午夜巴黎街头，Balenciaga拍了一支MV
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小长假过半，我们迎来了最受 Z 世代年轻人喜爱的 Balenciaga 夏季 21 Pre-Collection 发布。
这一季很多款式都能男女同穿，让我们看到了 Balenciaga 实穿、环保、可持续的一面。
北京时间 10 月 4 日 17：30，Balenciaga 夏季 21 Pre-Collection 在巴黎时装周如期发布，腾讯视频对场次发布进行了全程直播。
发布采用了线上创意视频的形式，不同肤色、不同性别、不同职业、不同年龄的模特穿着 Balenciaga 的新装，在午夜巴黎，雨后的街区里，塞纳河旁，边走边唱。那是最孤独的时刻，也是最自我的时刻，服装作为深夜的 “保护色”，给予你唯一的陪伴。
坚定的步伐搭配节奏感超强的 BGM，非常带感。
大秀发布的前一天，Balenciaga 的官方 Instagram 账号就开始陆续放出这一季的全新 look，潮人们穿着新款时装，在家中、街头以随意自在的方式演绎各自的风格。
Balenciaga Summer 2021 pre-collection
秀前，模特、明星、时尚达人们纷纷录制大秀预告，提醒大家不要错过这季的精彩发布。
左：Anna Wintour；右：Kim Kardashian
01
巴黎夜色&巴黎世家
创意短片
这次的创意发布短片由英国导演 Walter Stern执导。
Walter Stern 出生于 1965 年，是位优秀的广告和 MV 导演，1993 年第一次为乐队导演了一部宣传片后便一发不可收拾，在这个行业混迹了 30 多年，与很多著名音乐人合作过。
比如 David Bowie 的《Survive》、《Thursday‘s Child》，麦当娜的《Substitute for Love》…都出自他手。
左：《Thursday's Child》(1999) video for David Bowie
右：《Substitute for Love》(1998) video for Madonna
鹅娘在腾讯视频看直播时，看到很多小伙伴在弹幕求 BGM，其实视频的开始有标注到：
来自创作歌手 Corey Hart 的原创歌曲《Sunglasses At Night》，由 BFRND 乐队全新演绎。
BFRND 乐队和 Balenciaga 合作过很多次，是两位 90 后音乐人 Loïk Gomez 和 Melchio Mulder 组成的乐队。
从 2016 年开始，BFRND 一直与 Demna Gvasalia 执掌的 Balenciaga 和 Vetements 保持紧密合作，从秀场配乐到精品店播放列表，很多都是 BFRND 的创作。
Balenciaga 2018 秋冬秀场以涂鸦山为中心，配合 BFRND 创作的不断飙升的电子音乐，声波的变换强调了 Demna Gvasalia 对人造建筑和机器建筑的二分法。
而 BFRND的主创成 Loïk Gomez 与 Demna Gvasalia 还有更亲密一层的关系。
BFRND 的主创成员 Loïk Gomez
Loïk Gomez 在接受 Numéro 杂志的一次采访中，记者问：你在哪里、什么时候遇到了Demna Gvasalia？
Loïk Gomez 回答：2016 年 3 月，我们在伦敦相遇并且一见钟情，一年后我们在瑞士结婚。
原来是两个相爱的人，怪不得合作这么默契。
Demna Gvasalia & Loïk Gomez
他还补充说，遇到 Demna 和他的作品前，他对时装行业完全没有兴趣，这几年的接触过程中，让他对时装秀有了颠覆性的认识：
“在秀场配乐的创作过程中，必须采用与传统音乐创作完全不同的思路。因为时装秀就像一部在观众面前拍摄的电影，所有元素都在那里：铸造，装饰，摄影机，化妆师，理发师等等。我们创造情节，走上 runway，使故事完整”。
02
秀场直击
Balenciaga 夏季 21 Pre-Collection 系列共发布了 59 套全新 look。
“可持续” 是这一季的关键词，实用的原材料中 93.5% 都是可持续性材质，所有印花材质部分，也都获得了可持续认证。
很多款式都能男女同穿，也是为了降低生产中因款式过剩带来的环境影响。
擅长 “颠覆” 的 Demna Gvasalia 这次还把做旧、破坏感元素运用到新季的衣服上，在经典永恒的美学中发掘非传统美感设计。
