2023上海桃花节：为扩大消费“创新场景”，为全域旅游“蓄势添能”，为乡村振兴“培根铸魂”，为美好生活“锦上添花”
2023上海桃花节
桃之夭夭，灼灼其华
春风起，春日暖，春花次第开。3月24日，“2023上海桃花节”在浦东新区正式拉开大幕，为全面复苏的国内旅游市场带来不一样的“赏花风景线”。
今年的上海桃花节规模为历届之冠，将在浦东展开一幅旅、文、体、商融合的美丽画卷——节期由12天延长至17天，覆盖清明小长假；联动六镇，推出六条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动；向景点、餐馆、民宿、商店发布“桃花召集令”，持续放大上海桃花节的辐射和带动效应。在创新消费场景、赋能全域旅游的同时，上海桃花节的举办更为乡村振兴“培根铸魂”，为美好生活“锦上添花”。
市委书记陈吉宁在今年市两会期间，参加浦东代表团审议时明确指出，浦东不仅是上海经济的压舱石，更要成为全市经济发展的领头羊。以上海桃花节为代表，今年浦东还将每季度推出激活文体旅消费市场的系列举措，充分释放内需潜力，畅通消费循环，激活市场动能，全年有望推动文体旅消费体验人次达到8000万，全面恢复甚至超过2019年的水平。
上海市文化和旅游局副局长、一级巡视员程梅红，浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮共同为本届上海桃花节揭幕。
六镇新联动，探究浦东之美
作为浦东特色文旅品牌，今年是上海桃花节举办的第33个年头，其规模、影响力日益增强，并不断赋予上海市民新的春意内涵。面对市民旺盛的踏青期盼和指数级增长的游玩需求，2023上海桃花节联动川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇，结合花海、桃林、农庄、民宿、马场、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，策划打造多元丰富的活动，铺陈各美其美的桃花风景线——
老港镇围绕浦东红窑及其附属广场，带来露营、集市、采摘、音乐节、马术表演以及老港航天等数十个文体旅展示和体验项目，让市民既能体验“一飞冲天”的豪情，也能深入“十里桃花”的浪漫。惠南镇以“四方惠南城，春泽桃花缘”为主题，除了有遍布南汇桃花村的万株桃花、精彩的文艺演出和汉服巡游互动，还新增了桃花美食夜市、江南桃花梦境夜游会等活动。新场镇聚焦“桃源心敞·201314”，推出“爱在古镇”首届新场古镇相亲交友会，“缘起桃花灯”特色定制，“走入新场”大型徒步活动等，展示千年古镇、桃源水乡的别样风味。大团镇以“梦回桃花源·古韵金大团”为主题，推出“桃园奇妙夜”、全域乡村旅游路线，举办桃花音乐会和非遗集市等。周浦镇以“桃韵小上海，幸福新时代”为口号，联动周浦花海、界浜村，奉上一系列可参与、可观赏、可品尝、可消费的桃花节活动。川沙新镇则定位“春驻名镇，花簇连民”，推出古镇集市、各类专场演出，以及帐篷咖啡音乐节、宠物运动会等连民村特色活动。
开拓新玩法，打造“桃花消费”新场景
上海桃花节创办于1991年，是沪上第一个“花节”，历届创意主题都曾给市民游客留下深刻印象，并带动强劲的内需消费，产生积极的社会效益。2021上海桃花节期间，相关景点共计接待游客逾37万人次，较疫情前的2019上海桃花节有明显增长。今年的上海桃花节将不局限于“赏桃花”，而是通过游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村等形式，一站式满足游客的吃、住、游、购、娱需求，有望吸引更多游客前往游玩体验，进一步促进内需消费。
亮点一：推出“人文古镇乡村”“桃源花海美食”“申遗古镇乡创”“古风赏花骑行”“休闲航天科普”“农耕田园桃海”六大文体旅体验路线。一镇一条赏花线路，主题鲜明无重复，满足不同市民的游玩需求。大家尽可以去发现庭院咖啡、精品民宿、非遗小吃、古典园林，尽情领略桃花醉人的春日之美。这六条线路更与乡村振兴相结合，带领游客走进六座美丽乡村示范村——川沙新镇连民村的浦东首家五星级民宿“宿於”；惠南镇海沈村的“冠军村”骑行特色；老港镇大河村的“中国雪菜之乡”；周浦镇界浜村的“桃源界浜，田间花海”；新场镇新南村的“乡创+”实践；大团镇赵桥村的大团蜜露品牌。各示范村均自带亮眼“标签”，为市民提供浦东乡村振兴、美丽乡村建设成果的绝佳体验。
