40万人次，超亿元！南海汽车美食嘉年华，太火爆了！
五天成交491台新车
拉动消费超亿元！
总客流量约40万人次
同比增长超6成
南海汽车美食嘉年华
太火爆了！
第四届南海汽车嘉年华活动现场人潮涌动。
伴随着舞台上的摇滚乐声，80多个特色美食摊与车尾箱集市交织点缀在一起，市民们三五成群前来逛车展、品美食、看比赛、抽大奖……这是第四届南海汽车美食嘉年华主会场永旺梦乐城的热闹景象，也是今年以来，南海通过各种促消费活动拉动经济增长的一道缩影。
主会场永旺梦乐城的音乐夜活动现场。
在新发展格局下，一座城市的发展不仅需要文化IP，也需要消费IP。汽车美食嘉年华，这一极富创意的跨界促消费活动已在南海连续举办四届，每届都发挥了巨大的消费拉动效应，已形成品牌效应，成为南海打造的独特城市消费IP。
一个跨界“造节”创意
带旺多个商圈
提起消费节，人们印象最深的莫过于“双11”和“618”的全民购物狂欢，电商平台将购物标上“过节”的标签，引发众人过节消费的欲望，形成了过节消费的习惯。“造节”逻辑的背后，是商家借助人们对节日的易得性记忆，实现情感的嫁接，进而实现销售的提升。
南海在推动消费升级的过程中，也在形成自己的消费节IP。作为乐享南海缤纷消费节活动的重点活动，连续举办四届的汽车美食嘉年华活动，已经显现出其IP效应。
主会场永旺梦乐城人气十足。
可以注意到，首届和第二三届南海汽车美食嘉年华活动，分别在桂城益田假日广场及南海保利MALL、灯湖西街启动。在许多人眼里，灯湖西街之前的购物人气并不佳，但经过近年来的升级焕新和汽车美食嘉年华活动的带动效应，灯湖西街已经成为南海“夜经济”最为火旺的区域之一，遇到周末常常是人流爆满的景象。
今年，汽车美食嘉年华将活动主会场带到大沥永旺梦乐城，是一次新的尝试，也是该活动首次在桂城以外的商圈举行。人气会如何？带动效应如何？实打实的数据表明：汽车美食嘉年华的品牌效应再次凸显，不仅实现拉动消费过亿元，且美食摊位销售额、获取汽车意向购车信息数量均超过去年。
第四届南海汽车美食嘉年华现场。
从带动商场消费来看：永旺梦乐城、金沙洲万达广场两个会场的总客流量约40万人次，最大日均客流约7.5万人次，同比增长超6成，摊位销售总额约60万元，超过去年的30万元业绩。其中，永旺梦乐城总客流量约21.5万人次，同比去年增长63%。
活动期间，永旺梦乐城总客流量约21.5万人次，同比去年增长63%。
“企业自身搞活动毕竟是孤掌难鸣，通过政府搭台、协会牵线，活动影响力更大，辐射面也更广。”永旺梦乐城大沥SC总经理室高级经理戴玉洁表示，活动有力提升了市民的消费热情，激发了商圈的消费活力，进一步拉动了客流和人气，对于企业品牌来说也是一次很好的宣传机会。
主会场永旺梦乐城的美食摊位前，人们络绎不绝。
此次汽车嘉年华活动中，不少顾客是从周边镇街，甚至是广州过来，充分体现了活动的知名度。参与的商家纷纷表示，嘉年华活动增强了商家与市民的互动关系，让市民以超优惠价享受汽车美食，获得美好的体验；商家也能从中推广自己的产品，达到双赢的效果。
第四届南海汽车嘉年华活动现场。
5天成交491台新车
成交金额达9115万元
从带动汽车消费来看：根据42家汽车企业反馈的销售数据，五天的嘉年华活动共收集3341条意向购车信息，超过去年的1513条，其中现场收集2889条、南海通PLUS小程序收集452条。活动期间，共成交491台新车，成交金额达9115万元。其中，新能源汽车成交量为75台，成交金额1405.4万元。与此同时，实现转化销售绿色智能家电130多万，收到意向购买家电信息250多条。
第四届南海汽车嘉年华活动现场。
