世界级主题乐园纷纷入驻眉山，为什么？
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“东坡故里”四川眉山迎来了一波旅游度假项目建设高潮。未来数年里将有四大主题休闲度假项目在眉山落地：投资55亿元的中国首家乐高乐园度假区将于2023年10月开园；总投资120亿元的眉州大宋不夜城项目落户眉山岷东新区；全国首个“小猪佩奇”独立景点——小猪佩奇国际文旅项目亦在眉山立项，将于2023-2024年正式开业；总投资368亿元的四川眉山维亚康姆国际文创项目也正式签订投资协议，将由中国能建葛洲坝集团和金恒德集团共同打造。
眉山，这座有着深厚文化底蕴的历史文化名城，能否在现有文旅初步繁荣的基础上，通过重构产业形态，引入国际知名重大项目，继而做大文旅产业格局，实现文化名城到游乐之都的转变？
眉山，文旅繁荣初见端倪
Sichuan·Meishan
眉山，自古至今便是西南文化昌荣之地，素有“千载诗书城”“人文第一州”美誉。宋代的眉山，是我国三大雕版印刷中心之一，“唐宋八大家”中，来自眉山的苏洵、苏轼、苏辙独占三席。此外还有古蜀国开国之君蚕丛、留下千古名篇《陈情表》的李密、传统文化中的“寿星”彭祖、南宋抗金名臣虞允文、长安画派创始人石鲁和黄汲清、李俊贤二位两院院士。其文化之昌明繁盛，为眉山打造文化旅游名城提供了深厚底蕴。
而作为国家级天府新区的重要组成部分，眉山距成都双流机场仅60公里，其地扼守成都平原通联川南、川西南、川西、云南的咽喉要地，从而能够与成都实现区域同城、产业同链、基础同网。通过深挖“东坡故里”文化内涵，眉山创新文旅营销方式，狠抓重大文旅项目建设，不仅提升了文旅产业质量，也成功做大了文旅消费的“蛋糕”。数据显示，2020年眉山全年接待游客3994.78万人次，实现旅游收入363.15亿元。
良好的数据来源于眉山将山水人文与主题休闲进行的一系列有机融合尝试，其中“新八景”功不可没——近年来，眉山充分发扬原有的三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、岷江、柳江古镇、幸福古村等山水人文景区的优势，并大力引进乐高乐园、维亚康姆国际文创基地等新文旅度假区业态，集中打造出了山水相依、文景相融的“眉山新八景”业态。
自2020年“十一”假期起，眉山各景区日均接待游客近4万人次，带动餐饮、住宿消费迅猛增长，周末和节假日城区酒店入住率达95%以上。此外，眉山还通过举办2020中国国际竹产业交易博览会、首届数字国际熊猫节等122个大型活动，直接吸引游客110万人次。同年，眉山21个研学实践教育基地亦接待研学旅行游客10万人次以上。
如今，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌口号已受到游客和市场的广泛认可。眉山亦顺势发力，打造了“东坡文化·味在眉山”等5条精品旅游线路，以及34条四季精品旅游线路，并充分利用四川国际旅游交易博览会等平台，开展眉山文旅形象和特色产品宣传营销。其中，2020年1月眉山上线“好耍在眉山”官方抖音号，目前已累计发布眉山文化和旅游相关短视频333个，总播放量超过3500万次，入围地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20，居全国第12位。借助新媒体平台，眉山全年共发布了浏览量超2亿人次的打卡短视频1500余个，宣传推文浏览量超10亿人次。
文旅的繁荣在眉山已初见端倪，这也给了默林娱乐集团、维亚康姆和孩之宝（小猪佩奇公司）入驻眉山的底气和信心。
眉山，主题游乐方兴未艾
Sichuan·Meishan
在人文山水旅游日趋成熟的基础上，眉山近年来以重大文化和旅游项目招引为重点，启动了全球招商行动。其中最引文旅行业关注的，莫过于乐高乐园度假区、大宋不夜城、小猪佩奇文旅项目和维亚康姆国际文创项目等四大文旅项目。
四川乐高乐园度假区
投资55亿元的中国首家乐高乐园度假区将于2023年10月开园，并将辐射川陕云贵渝四省一（直辖）市的广大客群。眉山市有关部门推测：仅乐高乐园项目，每年就将为眉山带来500万以上人次的游客，解决当地1万人以上就业问题，实现税收超过100亿元。
这座占地面积约57万平方米的度假区，将是一座专为亲子家庭（2-12岁儿童）设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区，其中包括1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共有500多间客房的两座乐高主题酒店。乐园将设乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡等9个主题板块。水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险等四大主题区组成，共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。
眉山维亚康姆国际文创项目
总投资368亿元、总面积364亩的眉山维亚康姆国际文创项目也吸引了行业的广泛关注。这座由中国能建葛洲坝集团和金恒德集团共同打造的度假项目，将通过引入世界顶级的美国维亚康姆集团文创IP，打造四川眉山文旅领域新标杆——项目引入全球三大传媒集团之一的维亚康姆集团（Viacom）优质文创内容资源，围绕维亚康姆集团尼克动漫、MTV、派拉蒙等国际影视品牌，结合历史文化创新打造项目IP，落地动漫、音乐、影视三大板块产业。