“家居款”时装
时装的实穿性与多样式，是 Balenciaga 本季强调的重点，日常家居服重新演绎，人造羊毛浴袍、秋衣、丝绸睡衣、宽松大 T 恤，均可作为外套或晚装适用于各种外出场合穿着。
拿着手机穿着睡衣拖鞋，像极了鹅娘下楼取快递的样子…
拼接连衣裙
各式各样的连衣裙经过拼接组合，以全新的结构形成多样的穿搭造型。
不对称设计为造型增添亮点，露肩也是这一季非常突出的元素。
做旧破坏元素，同样运用到连衣裙的设计中。
这套篮球网链连身裙是在致敬品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 先生在 1964 年设计的经典渔夫网状裙 “Fishnet“，吊带裙邂逅微小的金属盔甲状链环，精致有型。
实用衬衫
既然这一季反复强调实穿、好穿，怎能放过最好穿的衬衫？Oversized 衬衫搭配拼接牛仔裤，既日常又特别。
同色系衬衫套装更街头，oversized 衬衫大秀香肩，性感+帅气，魅力 double！
运动衫
运动着装的设计元素也被重新解读，运动衫的功能不止是穿在身上，还可以被重新解构为头饰或腰间装饰，特别的特别…
夹克外套
基础款外套以叠穿的形式重新演绎，拼接长款外套兼具保暖与 chic 功能。
下面这款皮革材质的夹克，被做成了牛仔印花，有些作旧的印染，很有复古气质。
廓形西装外套简单大方，是这一季最好穿的单品之一。
长款风衣与西装温暖有风度，深秋、早春穿都合适。
还有更温暖的棉服夹克，满满的 Balenciaga style。
升级再造元素
这一季还推出了许多 “新奇单品”。比如鞋带装饰的环保皮草大衣、牛仔线编制的针织衫、拼接式皮衣、机车裤…
升级再造的元素融合了精湛的裁剪技艺，时尚可以同时兼顾环保与潮流。
全黑look
这一季的 Balenciaga，出现频率最高的颜色是黑色，毛衣、卫衣裙、西装、长袍等黑色单品，融入叠穿之中，造型感十足。
03
精彩细节
看完秀场 look，再来看看这一季值得种草的单品：
新款手袋
Balenciaga 最火的经典款机车包今年迎来了 20 周岁生日，为庆祝 Classic bag 诞生 20 周年，这一季在 2020 秋冬系列推出的 Neo Classic 机车包基础上，增加了复古做旧的设计，让它的潇洒气质更添一分。
Ville 手袋首次选用柔软皮革，经典的 Hourglass 沙漏包以人造小羊皮打造。
超大尺寸尼龙双肩包与腰包融入了温暖的毛绒元素，重构起奇妙的视觉效果。
新款鞋履
新款运动鞋 X-Pander，经典跑鞋的鞋面，弹性鞋底，青春活力。
另一款主打的 Rhino 德比鞋，鞋头模仿犀牛角做成尖尖的造型，非常有个性，也很有辨识度。
家居和酒店式拖鞋凉鞋都加入了毛绒与防水台设计，非常可爱，又赋予了 “酒店拖鞋” 新的生命意义。
logo印花图案
这一季的图案印花很有趣。有融化的笑脸、充满童趣的 “I Love You” 行星地球、还有 Balenciaga 擅长的艺术涂鸦 slogan 。
太阳镜
Balenciaga 这一季的太阳镜很有未来感，超大环绕式，根据人体工学原理设计，遮光镜片又很轻盈，时髦精出街必不可少的时尚单品。
运动衫头饰
运动衫被重新解构为头饰或附于裤装上的腰间装饰。
04
Balenciaga有点怪吗？
在“怪美效应”背后
今年一场疫情，让一切开始变得不一样。“后疫情时代” 令人们反思更多：是否需要那些看起来 “令人侧目” 的 “酷”？是否需要用衣服把自己武装起来而高不可攀？
高速运转的时尚行业里，一些情绪被放大：狂热、反抗、抵触…这些情绪往往来自于一种身份焦虑：忘不掉过去，也担忧未来。过去无法改变，未来不可预期。与其为不可控的事情焦虑，不如活在当下更快乐。
在近几季，Demna 从过去直指时装本身的叛逆语汇中跳了出来，开始探寻生命最本质的一些问题：关于时间，关于过去与未来，关于“我是谁”的存在主义思考。他开始审视个人与权力、人类与世界、当下与未来、生与死的关系。时装变成了一种媒介，成为一种表达态度的工具。
一件物品贴上 “Balenciaga”就成了顶流？
“Balenciaga 太潮了”，这可能是非时尚圈的旁观者对 Demna Gvasalia 的 Balenciaga 定义。这个 “潮” 字里面有些 “难以理解” 意味。
2015 年底，Balenciaga 邀请了当时风头无两的 Demna Gvasalia 担任创意总监，从秀场、单品、广告大片、社交账号，他给品牌带来了清晰而前卫的视觉体系：“拥抱古怪并将其视为原则的审美风格”。