活动期间，佛山比亚迪乾元新景汽车销售有限公司的新能源汽车成交额最高，共成交25台，成交额达409.9万元。“我们带了品牌的一批新车型去到现场，消费者的关注度和热情很高，人气超乎我的预期。”佛山比亚迪乾元新景汽车销售有限公司总经理徐武斌介绍，目前企业已收集到1207条意向购车信息，接下来将推动转化为成交。“政府很有担当，推动了系列措施大力拉动消费，我们也更有信心。”徐武斌说道。
其中，单店成交额最高的是佛山市珅宝汽车销售服务有限公司，成交34台，成交额达1354万元。“我们每年都会参加南海汽车美食嘉年华，成交量一年比一年高。”该公司市场经理黎锦源表示，政府推出了系列消费措施和活动，激发了市民消费热情，有力促进了汽车消费。
第四届南海汽车嘉年华活动现场。
理想汽车是第一次参加南海汽车美食嘉年华，活动期间共收到150条意向购车信息，部分有效购车线索已预约到店转化成交。“现场氛围很好，希望以后继续有更多类似活动，我们会继续积极参加。”理想汽车佛山爱车小镇零售中心总经理梁志锋表示，南海十分支持新能源汽车的发展，企业也很看好这边的市场。
本次活动还实施了“成交车主抽奖”“派发到场礼品”“免费车友雪糕”等活动，吸引了过万名汽车意向客户积极参与。活动最后一天，共238名现场成交车主参与购车抽奖活动，经过直播抽奖，从中诞生了99名中奖者。
社消总额居全市首位
南海促消费有何秘诀？
一个成功的消费IP崛起背后，往往融入了对城市产业、文化基因的挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，搭建起大众与城市IP的情感桥梁。
夜幕下的金沙洲万达广场。
南海举办的汽车美食嘉年华，表面上是一个不经意的跨界组合，背后却充分突显了“南海特色”。因为，汽车是南海的支柱产业，南海拥有一汽-大众等整车品牌，汽车及汽配产业产值超千亿元，汽车消费是南海消费的大头。
美食，则是南海这座城市的别样韵味。南海是粤菜的重要发源地之一，有着源远流长的餐饮文化历史。“美食IP”也容易以“草根视角”迅速圈粉。汽车+美食这个跨界组合，也是认识南海这座城市的最佳窗口。
活动成功举办的背后，还离不开多主体的支持。南海多次举办乐享南海缤纷消费节、新春嘉年华、啤酒节、咖啡节等促消费活动，这些活动与相关商家、协会的支持密不可分。活动能连续举办四届，也说明协会、商家对活动品牌的充分认可。
现场举办南海区职工劳动和技能竞赛。
今年以来，南海从稳定扩大就业、缩小城乡居民收入比、加强促消费政策供给等多个维度，持续打出促消费组合拳。最新数据显示，1月至5月，南海区实现社会消费品零售总额536.38亿元，占全市34.29%，位居五区首位。
南海在促消费上接连推出实招、硬招，拿出真金白银巩固和扩大消费回暖势头，围绕吃、喝、玩、住、行等诸多方面，连续推出新春嘉年华等系列活动，引导释放有价值、高质量的消费需求，将发展势能不断转化为消费动能。
夜幕下的金沙洲万达广场。
4月，南海举办2023乐享南海缤纷消费节，推出“礼赞劳动 惠享购车”促销补贴活动。该项扶持政策推出后仅用18天时间，成功促进区内新车销售超6000台，拉动一手车销售额近10亿元。接下来，南海还将出台新一轮的促进汽车消费政策组合拳，推出佛山市南海区2023年促进汽车行业发展措施。
分会场金沙洲万达广场的美食摊前，人潮涌动。
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2023-06-15
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2023-06-14
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来源：南海区经济促进局、佛山市新闻传媒中心、佛山新闻网
编辑：姚易