央视多次聚焦！年均流水超百亿！南海君在小镇沉浸式打工→
开年以来
全国玉石客商可能都来到平洲！
翡翠加工厂好料难求
商家纷纷蹲点抢货，开年补仓
平洲玉器市场迎来销售旺季
也再度引起央视重点聚焦
2024年3月29日
央视财经频道经济信息联播走进南海珠宝行业用4分半钟的时间
深度聚焦平洲玉器市场“人财两旺”
👇
市场行情的火热也蔓延至直播间
仅以2023年为例
平洲抖音电商直播基地日成交量超1亿元上半年累计发货量超2000万单单日最高发出超8万单吸引着大量优秀毕业生前来创业、就业那么在平洲从业电商行业是什么体验？
南海君抢先带你探营👇
普通主播是一门体力活
玉器主播则是一门技术活
“姐妹们，这条白月光圈口54，种水饱满，给大家放漏了哈，抓紧抢购！”深夜1点，平洲玉器珠宝特色小镇益众珠宝大楼依然人声鼎沸，灯火通明，在一个不到十平方米的直播间里，@董小姐珠宝 主播阿董快速将一条手镯展开，向手机屏幕另一端的粉丝们讲解种水和价格。
@董小姐珠宝在抖音、微信视频号、快手、facebook平台，开设了4个直播间，全平台拥有粉丝超百万。
董小姐珠宝和中国香港TVB演员高钧贤联动的明星专场直播。
这是小镇电商行业随处可见的日常，在这个玉石电商直播江湖，成千上万个大小主播不分昼夜地开播，每日超过6万多件的翡翠从南海发往全球各地。
旺盛的需求也带动了人才的聚集，据平洲玉器珠宝小镇管委会介绍，目前平洲电商直播新业态从业人员超2万人，抖音、快手、小红书的积极布局更吸引了不少商户主动选择开设账号直播。截至2023年，平洲玉器珠宝特色小镇90%玉器珠宝商家已“触电”。
“对于很多年轻人来说，直播是一个光鲜亮丽的工作，但真正入行才知道这是一门体力活。”敏仪姐珠宝陈敏仪介绍道，“对于直播间来说，每日的直播时长最短也要8个小时，遇到节日促销，从早上10点连续不断地播到半夜一两点也是常事。”
直播间多采取轮班制，保证24小时内都有直播人员上播。
除了较长的直播时间，如何一直保持饱满的直播情绪以及积极的互动效果，则更是决定一名玉器主播GMV的重要因素。直播卖货的时候，阿董一讲就是数个小时。“有时候粉丝不跟你互动的时候，会觉得很尴尬，会问一些日常交流问题，不能让直播间氛围冷下来。”阿董介绍道。
行外的人羡慕我们的高工资，但这些背后也有主播们辛苦的付出和整个团队的奉献。阿董表示：“主播的高工资还是取决于个人的能力，还与粉丝基础、直播间活跃度和直播间运营等因素密不可分。月入十万的情况肯定是有的，但这需要付出巨大的努力。”
而作为一名合格的玉器电商主播，与其他行业的带货主播相比，则需要更多扎实的翡翠专业知识，需要时刻解答直播间粉丝的问题，阿董表示：“粉丝们可能是行业卖家，更可能是新手小白，如果你一上来就推荐货品，不讲解每个单品翡翠手镯的价值，让粉丝了解后再去卖货，有可能会影响粉丝购物体验，导致退货的发生。”
因此，玉器街流行一句行话：“每一个玉器主播都是一部行走的翡翠百科全书。”
供应、加工、品控、服务、物流
一件平洲玉器电商产品是这样诞生的
直播间的灯光下翡翠光华流转，色泽阳绿，这些玉器产品在走上主播手中之前，经历了层层严选和把关。“在平洲玉器小镇正规平台购买玉器，是安全的。”玉器商户镯满楼的工作人员介绍道，平洲玉器小镇设立了严格的交易监督制度，只有符合要求的玉石才能批准售卖。
这样严格的监督机制从玉石电商行业产业链原石供应端就初见端倪。
“我们在采购上会尽可能贴近粉丝需求和市场导向。”敏仪姐珠宝负责人陈敏仪表示：“为了打造直播间的品牌，平洲周边的毛料市场我一定是亲自去找的，转了无数次，只要能找到最‘正’料，我愿意去跑。”
“在挑选板料的时候，我们需要运用专业的知识，判断胚料的种水色，并查看有无裂痕、棉、络。”对于阿董来说，只有从原石端、加工段抓起，才能保证每一件进入直播间产品的质量，才能打造好品牌影响力。
主播正向直播间的粉丝售卖手中的半成品镯胚。
