短裙，以高饱和度的颜色为基调，印上各种花案，上镜绝对亮眼。👇

Lucy Hale / Alison Brie

挖空肩膀的不规则裙摆连衣裙，随意慵懒又别致，日常和活动皆适宜。👇

Suki Waterhouse /  Anja Rubik

而收腰的廓形西装，日常搭配牛仔裤就可以轻而易举的做到休闲时髦。👇

Hailey Bieber / Emily Ratajkowski

Áeron

2012年，来自匈牙利的Eszter Aron和3个朋友一起创办了服装品牌Áeron。2015年，Vivien Laszloffy于2015年加入该公司，成为该公司的首席执行官。在过去的3年中她们的销售每年都以100%的速度增长。

Áeron在亚洲非常受欢迎，占了品牌超过60%的销售额。日本大型百货商店伊势丹和时装连锁店TOMORROWLAND都是她们的大客户，韩国、中国的一系列时装精品店、买手店都能看到这个品牌。

Eszter Aron和Vivien Laszloffy

Laszloffy说，Áeron的品牌哲学是“人们知道它来自布达佩斯”。

大家都认为，做品牌应该去巴黎或者米兰，但Laszloffy认为她们应该在布达佩斯做：“谁都知道一个法国或是意大利品牌长什么样。但还没有人知道一个来自布达佩斯的品牌长什么样。因此我们可以利用这个空白，做我们自己的东西。”

在Áeron身上可以看到非常极简主义的设计以、利落的剪裁及对上乘面料的追求。Eszter Aeron从小就跟在父母身边，对各类面料纺织驾轻就熟，非常注重设计的线条感，对于服装面料的使用也非常严苛。

在色彩的选择上大多运用经典的姜黄、墨绿、金驼色系。如果你是对衣服的材质和设计感都有要求的人，又不希望那么浮夸的人，Áeron很容易俘获你的心。

 MISBHV

MISBHV，发音为：misbehave(不正经的行为)，塑造的是那种非常叛逆、朋克的“东欧坏女孩”形象。

你一定在Instagram上看到过这件针织上衣吧?

身着MISBHV经典印花的Sita Abellan

2013年，年仅19岁的波兰女孩 Natalia Maczek 创立了 MISBHV。如今，它已经快成为能接班Gosha Rubchinskiy、Vetements 的东欧潮流品牌了。光是看看那些穿它的明星，就能知道它有多火：

身着MISBHV笑脸T恤的鹿晗

身着MISBHV套装的王鹤棣（图片：@CarpeDiem）

身着MISBHV针织衫的Kaia Gerber

着MISBHV衬衫的Hailey Baldwin

Bella Hadid

Kylie Jenner

Emily Ratajkowaki

Natalia不是学院派、没有学过服装设计，她只是从小混迹于华沙各个地下俱乐部，周围都是做音乐做艺术的朋友们。她就是从给朋友们制作演出服开始的。（AMBUSH 的 YOON 也是如此）

她的伯乐Sita Abellan，这位世界上最会搭配的坏女孩把MISBHV安利给了她时尚圈里的众多好友。比如Rihanna，当时Sita Abellan在给她的单曲MV《Bitch Better Have My Money》做造型，Rihanna立马就被MISBHV所吸引，穿到了演唱会的舞台上。

无论是视觉还是设计，MISBHV 输出的风格都非常鲜明：反法式浪漫，反意式精致，透着东欧的粗粝冰冷。简明的M字母logo、夸张的印花、独特的剪裁、抢眼的珍珠首饰，它总是精准地抓住了当季最hype的元素。

MISBHV 的服装虽然是“反仙气”的，但在剪裁、版型、用料上却非常考究，简单穿搭也能让你成为人群中的焦点。

 Ingorokva

Tamuna Ingorokva是一位成功的格鲁吉亚设计师，从2002年创立品牌Ingorokva至今，一直base在第比利斯，因其强大而极简的风格，品牌在国际上已经取得一定声誉。

Tamuna在内战的动荡中长大，日子艰难，物资乏。与当时许多格鲁吉亚年轻人一样，令人窒息的束缚点燃了她对冒险和探索的渴望。

Ingorokva 2020春夏后台

因此，在从第比利斯艺术学院毕业后，Tumana前往巴黎高级时装学院进修，以追求更高的设计水平。这标志着她第一次职业上的冒险，在这过程中她对旅行的热情被点燃，这一切成为Tumana最大的灵感来源。她解释说：“我总是旅行。我开始一段航行为了将自己的想法发展成一个新的系列。这是关于庆祝生活，并用各种新故事和激情填满生活！”

设计师想要女性在穿着品牌服装的同时表达自信，并以直言不讳的风格，以最强烈的方式表现出“我行我素”和潜在的独特性。品牌认为摩登、充满活力、聪明的女性，会选择该品牌的服饰传达自身明确的价值观。

Ingorokva 2020春夏系列

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重质轻量的设计师和品牌，在细节中可以窥知一二：剪裁趋势，醒目的面料以及皮革，羊毛和丝绸的大量使用为线条赋予的层次感。

这样的大女主品牌，也难怪会博得Lady Gaga的青睐。

George Keburia

George Keburia是一位自学成才的设计师，1990年出生于第比利斯，他于2010年创立了自己的同名品牌，展示着充满超现实主义色彩的系列，其中包含了丰富参考和古怪的概念。

他凭借其首个时装系列，在第比利斯时装周上荣获“最佳新人”奖。两年后，Keburia的胶囊系列“Bird Nest”获得了国际上的认可，赢得了第比利斯的Be Next 2012设计竞赛和Community's Choice Muuse x Vogue Talents Vision Award。2013年，乔治成为Materiel时装屋的设计师，为该品牌制作服装两年。

Bird Nest系列

目前，他专注于自己的品牌，生产更多可穿戴的服装，蕴含了他国家的历史和新时代的中性美。其独特的设计美学通过在男女装元素之间进行有趣的融合，创造出引人注目的轮廓，代表着对男性气质和女性气质的现代诠释。创立不到三年，该品牌就通过创造自由，冒险和年轻的风格赢得了大量粉丝。

George Keburia 2020春夏系列

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而他家最出圈的就是扁框墨镜，LA辣姐妹们几乎人手几一副。

就算是扁墨镜，也在他手下玩出多种形状以适合不同脸型。简洁、复古、未来、酷怪在小小一副墨镜上都得以体现。

名人效应和社交媒体的发展，为我们认识了解这些小众品牌提供大量契机，也为品牌的发展提供新的助动力。

望各位永远睁大发现美的眼睛，感受发现美的雀跃与惊喜。

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