看看 Balenciaga 的 Instagram，你就能感受到这个品牌的“不一样”：
Balenciaga社交媒体上的“怪美”充满着记忆点
Demna Gvasalia 所设计的看似 “反时尚” 的单品受到了次世代青年们的追捧：Triple S 老爹鞋、Speed 袜靴、充满记忆点的 logo 图案、酷似编织袋的 Bazar 包、oversized 羽绒服…在 21 世纪第二个十年里，谁都无法回避这些趋势。Balenciaga 销售额翻倍增长，已成为开云集团除 Gucci 外发展最快的品牌之一。
Balenciaga Street Style
Demna Gvasalia 是一个事件营销的高手，一位潮流哲学家，一位严谨的设计师。他对设计复合型的思考，使 Balenciaga 有了非常丰富的可解读性。
从某种意义上来说，Demna Gvasalia 的 Balenciaga 从来就没有改变过。
他一直在探寻的是 “时装的本质”。这道哲学题里，一切都不是二元对立的：个性与群体认同感，日常与华丽，潮流与高级时装…它们就像是钱币的正反两面，一个完整的有机体。
那些标新立异的营销手段之下，Demna 一直在打磨廓形和剪裁，日益精进。
Demna Gvasalia 把对 “撒切尔式优雅” 的嘲讽与创始 人Cristóbal Balenciaga 革命性的造型和技艺融合在一起。普通奢侈品消费者或许不太可能辨认得出 Balenciaga 的 DNA：廓形与雕塑感，但 Demna Gvasalia 用这个时代的全新语汇去诠释了它们。
Demna Gvasalia设计▷
Balenciaga 2017秋冬系列
◁Cristóbal Balenciaga
1958年设计的气球裙
Demna Gvasalia设计▷
Balenciaga 2016秋冬系列
◁Cristóbal Balenciaga
20世纪中叶设计的套装
Demna Gvasalia设计▷
Balenciaga 2017秋冬系列
◁Cristóbal Balenciaga
1958年设计的气球裙
Demna Gvasalia设计▷
Balenciaga 2020春夏系列
◁Cristóbal Balenciaga
1957年设计的裙装
Demna Gvasalia设计▷
Balenciaga 2020秋冬系列
◁Cristóbal Balenciaga
1958年设计的大衣
Balenciaga 的 Demna Gvasalia 已经不再是那个将普通衣服搬上 T 台闹革命的小伙子，就像他调侃自己的一样，他现在宛如时尚界的 “心灵导师”，寻找着“真谛”。
Balenciaga 不仅仅是一件衣服、一双鞋、一只手袋，而那种一眼可辨知的视觉形象。它是由创意、影像、造型以及模特综合起来的一种氛围，一种被笼统归纳为 “Balenciaga 式” 的氛围。
05
谁制造了
Balenciaga效应
格鲁吉亚精神小伙成长史
推翻旧模式，是 Demna Gvasalia 一直在做的事情。从某种意义上来说，如今的 Balenciaga，正是 Demna Gvasalia 在推翻自己的 “程式”、打破自己的习惯性动作。
那场他开启的 “以怪为美” 的时尚浪潮，到底为什么会形成？这需要从他的格鲁吉亚移民身份与安特卫普的学习经历讲起。
Vetements 2018春夏系列
1981 年，Demna Gvasalia 出生于前苏联格鲁吉亚的阿布哈兹区域，1991年，他的家乡爆发了战争；1993 年，全家人搬至乌克兰，随后又搬往俄罗斯。Demna 经历了 1991 年国家解体的巨变。
“格鲁吉亚没有时尚可言，在前苏联环境中长大，我不太能了解更多的音乐和艺术。直到去了欧洲，有很多清晰显现的青年文化，这对于我来说很有吸引力。”Demna Gvasalia 这样描述自己的童年。
1999 年，Gvasalia 一家人搬至德国杜塞尔多夫定居。Demna 开始能够近距离的接触西方文化：哥特、说唱、金属等各种之前从未经历的“地下文化”一夜之间出现在他生活里，Demna 曾在此后的一次采访中谈到过当时的经历：“我们简直得了文化的暴食症，什么都想了解去尝试”。
年幼时候的颠沛流离与匮乏的经历，和青春期时经历的西方文化碰撞，累积成了多年后 Demna 的设计根基。
Demna Gvasalia 本来应该是一名银行职员的。他在格鲁吉亚首都的第比利斯州立大学修读国际经济并取得学位。定居德国之后，一度想找份银行的工作。但，在 21 岁时，Demna “跟随自己内心的声音”，开始转行时尚，前往比利时安特卫普皇家艺术学院接受专业时装设计训练。