选好的胚料将进入加工厂进行初步加工，切割、打磨成成品或者半成品进入直播公司仓库进行分拣和品控，而这一步则是产业链中最重要的一环。
无论是成品还是半成品，平洲玉器商户都需要在仓库中核查、筛选玉器，只有符合规格的玉石玉器才能够进入产销环节。给到主播手中的玉器也会经过直播间工作人员的检查，挑选分类成不同“种水”“性价比”的组别，分开销售。
毛胚玉石需要经过仓库审核和筛选。
仓库中，工作人员将仔细登记翡翠玉石的相关信息。
分拣好的产品将按照不同主播粉丝的用户群像、消费习惯分类供应，直播间小助理“中控”将成为品控环节中的最后一环，为即将“上台”的产品做最后的检查，并递交到主播手中。
这些一块块在直播间售出的玉石，将被直播间工作人员送入检测中心。以抖音直播基地QIC中心为例，在这里，玉石将在高强度的监管下进行入库、出库流程，通过“一物一检、一物一证”的珠宝质检规范，每个“进门”的玉石在物流发出时，都会有属于自己的“身份证”。直播间工作人员也将跟进售后，为消费者提供“检测报告证书、发票”等重要交易证明，杜绝假货流向市场的可能性，极大地维护消费者权益，提升平洲珠宝市场的信誉度和美誉度。
不久前，缅甸驻华大使吴丁貌瑞一行赴平洲玉器珠宝特色小镇考察调研，曾为平洲抖音直播基地QIC体系点赞，“我参观了抖音直播基地QIC中心，考察了专业的翡翠玉石质检机构，看到翡翠玉石在中国的直播交易，已经形成了一整套能够让消费者放心、安全、便利且0风险网购的完整体系，这为消费者买到真正的缅甸翡翠提供了保障。”
缅甸驻华大使吴丁貌瑞。（右二）
最后则是物流环节，每一件发往全球各地的翡翠产品将经过严密的包装，交由快递公司派送。如果你是喜欢翡翠的专业“i人”，更倾向选择幕后工作，那么这些电商岗位就真的“职等你来”。
政府搭台，企业唱戏
来南海瓜分千亿级珠宝产业大蛋糕
随着传统珠宝产业和电商新业态的不断“深拥”，玉石电商行业不断蝶变。根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元。值得注意的是，线上交易占比不断提升，线上珠宝首饰销售总额已经达到1850亿元。
市场有需求，政府来引导。2022-2023年，南海区桂城街道提出：进一步加强玉器珠宝产业资源集聚，全力打造千亿级玉器珠宝产业集群、国家级玉器珠宝特色小镇的新目标，并发布《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法（试行）》，为扶持电子商务新业态提供政策支持。
一图读懂 | 企业“小升规”，年度补贴最高400万！桂城街道全方位扶持玉器珠宝产业转型升级
一图读懂｜奖励最高2000万元！南海首个电子商务扶持办法来了→
截至目前，平洲累计推动10家电商企业入库；南海最大的玉器直播基地——平洲抖音电商直播基地从2020年试运营到现在，已有1300多家电商企业入驻，从事珠宝玉石直播的就超两万人，基地还曾创下日接单量最高13万单的好成绩。
在直播模式与产业深度融合的当下，南海将鼓励玉石珠宝产业积极拓展电子商务市场和开展电商直播，拥抱新业态，走向新风口，拓展新模式。在“十四五产业发展规划”中，也明确了平洲未来将继续推动产业转型升级，与数字化、网络化、信息化技术融合，不断深入融合电商直播新业态。
一图读懂 | 平洲玉器小镇“十四五”规划发布，吹响产业发展新号角！
未来，南海将继续以兼容并蓄的态度、多行业交互的广度，持续推进平洲玉器传统产业与电子商务的深度融合，建设南海玉石珠宝电商集聚区，欢迎各行业人才和客商前来南海发展、创业、就业。
开年以来
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旺盛的需求也带动了人才的聚集，据平洲玉器珠宝小镇管委会介绍，目前平洲电商直播新业态从业人员超2万人，抖音、快手、小红书的积极布局更吸引了不少商户主动选择开设账号直播。截至2023年，平洲玉器珠宝特色小镇90%玉器珠宝商家已“触电”。
