“虚胖”的五一档：国产片全军覆灭，复联4一骑绝尘

作者 | 如风

初代英雄完结篇的朝圣之路上人头攒动，不同民族、肤色、语言的观众用真金白银堆砌出《复联4》的票房“通天塔”。

5月5日，吉尼斯世界纪录官方微博消息称，《复仇者联盟4：终局之战》以12.09亿美元的首映周末票房，打破《复仇者联盟3：无限战争》的成绩，获得“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号。

中国大陆作为此片全球首发地，在贡献不菲票房战绩同时，各项影史纪录不断被刷新。在《复联4》的加持下，内地影市五一档创造了15.1亿（含服务费）的历史同期最好成绩。其中，“女装、基佬、爱舞蹈”漫威三件宝元素并不突出的《复联4》，在四天假期中贡献了12.2亿票房，占比80.8%。

然而，《复联4》的一片独大，更彰显内地影市五一档的“虚胖”。这部被用来救市的现象级好莱坞大片，在圆满完成任务之余，也留给人们诸多思考。在好莱坞的强行“起搏”之下，内地影市并没有复苏迹象，优质国产新片更是难觅踪迹。

多项影史纪录难掩档期“虚胖”

“虚胖”——2019年五一档核心关键词。

据灯塔数据显示，2019年五一档累计票房达到15.1亿，同比去年同期上涨50%，创下内地影史新高。同时，档期内观影人次达到3463.49万人、平均票价43.6元，也创下该档期近五年新纪录。

从2015年至今，五一档期票房冠军呈现国产片与引进片轮流坐庄之势。2019年，《复联4》以12.2亿夺冠，相较去年《后来的我们》6.45亿票房涨幅高达80.8%。在各项光鲜亮丽的外在数据下，却是档期整体“虚胖”之实。

首先，漫威初代英雄收官篇一片独大，可复制性较弱。据统计显示，五一档期期间《复联4》排片场次75.4万场，场均人次34，累计观影人次2573.9万。各项数据遥遥领先其他同期上映影片，几乎以一己之力打破档期票房天花板。

粉丝决定基础，路人决定高度。吸引漫威粉前期强势入场的情怀风，显然刮到了路人群。在淘猫豆取得“999”开分之后，许多增量观众，选择在五一小长假进场观看。作为用11年时长、21部相关电影铺垫的收官之作，《复联4》更多体现了以片保档的属性。影片的可复制性较弱，也为明年同档期票房下滑埋下伏笔。

如果刨除此片，2019年五一档整体乏善可陈。反观2018年五一档，虽然《后来的我们》以6.44亿票房占比64.1%，但也涌现出《幕后玩家》、《狂暴巨兽》、《头号玩家》等优质国内外影片，档期头部影片整体质量均衡。

其次，假期时长增加一天，为整体票房表现锦上添花。众所周知，2007年以后，五一假期由7天减少至3天。这一情况延续至去年，2019年放假4天，让五一档期票房突破纪录有了更宽松的时间环境。

根据资料显示，在假期前三天内地电影市场累计票房达到13.18亿。如果以此为准进行票房对比，2019年五一档同比增幅31%。倘若明年回归3天放假标准，2020年五一档要想实现票房正向增长难上加难。

再次，平均票价高涨成档期票房破纪录助推因素之一。在票补“元年”之后，2015年至2018年期间，五一档期平均票价略有下滑，并保持在35元/张左右。随着票补的消失及《复联4》自身热度的蹿升，今年此档期平均票价提升至43.6元/张，相较去年34.55元/张涨幅26.1%。

在假期时长、平均票价、《复联4》等因素的助推下，2019年五一档实现了同比50%的增幅。细细推敲之下，人们可以发现内地影市并没有变得“强壮”，反而显得“虚胖”。今年五一档的大涨，或将为明年同期大幅下滑预留出足够空间。

沉默的国产新片，消失的专资办数据

主场作战的国产新片，并没有在五一档占据地利优势。在内地观众审美能力普遍提升下的内容为王时代，进口片与国产片的票房之战逐渐回归到同一起跑线。

2019年五一档，共有12部新片上映。其中，以《下一任：前任》、《雪暴》为代表的国产新片11部，进口片仅有1部黎巴嫩文艺剧情片《何以为家》。然而，数量的优势，并未能和影片质量成正比。

《下一任：前任》上映前夕，遭到了蹭IP的质疑。这种类似寄生营销的宣发策略，确实在映前为影片热度提升起到了一定推动作用。然而，电影总归要用内容说话，观众也会用脚投票。当前，此片猫眼、淘票票评分均不足6分，豆瓣更是低至2.6分。即便如此，此片仍以9395.3万票房，位居五一档国产新片票房之首。由此可见，其他国产新片的票房表现更加羸弱。

与国产片的集体沉默形成鲜明对比，曾冲击第91届奥斯卡最佳外语片的《何以为家》，凭借类型差异化与过硬的内容质量成功突围。此片成为档期内唯一一部在《复联4》的包围下，走出逆跌曲线的新片。作为五一档的小黑马，《何以为家》也从正面证明了“内容为王”不仅仅只是一句口号。

除此之外，国家电影专资办从5月1日开始，正式停止对社会机构同步票房数据的传闻在网络上流传开来。对于猫眼专业版和灯塔专业版而言，由于各自拥有直连影院与票房采集系统，进而能够最大程度保证实时票房的真实性，故影响有限。对于艺恩等高度依赖专资办数据的平台而言，未来数据服务业务影响较大。

当前而言，专资办数据相较其他商业平台虽然数据更新相对落后，但是准确性却是无人能比。在此之前，猫眼、淘票票平台当日票房公布的第二天，会根据专资办APP数据进行调整。此后，国家电影专资办对外确认“已正式向商业数据方同步票房数据”，同时也表示“数据共享是大趋势，目前停止跟商业数据方供应数据的情况只是暂时的。”

行业政策的各种波动，更是内地影市当下发展不确定因素增多的缩影。中国电影市场已经进入从量变到质变的转型期，随之而来的便是蜕茧成蝶的阵痛期。既然影视产业的冬季已经来临，那么春天还会远吗？

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