作者 | 第一财经 段倩倩
腾讯进一步加码了在短视频的布局。5月20日，腾讯微视宣布张杰成为代言人。
腾讯进一步加码了在短视频的布局。5月20日，腾讯微视宣布张杰成为代言人。
微视最早上线于2013年。但在腾讯内部，这款产品一度遭遇冷落甚至停摆。
2015年3月，微视团队主要成员离职或转岗；2017年3月，腾讯宣布微视将于当年4月10日正式下线；同年5月，微视推出了全新改版的iOS版本。
彼时微视的改版并没有得到市场过多关注，短视频领域已经有了太多后起之秀，目前形成了西瓜视频、快手和抖音三强争霸的格局。
比达咨询数据显示， 2018年第1季度主要短视频APP月均活跃用户数方面，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，三者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。
今年两会期间，腾讯董事会主席马化腾接受媒体采访时表示，腾讯依然关注短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。
微视对标的产品或者说竞品为抖音。5月8日，抖音母公司字节跳动CEO张一鸣发朋友圈称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一，表示“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。
马化腾回复称“可以理解为诽谤”，并在另一条朋友圈留言称“平台一视同仁”。
张一鸣称的“借口封杀”或许指4月中旬，微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。
彼时的背景是，国家广播电视总局发文表示，“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。
对于外链和营销，微信一直有着洁癖式敏感。当屏蔽和处理发生在抖音身上时，双方的冲突格外明显，并且持续演绎。
如5月18日，抖音做了一个在微信朋友圈刷屏的博物馆主体日H5广告。刷屏过后，这款H5分享到朋友圈时成了仅自己可见。抖音称这款H5在不到24小时内，“连续两次遭到了来自微信官方的封杀”。
微信很快作出回应，称抖音H5广告存在诱导分享行为，违反了《微信外部链接内容管理规范》，因此平台作出了处理。
同一天，微信宣布升级外链管理规则，最引人注目的为第二条，“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。
这意味着至少有21款视频会受影响，包括快手、微博（视频）、抖音、梨视频、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频、秒拍、波波视频、小咖秀、人人视频等。
相比之下，腾讯微视是持有牌照的，微信的举动一度被认为是在给微视开路。
但5月21日，微信发布《关于升级外链管理规则的补充公告》，宣布删除前述公告的第二条。这似乎也验证了马化腾所称的“平台一视同仁”。
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