Q4献礼剧番位战升级，五大卫视谁更胜一筹？

作者 | 桃子

充满求生欲的电视剧市场在2019年的最后一轮激战已经开启，各家卫视摩拳擦掌、纷纷拿出重磅佳作，以求在接下来的Q4季度中稳固一整年的收视成果。

为庆祝新中国成立70周年，今年的电视剧都是正能量满满，同9月份一样，主旋律的献礼依然是Q4季度的关键词。而随着古装大IP遇冷、流量失效、主旋律上位也让各大卫视的格局开始改变。

一向靠主旋律行走江湖的北京卫视大有逆风翻盘之势，而浙江卫视、东方卫视两台的联播策略也抢占收视一席之地，江苏卫视也手握独播大剧，反倒是湖南卫视在这场献礼剧大战中不够出彩，总体而言，2019年不仅是各大卫视求生欲满满的一年，也会是各大卫视重新排番位的一年。

献礼剧番位之战升级

今年的电视剧市场与2018年的政策环境基本一致，保持着现实主义回潮、都市情感题材为主的发展思路，不同的是今年整体的更彻底，相比以往的献礼剧，今年第三季度的献礼剧开了个好头，虽然没有爆款，但基本都在及格线上，到了第四季度，献礼剧又迎来了一波升级。

对于很多年轻人来说，主旋律的剧通常是他们在有选择的时候不会涉猎的剧集题材，一是题材过于宏大，相对而言不够轻松、有趣，二是年代剧的演员通常不属于有粉丝的“流量挂”，年轻观众没有太熟悉的演员参演也成了年代剧和年轻观众之间一个很多的隔阂，不过在今年的献礼剧上，观众的选择显然更多了。

8月26日晚，都市爱情剧《遇见幸福》与军旅剧《老酒馆》年代剧《陆战之王》同日开播，标志着首播献礼剧来袭，首批播出的三部作品收视率都破1，这对市场而言是一个积极的信号。

另值得称赞的是，与往年相比，今年的献礼剧都避免“神剧”套路，撕鬼子炸裤裆的桥段不见了，凑数的少了，取而代之的是大批深入历史与生活的优秀剧目，在内容上也更受年轻人的追捧。

在市场考量上，无论是选择名导演、名演员，还是创新的故事、先进的拍摄手法等方面都向年轻人靠拢。

Q4的献礼剧在题材上正在不断丰富，不仅是以重大革命历史题材为代表的献礼剧，也有以个体细节出发，以小见大的故事，这让观众更加有参与感。

像《在远方》《激荡》都是小人物的创业故事。其中《在远方》由编剧申捷和制片人吴佳平继《鸡毛飞上天》后再度联手打造的都市创作剧，讲述了快递员姚远一步一步从一个小快递员成长为快递行业大佬的故事。《激荡》则讲述了陆氏三兄妹在资本市场从无到有的二十多年间的奋斗历程。

这些在平凡故事中引发的历史内涵显然更能为观众接受，再加上实力派人气演员的加持，成功让献礼剧升级。

即将播出的《我在北京等你》《瞄准》都是第四季度的重头戏，也都是献礼剧升级的产物，也非常有望在年轻观众中出圈。

古装剧消失，现实题材百花齐放

作为最易出爆款，也最易拿下资本方的古装剧，历来来都会成为Q4季度各大卫视的压箱之作。比如年初的《知否》，此前的《锦绣未央》以及2011年播出的《甄嬛传》都是如此，

不过从目前的片单来看，古装剧的身影依然难现。不过有业内人士分析，百日展播结束后，在明年一季度，古装剧或有“清库存”之机会。

古装剧播出受到限制，商业剧在当下环境似乎也身负原罪，在求生欲的驱使下，但凡是个时装剧都可以被成为“现实主义题材”。

从《人民的名义》开始，各家卫视都在加大布局现实题材的电视剧，不过大都属于伪现实，内核还是谈情说爱居多。从去年开始已经有一大波主旋律提前试水，但大家的关注点也都在家长里短，甚少关心背后的时代变迁。

像baby的《创业时代》本来是以创业为北京的商业片，但实际操作之后还是爱情大过天，关于baby演技的讨论也早已大过了剧本身的正能量。目前来看，我国电视剧创作者对主旋律内容的类型化处理，显然不如电影工作者纯熟，正能量和情感诉求的比例也仍需完善。

不过这种情况在今年的现实主义题材中有所改善，现实题材的作品也不再被限制，在现实主义的大外衣下，依然有青春、都市、军旅、励志、职场、战争等不同类型，总体上可以满足不同受众的口味，不会让荧屏显得过于单调。

既有《在远方》这样的创业大剧，也有《空降利刃》这样的军旅空战，还有像《光荣时代》这样的反特刑侦剧，更有像《我在北京等你》《下一站幸福》这样的都市情感剧。

现实主义题材也在百花齐放的发展，对于剧集市场来说，无疑给整个行业带来了更多的活力，而年轻演员的集体加盟更是锦上添花，同时说明了当下献礼剧的创作倾向是充满朝气的。对于演员而言，这亦是转型和出圈的好时机。

谁是赢家

今年无论是行业监管或是行业趋势都让五大卫视在番位上面临重新洗牌。

在公认的“五大卫视”中，湖南卫视一直是其中的老大，常年占据收视第一，基本能在湖南台播的剧都有收视保障。

江苏、东方、浙江这几年也在奋起直追，通过联播剧的方式试图占据一席之地，其中北京卫视的存在感最弱，既没有财大气粗的购片，也没能像湖南卫视那样打出特别差异化的风格，在五大卫视中几乎一直垫底。

2017年收视前十的电视剧中没有一部出自于北京卫视。前五名分别是《人民的名义》（湖南）、《那年花开月正圆》（东方）、《因为遇见你》（湖南）、《我的前半生》（东方）、《楚乔传》（湖南），其中前十名中有5部湖南卫视的作品，可谓一家独大。

近两年，现实主义题材与创作手法的回归，成为电视剧行业的一大亮点和趋势，而一些风格老派、情感细腻的年代剧也成为观众的“新宠”，尤其是在一系列政策的推进下，主旋律势在必行，而这刚好是北京卫视一直以来的特色。

不同于前三季度的排播策略，进入Q4季度以来，各大卫视在排播剧目上要较之以往有所不同。比拼的不仅是大剧，更要看排播的策略。虽然都是以献礼为主，但排播的方式却大不相同。

在暑期，浙江卫视和东方卫视播出的《亲爱的，热爱的》让两家电视台取得了不错的收视成绩。在第四季度，在两台播出的电视剧《在远方》《奔腾年代》《瞄准》《大时代》中，2部现代都市题材，1部年代剧，1部动作剧，类型比较齐全，每部剧的演员也很吸睛。

与另外几家卫视相比，湖南卫视的电视剧排播要更年轻化一些。第四季度的5部电视剧，仅有1部谍战题材剧《惊蛰》，剩下4部均为都市情感剧。

此外，江苏卫视和北京卫视也有2部电视剧联播，分别是《光荣时代》《梦在海这边》两部剧。湖南卫视播出的5部电视剧均为独播，没有与任何一家平台联播。

面对市场突如其来的转型和变故，各大卫视也在适应的阶段，在不断变化中，这种变化不仅会改变五大卫视的格局，势必也会给观众带来更好的作品。

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