眉州大宋不夜城
还有眉州大宋不夜城（东坡文化旅游度假项目）在业内引发了诸多话题。这座位于眉山岷东新区的文旅景区，总投资约120亿元，规划用地面积约2330亩，主要将建设东坡大剧院、东坡研学（游学）城、禅心颐养区、城市公园、三苏三里风情街、度假酒店及高品质度假居住区等。
据了解，该项目将充分利用国家大力提升中华文化影响力战略契机以及项目核心区位优势、教育文创资源优势，以东坡文化为主要内容，通过研学、文创、旅游三大产业的构建，利用5-8年时间，通过场景打造、艺术消费、研游体验、文创输出等“四位一体”的产业载体，促进眉山市对东坡文化的深度传承，再现古眉州大宋不夜城的繁华盛景，为眉山文化立市发展战略注入新动能。
小猪佩奇国际文旅项目
此外，全国首个“小猪佩奇”独立景点——小猪佩奇国际文旅项目也于今年6月正式落户眉山。该项目建设周期3年，计划于2023-2024年开业运营。项目主要包括小猪佩奇景区、小猪佩奇酒店和全新的海洋探索中心海洋馆，建成后将成为世界首个最大的小猪佩奇文旅项目。其中，海洋探索中心（SEA LIFE）是以海洋生物为主题的全球第一大海洋馆连锁品牌。
方兴未艾的主题游乐，将成为人文旅游已经日趋成熟的眉山的新动能和新名片，但这能否拉动眉山真正成为西南乃至中国游乐之都？或许我们可以从多个方面进行研判。
眉山，是否有潜力成为西南游乐之都？
Sichuan·Meishan
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未来几年，随着多个重大文旅项目的建成投用，眉山将形成在西南地区具有重要影响力的文旅产业格局，并最终成为成渝地区重要的文旅消费目的地。
这并不是一个美好的期许，而是完全可以实现的目标。
来自上层建筑的大力推动是首要因素：2020年1月，成渝双城经济圈建设战略正式落地，让本身处于成都都市圈副中心建设机遇中的眉山，再度迎来了发展的叠加机遇。
为推动眉山文旅高质量发展，眉山抢抓机遇，积极推进文旅融合。坚持开放引领、高端突破，全力以赴引进国际品牌、世界企业，抓实文旅大项目，培育国际大品牌。近年来，眉山先后引进了中法农业科技园、中日国际康养城、乐高乐园、大宋不夜城、维亚康姆国际文创基地、天府万达国际文旅等34个国际优质文旅项目，总投资3532.71亿元，其中百亿级的重大项目就有9个之多。仅2020年，眉山就推动建设重大文旅项目23个，涉及总投资1779.4亿元。其中乐高乐园等5个项目入选省级重点推进项目，占100个省级重点推进项目计划投资总额的24.6%，其项目个数、投资金额仅次于省会成都。
在眉山市政府的规划中，到2025年，眉山旅游收入将达到820亿元，年均增长率10%以上，旅游业增加值占GDP比重也将进一步提升。
项目建设是建设游乐之都的重要推手：以四大文旅游乐项目为代表的系列项目建设，成为推动眉山文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。
这些项目不仅有效支撑了东坡文旅经济发展核心区、环天府新区高端休闲度假文旅经济带、南部国际康养度假文旅经济带、岷江流域特色文旅经济带和文化创意基地、旅游度假基地、高端教育基地、医疗康养基地“一区三带四基地”建设，也带动了眉山文旅产业布局持续优化，加快了优质文旅资源的开发利用。
协力共建游乐之都成为眉山工作重心：在眉山，文广旅、商务、经济合作、农业农村、林业等市级相关部门建立了文旅项目招引双向对接机制，实现招商引资信息源头共享，重大文旅项目招引多部门全流程跟进、全方位服务。
眉山市政府各部门共同汇编的《眉山市优质文化和旅游资源开发指南》，不仅对眉山文旅项目进行了精心包装，还提出了招商引资方向，并与市级相关部门、县（区）实行共享共推。各部门为推进文旅建设工作，以《指南》为方针，协力追踪有效的招商引资信息，切实增强了优质文旅资源项目招商引资工作的针对性，提高了招商引资的成功率。
最后是构建智慧公共服务的推动作用：据了解，眉山市、县、景区三级均搭建了智慧公共服务平台，如眉山市智慧文旅指挥中心、洪雅智慧文旅指挥中心、东坡区智慧文旅指挥中心、瓦屋山智慧景区指挥中心等。
此外，“智游天府”眉山分平台也为游客提供了便利。游客可通过APP、小程序、微信公众号进入四川智游天府平台，实现信息浏览及查询、网上预约预订、公众评论、投诉等功能，让游客真切体会数字文旅带来的便捷和舒适。
满足游客便利的智慧服务还包括与携程、微信、支付宝等互联网企业合作开展的线上销售、移动支付、线上语音导览、线上游览等功能。此外三位一体的“好耍在眉山”微信公众号、抖音号、眉山文旅资讯网等宣传矩阵也成为宣传眉山文旅的极佳窗口。
眉山能否成为西南游乐之都？对于眉山来说，简言之就是如下三点：
一、聚焦文化传承，深挖人文资源
二、聚焦高端项目，服务重大工程
三、聚焦民生福祉，补齐服务短板
“聚焦文化传承，深挖人文资源”这点在眉山文旅产业中，已经渐趋成熟；“聚焦高端项目，服务重大工程”的工作，从我们已知的招商引资信息中，也可看出正在有条不紊推进中，数年之后我们就能看到呈现效果；而需要注意的是，“聚焦民生福祉，补齐服务短板”的工作将是眉山作为旅游目的地城市需要始终坚持的部分。一座城市能否成为真正意义上的旅游目的地，吸引五湖四海游客到访，服务尤其是特色化、差异化的服务，将成为未来市场竞争中的核心实力。对于眉山文旅游乐行业的未来前景，我们拭目以待，我们万分期待。
参考来源：中国文化报、封面报道、川报观察
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