亮点二：开拓美丽乡村新玩法。依托上海市浦东新区旅游业协会，在六镇发布“桃花召集令”，吸纳各景点、餐馆、民宿、商店加入上海桃花节指定商家行列，推出各具特色的“桃花节限定产品”，加大折扣优惠力度，持续放大本届桃花节的辐射和带动效应。此外，上航旅游集团还为本届上海桃花节推出“桃花节班车”，载着市民游客开往“春天”。
亮点三：打造文旅消费新场景。既可乡野赏桃，也可云端赏桃，更可都市赏桃。在老港、惠南等2023上海桃花节会场，全新打造“夜间赏花”新模式，以网红咖啡、热门夜市、游园夜演等形式打造文旅消费新场景，拓展桃花节展外延，为市民游赏带来全新体验。各会场还与抖音、小红书等新媒体平台合作，引入汉服国潮达人、视频up主等全程直播互动环节，带领无法亲临现场的市民“云赏花”。而在陆家嘴中心绿地的上海吴昌硕纪念馆，在桃花节期间举办“妍·色”当代缂丝艺术展，展出当代艺术名家周春芽的缂丝桃花等作品，让“十里桃花”之外的金融城白领，亦可亲近“丝”里桃花。
深挖桃花“花语”，增添节庆内涵
今年的上海桃花节还寄予桃花多个全新的“花语”，增添更多内涵。
桃花是“巾帼力量”。开幕式上，同步启动了最美桃花季暨“院•生活•和美”活动。活动以“新时代的春天，花开中国梦”为主题，聚焦“乡村振兴巾帼行动”，以美丽家园、绿色田园、幸福乐园为主线，宣传展示浦东美丽庭院建设阶段性成果及行动计划，弘扬家庭家教家风文明新风尚，营造向上向善向美、见贤思齐、凝心聚力建设浦东美丽乡村的浓郁氛围。
桃花是“欣欣向荣”。浦东的最新一批“上海市乡村振兴示范村”“美丽乡村示范村”也在开幕式上授牌，充分体现了在全域旅游等产业发展带动下，浦东广袤乡村也在持续旧貌换新颜。
桃花还是“有缘千里来相会”。开幕式上，上海市文化和旅游局与云南省怒江傈僳族自治州文旅局共同启动了“沪滇千里桃花缘”活动。借由两地同办桃花节，寓意两地共结“桃花缘”，共走“幸福路”。
2023上海桃花节
浦东乡村旅游精品线路
【川沙新镇】
人文古镇乡村
川沙连民村→川沙古城墙公园→内史第黄炎培故居→川沙老街→中市街古镇集市→川沙戏曲艺术展示中心。
第一站：打卡网红连民村，流连连民湖畔，品乡村韵味；第二站：游逛古朴典雅的川沙古城墙公园；第三站：参观江南砖木结构的官宦宅邸—内史第；第四站：在川沙古镇最有烟火气的地方，品尝最具川沙特色的饭菜；第五站：逛一逛“与春同行，‘淘’你喜欢”的古镇集市，体验各种非遗文化，购买川沙特色小吃；第六站：在川沙戏曲艺术中心，体验古琴、沪剧等特色演出。
【周浦镇】
桃源花海美食
周浦花海公园→品尝周浦羊肉→桃源界浜村→花隐咖啡→周浦特色民宿。
第一站：观光千姿百态的周浦花海，感受春天的到来；第二站：品尝周浦精品羊肉；第三站：在界浜村观赏千亩桃林中的别样庭院；第四站：用花隐咖啡专属的“界浜特调”，发现浦东乡村之美好；第五站：抵达“过来花海精品民宿”体会美式田园风的亲子客栈，享受美好亲子时光。
【新场镇】
申遗古镇乡创
新场古镇→乡创学苑→乡创孵化中心→新南田园→须臾纳里庄园→新南俚舍
第一站：游上海古镇申遗代表，品新场舌尖美食；第二站：乡创学苑体验各种不同DIY活动，品尝桃花节特色美食；第三站：亲身感受传统印刷术的奥妙之处；第四站：来一场“穿越之旅”，在桃花繁盛下体会汉服之美；第五站：在须臾纳里庄园享受一场意式下午茶；第六站：至新南俚舍，沉浸式领略乡村美学工坊。
【惠南镇】
古风赏花骑行
古钟园→惠南桃花村→七彩油菜花→惠南海沈村
第一站：探古钟园林，赏明代古典建筑；第二站：进惠南桃花村，观百里桃花，尝特色小吃。第三站：逛七彩油菜花，记录春天的脚步；第四站：前往体育健儿钟天使的家乡，畅骑海沈村。
【老港镇】
休闲航天科普
老港红窑→大河村村域→老港T-7M航天主题基地·六大主题馆→中国第一枚探空火箭发射遗址纪念区。
第一站：沉浸式打卡家门口好去处，赏桃花岛美景；第二站：前往大河村，品尝当地独有特色塌饼农家菜；第三站：到达航天主题基地，以讲解和沉浸式互动体验的方式，多角度展示我国航天科技的发展变化；第四站：参观火箭发射纪念区，体验中国航天事业的开创历程。
【大团镇】
农耕田园桃海
村集散中心→桃花坞游览→农耕体验园→赵桥村村委会→王厅桃海→村集散中心。
第一站：从村集散中心出发，开始健步走路线；第二站：游桃花坞，赏桃花园美景；第三站：去农耕体验园体验农事活动；第四站：在村委会品尝非遗美食、观看表演、购买当地农产品；第五站：果园村王厅桃海赏花；第六站：步行回到集散中心来一场手作体验。
文字：曹之光
部分摄影：郑峰 王坤
编辑：邹莹
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