麦当劳被玩儿坏的“金拱门”
来源：FX168（ID：fx168caijing）、36氪
稍安勿躁，咱们先撸一遍“金拱门”的梗！
嗯……麦当劳（中国）改名字了，叫金拱门（中国）……
说时迟那时快，一大波“血雨腥风”就在“赶来”的路上了……有直接吐槽说名字土、难听的……
有人干脆给金拱门（改口有点不习惯啊……）取别的名字，比如金大门……猪拱门……拱金门……小伙伴们已经组团说“走，我们吃金拱门去”。
还有召唤隔壁家肯德基，甚至连名字都为它想好了，叫“开封菜”……
知乎瞬间也多出个问题：如何看待“麦当劳（中国）”更名为“金拱门（中国）”？
麦当劳改名咱们看得欢乐，但个中滋味，麦当劳看得想哭！
近几年，麦当劳在中国的经营状况并不乐观，虽然业绩还在增长，但挑战更为巨大。
中国人的健康观念在变化，西式快餐在中国变得越来越不受欢迎。最新的烹饪方式偏好调查显示，仅有14.9%的食客选择了煎\炸这类西式快餐的主流食品。
这种偏好变化导致西式快餐的市场占比不断被中式快餐蚕食，已经从2009年的27.7%下降到2015年的18.9%。
于是，销售额曾一路高歌突破150亿人民币的麦当劳，2013年后显现出疲软之态，近年来销售额增长缓慢。
在门店方面，麦当劳也远逊于肯德基，2015年麦当劳的所有门店数量为2041家，还不到肯德基数量的一半。
而且，除了肯德基的打压，麦当劳还遭遇到了其他西式快餐的围追堵截，德克士与汉堡王在二三线城市疯狂开店，不断蚕食麦当劳的发展空间，目前两家的门店数量总和已经逼近麦当劳。
内外交困下，麦当劳终于撑不住了，今年1月9日，麦当劳将其中国大陆和香港店面的主要股权出售给中信和凯雷。
8月8日，麦当劳完成业务交割，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。
新麦当劳中国首席执行官张家茵，未来5年，会在大陆市场新增2000家门店，届时约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。这种请款下，“金拱门”这个名字无疑比麦当劳更具中国气息···
当然名字成“金拱门”并不代表麦当劳就成了“中式快餐”！
事实上，麦当劳将公司名称改为“金拱门”，不见得是“拍脑袋”主意。虽说“金拱门”的中文表述，看起来一时间难接受，但转化为英文“Golden Arches”，是否就没有觉得那么“难听”了？而这名称的背后，实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。
金色拱门最初的原型是来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想，迪克想用两个半圆为标志，博得那些饥肠辘辘人的注意。后来由在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿，把半圆的设计变更为金色金属的抛物线。
如果没有雷·克罗克的出现，麦当劳或许就没法构建起日后庞大的快餐帝国。这位卖奶昔搅拌机的商人，在参观完迪克和马克的麦当劳餐厅后，瞬间意识到这种快速又廉价的汉堡餐厅的价值，Mcdonald的名字、金色拱门的设计，都让雷兴奋不已。麦当劳帝国建立者的传记电影《The Founder》中，雷认为金色拱门是独一无二的，具有美好意义象征。他描绘了一幅场景：美国的家庭齐聚金色拱门下，欢乐氛围弥漫四周。
联想到小时候吃麦当劳是件有些奢侈、又眼巴巴惦念的事，看着带有象征金色拱门的“M”门前排着的长队，麦当劳的确做到了把各种人群聚集到金色拱门下。
甚至麦当劳金色拱门的影响在经济方面也有所体现。美国《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼曾提出“预防冲突的金色拱门理论”，意指任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，人类对巨无霸和炸薯条的追求将取代对战争的欲望。
总的来说，金色拱门与麦当劳的品牌是水乳交融、交相辉映且难以分割的整体。麦当劳（中国）如今改名为金拱门（中国），各地分公司的麦当劳也以金拱门的称呼来替代，想讨好寓意无可厚非。
麦当劳官方微博回应称，改名只是证照层面，更改的只是公司名称：“我们还是麦当劳餐厅。”
反正，你想叫三五小伙伴去吃餐麦当劳，顺带吐槽的想法估计就落空了。不过，重要的是，公司名称变更这事居然引起全民狂欢，微博热搜蹭蹭都到第一了，怎么说都是金拱门赚了啊～
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