2009 年，Demna Gvasalia 进入著名时装品牌 Maison Martin Margiela 设计团队，负责女装部分的设计，Margiela 解构主义的设计风格对 Demna 此后的作品有着极大的影响。这种影响伴随着他日后的设计，与他的成长经历融合在一起，形成了Demna自己的风格。
2012 年，Demna Gvasalia 被任命为 Louis Vuitton 女装成衣资深设计师，先后跟随品牌两任创意总监 Marc Jacobs 与 Nicolas Ghesquière。
直到 2014 年，他决定成立自己的品牌Vetements。
Vetements 是一个团体，Demna Gvasalia 与弟弟 Guram Gvasalia 等其他七位匿名成员在巴黎创立。这个单词在法语中是“衣服”的意思，从此为时装界开启了全新的时代。他们以高级时装街头化，并将这种高低结合的风格推入进时尚主流中心，不断以反向的方式改写时尚规则：
把两条 Levi's 牛仔裤重新拼接，以 1400 美元价格出售；对安特卫普城里任何一家旅游商店都可以买到的10 美元纪念衫进行改造，售价 225 美元；还有那件Vetements 2016 年春夏推出的 DHL 快递logo T 恤，它当时成为了时尚圈人人想拥有的潮物（秀场上，这件衣服正是由他的好友、同样是来自格鲁吉亚的设计师 Gosha Rubchinskiy 演绎）。
Demna Gvasalia ，这位Margiela的门徒，深谙为数字时代量身打造“反时尚”时装的门道：他的目的不是制造“美丽”，而是去打破奢侈品行业“惯性思维” ，“Vetements就像一个奢侈的玩笑。”
他本质上是一个“哲学家”，用做时装的方式进行社会思考。他反对在创意上去做迎合别人所谓的“正确性”的事。生活中最普通、最日常的事物，被 Demna Gvasalia 进行解构，赋予全新的含义，重新定义了“时尚”，形成了新的流行。这就是 Demna Gvasalia 手中 Balenciaga 的魔力。
Demna Gvasalia 在以社会学的角度洞悉潮流，他所建构的美学体系背后是一帮朋友：和他一起把运动套装、“俄式街头风格”变成流行的设计师 Gosha Rubchinskiy，出身于俄国符拉迪沃斯托克的 Lotta Volkova，一个被称为“当下最酷造型师”的女人，Balenciaga 的广告造型大都出自她手；以及那个到处寻找奇怪男孩的德国女人 Eva Gödel，她开了一家“非常规模特”的经纪公司 Tomorrow is Another Day（简称：TIAD）为 Demna Gvasalia 提供了秀场上那些 “与众不同” 的 “路人脸”…
他们联合起来， 在 21 世纪的第二个十年，对米兰、巴黎为中心的时尚中心发起“攻击”。这帮人有些像 1980 年代 “日本帮”。彼时，以山本耀司、川久保玲、高田贤三、三宅一生等为代表的日本设计师来到巴黎，解构了西方时装的语汇，将一种东方式的思维带到这里，引起关于传统美、优雅和性别的争论，向时尚圈以巴黎为代表的欧洲核心地位发出挑战。
TIAD 的模特 Neda Brady、Golo、Erwin Werder、Eliza Douglas 为 Balenciaga 拍摄的广告和走秀照片，这些造型都是由 Lotta Volkova 打造
Balenciaga 不仅仅是一件衣服、一双鞋、一只手袋，而那种一眼可辨知的视觉形象。它是由创意、影像、造型以及模特综合起来的一种氛围，一种被笼统归纳为 “Balenciaga式” 的氛围。
在 Demna Gvasalia 为 Balenciaga 创作的首个男装系列秀场上，所有模特均来自 Eva Gödel 的模特经纪公司 TIAD，且大部分都是初次登台，这些男模呈现出多元文化背景，但同时又能毫无违和地形成一种统一感。Eva Gödel按照 Demna Gvasalia 的要求，花了一个月去找这些模特。这些普通人，他们穿上 Balenciaga，站在那里，就是 Balenciaga 了。
Demna Gvasalia 很清楚的认识到，时尚虽然是造梦，但穿着它的是真实的人。
那个你曾经觉得 “难懂” 而 “古怪” 的 Balenciaga 并不 “厌世”，它甚至是 “乐观主义” 的。它只是时刻在观察着世界，感性地去表达着你的感受。
- END | 腾讯时尚 -
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