2019年最新比稿大盘点，谁才是真正的赢家？！
作者 | Snow
红利消退，极速变革，2019年的广告业并不好过，越来越多的广告主开始面临不确定性激增的窘境，而对于产业链上的广告代理商来说，生存环境更是面临巨大的压力。从2019年最新的比稿情况来看，全球性比稿依旧此起彼伏，不少公司都开始换掉牵手多年的合作伙伴而寻找优势更加契合的创意代理资源，同时面对一些金主预算的不断缩减，各大创意代理商也可谓是喜忧参半。而各大公司的转型、变革和求新之路到底如何呢？且看2019最新比稿盘点...
比稿动态
1、伊利媒介购买业务比稿落下帷幕
品牌方：伊利（Yili）
参与者：群邑集团（GroupM）、宏盟媒体集团（OMG）、本土媒介代理公司
获胜者：浩腾媒体、群邑集团、本土代理商
详细情况：
伊利最新的比稿分成电视与平面媒体购买、户外媒体购买以及数字媒体购买三个标。伊利集团每年在媒介方面的总花费约40亿人民币，群邑集团和宏盟媒体集团都参加了本次比稿，此外，还有一些本土媒介代理公司参加了伊利数字媒体购买方面的比稿。
最终，电视、平面和电台的媒介购买业务由宏盟媒体集团旗下的浩腾媒体拿到，数字媒介购买由几家本土代理商负责，而群邑集团也拿到了一部分的户外媒体购买。
2、汉威士上海斩获多项比稿
代理商：汉威士上海 (Havas Shanghai)
品牌方：国际铂金协会 (Platinum Guild International)、森马 (Semir)、浦发银行信用卡 (SPD credit card)、郁锦香酒店 (Golden Tulip) 、新大陆集团 (Newland Group)
详细情况：
汉威士集团 (Havas Group) 作为全球六大传播集团之一，长久以来在创意、媒体和策略方面发挥着专长，为不少客户解决了品牌、企业以及生意上的问题。
近期，汉威士旗下汉威士创意上海就连续赢得了国际铂金协会、森马、浦发银行信用卡、郁锦香酒店以及新大陆集团的比稿。汉威士上海将在品牌策略、创意传播、品牌定位等方面为这些企业助力升级，迈进品牌传播的新征程。
3、锐步全球创意比稿尘埃落定
品牌方：锐步
原代理商：VB&P
参与者：Joan、TBWA、Chiat Day、Translation
新代理商：Deutsch
详细情况：
锐步此前召集了全球创意业务比稿，如今结果已经出来。Joan、TBWA、Chiat Day和Translation都参与了此次比稿，但与锐步合作了近四年的创意代理商VB&P却没有参与此次比稿，这也意味锐步与VB&P近四年的合作到此为止。
最终，IPG集团旗下具有大胆、创新精神的代理公司Deutsch赢得锐步此次全球创意业务比稿。Deutsch将为锐步制定一项长期战略，进一步推动锐步通过健身改变人们生活的使命。
4、Adam&Eve/DDB赢得索尼PlayStation全球创意业务
品牌方：索尼（PlayStation）
获胜者：Adam&Eve/DDB
详细情况：
索尼（Sony）旗下的家用电视游戏机PlayStation在一年前进行转型改革，希望其品牌营销部门能够通过转型升级为一个真正地全球化业务团队，同时希望可以整合所有的力量将品牌形象和影响力的输出形成统一，因此，发起了品牌策略与创意业务的全球比稿。
经过几个月的比稿，宏盟集团旗下的创意公司Adam&Eve/DDB赢得了PlayStation的全球创意业务。Adam&Eve/DDB将在娱乐与流行文化方面助力PlayStation的发展。
5、MINI召集全球广告业务比稿
品牌方：宝马（MINI）
详细情况：
日前，宝马集团旗下的MINI品牌启动广告业务大比稿，将在全球范围内寻找一家广告代理商来打理其品牌和经销商的广告业务。而在此次比稿中，并不包括MINI纯电动汽车品牌——MINI Electric，因为MINI Electric的全球广告业务此前也被Dorga5 伦敦拿下。
6、哈根达斯发起全球创意业务比稿
品牌方：哈根达斯
详细情况：
近日，通用磨坊集团旗下品牌哈根达斯（Häagen-Dazs）宣布将在全球范围发起创意业务比稿，寻求新的创意代理商伙伴，并明确表示与代理商盛世长城结束合作。
哈根达斯称，对于参与此次比稿的代理商将有一条重要的考核标准，那就是具备多元文化和性别包容。此外，哈根达斯还希望能够有一种更具个性、更具“煽动性”的调性与形式在未来的营销中出现。而此次比稿带来的新合作也将进一步提升哈根达斯与世界各地消费者的紧密相连。
7、LG电子发起全球媒介业务比稿
品牌方：LG电子
详细情况：
近期，乐金电子（LG Electronics）正式宣布对其全球媒介业务进行比稿。从2013开始，LG电子全球媒介业务是由汉威士旗下的Arena来打理的，而其在北美地区的媒介业务是由传立媒体负责。2016年，LG电子美国市场的媒介策划与购买业务曾由独立媒介代理商地平线媒体（Horizon Media）拿下。
此次比稿，汉威士宣布不会参与，同时比稿范围是否包括美国还尚未可知。
8、迪士尼或将召集全球媒介比稿
品牌方：迪士尼
详细情况：
在完成对21世纪福克斯的收购之后，近日有消息称迪士尼公司或将重新规划比稿其全球媒介规划和购买业务。预计此次比稿将于今年秋季启动，受邀参与比稿的代理商包括WPP旗下的传立媒体、阳狮旗下的实力媒体、电通旗下的凯络媒体、浩腾媒体以及负责迪斯尼公园的媒介代理商Horizon、负责处理迪士尼网络的W+ K。
此次比稿，迪士尼的全部媒介组合或都有涉及，其中包括20世纪福克斯以前拥有的地产。有消息称，在总体广告营销节省方面，迪士尼将有一个特定的数字，而尽可能的节省资金将是迪士尼此次比稿的重要目的。
比稿观察
品牌方
1、品牌方更加期待多元化、个性化，希望代理商能够助力自己的品牌在品牌策略、创意传播、品牌定位等方面实现升级，进而迈进品牌传播的新征程。
2、追求创意、削减预算，品牌方在更换长久合作伙伴寻找全新创意公司的同时，更加期待性价比。
代理方
1、从业务类型来看，创意仍是各大品牌方关注的重点，但在剧烈变化、竞争激烈的市场环境下，嘈杂与混乱或将继续伴随创意人。
2、虽然不少品牌方希望更换长时间的创意合作伙伴，但面对金主预算的不断缩减，各大创意代理商可谓是喜忧参半。
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