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除了较长的直播时间，如何一直保持饱满的直播情绪以及积极的互动效果，则更是决定一名玉器主播GMV的重要因素。直播卖货的时候，阿董一讲就是数个小时。“有时候粉丝不跟你互动的时候，会觉得很尴尬，会问一些日常交流问题，不能让直播间氛围冷下来。”阿董介绍道。
行外的人羡慕我们的高工资，但这些背后也有主播们辛苦的付出和整个团队的奉献。阿董表示：“主播的高工资还是取决于个人的能力，还与粉丝基础、直播间活跃度和直播间运营等因素密不可分。月入十万的情况肯定是有的，但这需要付出巨大的努力。”
而作为一名合格的玉器电商主播，与其他行业的带货主播相比，则需要更多扎实的翡翠专业知识，需要时刻解答直播间粉丝的问题，阿董表示：“粉丝们可能是行业卖家，更可能是新手小白，如果你一上来就推荐货品，不讲解每个单品翡翠手镯的价值，让粉丝了解后再去卖货，有可能会影响粉丝购物体验，导致退货的发生。”
因此，玉器街流行一句行话：“每一个玉器主播都是一部行走的翡翠百科全书。”
供应、加工、品控、服务、物流
一件平洲玉器电商产品是这样诞生的
直播间的灯光下翡翠光华流转，色泽阳绿，这些玉器产品在走上主播手中之前，经历了层层严选和把关。“在平洲玉器小镇正规平台购买玉器，是安全的。”玉器商户镯满楼的工作人员介绍道，平洲玉器小镇设立了严格的交易监督制度，只有符合要求的玉石才能批准售卖。
主播正向直播间的粉丝售卖手中的半成品镯胚。
选好的胚料将进入加工厂进行初步加工，切割、打磨成成品或者半成品进入直播公司仓库进行分拣和品控，而这一步则是产业链中最重要的一环。
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不久前，缅甸驻华大使吴丁貌瑞一行赴平洲玉器珠宝特色小镇考察调研，曾为平洲抖音直播基地QIC体系点赞，“我参观了抖音直播基地QIC中心，考察了专业的翡翠玉石质检机构，看到翡翠玉石在中国的直播交易，已经形成了一整套能够让消费者放心、安全、便利且0风险网购的完整体系，这为消费者买到真正的缅甸翡翠提供了保障。”
缅甸驻华大使吴丁貌瑞。（右二）
最后则是物流环节，每一件发往全球各地的翡翠产品将经过严密的包装，交由快递公司派送。如果你是喜欢翡翠的专业“i人”，更倾向选择幕后工作，那么这些电商岗位就真的“职等你来”。
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随着传统珠宝产业和电商新业态的不断“深拥”，玉石电商行业不断蝶变。根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元。值得注意的是，线上交易占比不断提升，线上珠宝首饰销售总额已经达到1850亿元。
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在直播模式与产业深度融合的当下，南海将鼓励玉石珠宝产业积极拓展电子商务市场和开展电商直播，拥抱新业态，走向新风口，拓展新模式。在“十四五产业发展规划”中，也明确了平洲未来将继续推动产业转型升级，与数字化、网络化、信息化技术融合，不断深入融合电商直播新业态。
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2024-04-02
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来源：佛山新闻网、平洲玉器珠宝特色小镇编辑：蔡彦栩、王明晖审核：何锦婷、姚易、黄礼珍
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