直击引领区丨“桃花经济”映红“乡村振兴”，浦东“风景这边独好”

清明假期3天，上海桃花节共接待游客135.78万人次；预计在18天节期中接待游客近630万人次，拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%……自3月29日开幕以来， 2024上海桃花节已随盛花期一同臻于至境，交出了一张文体旅商融合发展的阶段性答卷。

在上海满城繁花之际，34岁的沪上第一个“花节”缘何“花开不败”？原来，上海桃花节有桃花，也不止于花——今年它更聚焦以花为媒，撬动春日消费、赋能乡村振兴，让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”，让百里桃花的美景转化为百万群众笑靥。浦东用“桃花经济”映红“乡村振兴”，续写了“风景这边独好”新篇章。

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打造成文体旅商共融品牌示范样本

一年一度的上海桃花节，是沪上知名的著名旅游品牌。这朵“花”，曾为“城里人”首揭“乡下风光”的面纱——1991年，十几辆大巴历时三小时开进芦潮港外中村，游客下车后踩着的是泥泞田埂上临时铺的煤渣路。当时，这几百名各界人士不仅受邀来看桃花，主办方还希望他们来好好考察“南汇乡下”，利于招商引资。

从南汇桃花节到上海桃花节，34年可谓过眼云烟。然而，“以花为媒，拉动经济”一直是上海桃花节始终坚守的初心，近年来更被寄予打造成文体旅商共融品牌示范样本的厚望——邀请游客游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村，展示浦东乡村振兴的最新成果。

因为桃花节，昔日的“南汇乡下”旧貌换新颜。2021上海桃花节期间，老港镇正在打造中的浦东红窑首次揭开神秘面纱，让游客先睹为快。红窑是一处建于上世纪60年代、90年代初正式停窑的郊区工业遗存，经修缮改造后在历史变迁中华丽变身。红窑园区拥有一座栽种2000多株桃树的“桃花岛”，拥有大烟囱的红窑建筑也通往过网红咖啡馆“一尺花园”，成为沪上一处集休闲娱乐、露营放风、咖啡社交、艺美市集于一身的大众共享空间。

“从2021年起，浦东红窑一直被锁定为桃花节老港会场开幕式所在地。”红窑(上海)文化发展有限公司总经理奚家欢表示，浦东红窑从诞生到快速发展，桃花节可谓助力颇多，不仅带动上海市民前来踏青游玩，甚至对长三角游客也是颇具吸引力。在桃花节与清明假期相互叠加的情况下，红窑以唯美的桃花景观，热闹的“桃花市集”，无论在客流、品牌效应、营收等方面都取得相当好的成绩。“我们计划扩大桃花栽种规模，让浦东红窑的桃花景观变得更加壮观，进一步发挥桃花节的溢出效应。”

一花独放不是春，上海桃花节会场有六镇，可谓各美其美、争奇斗艳——在新场古镇，游客可以尝一口颜值爆表的桃花酥，抿一口沁人心脾的桃花醉；在川沙古镇，古城古风交织陶醉桃园，“桃”野闲趣是最美的诱惑；在惠南镇海沈村，沿着奥运冠军的骑行路线，与百里桃花相遇相迎，采摘属于你的春天；穿过千亩桃林，来到周浦花海，品味非遗、感受丝竹之美；有心人还可以到大团万亩桃园认领一棵桃树，栽种下一年的好运。

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从浦东乡下的桃园到硬核产业的秀场

桃花花期短，单纯看花可谓一晃而过，桃花经济则能长期保持“热辣滚烫”，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

桃花节前后，B站热门游戏《三国：谋定天下》推出了“我们承包了一片桃园”活动，惠南、大团两镇联动。桃花节期间，从游戏召集到的游客玩家，将前往3A级旅游景区南汇桃花村赏花，到大团万亩桃园认领桃树，并享受送桃子到家一条龙福利。营销活动通过上海桃花节拉动农村经济发展，助产地桃农桃果销售。同时，实现线上线下互通，通过桃花情缘将虚拟与现实相结合，打造文旅体验新场景。桃花节开幕之际，就有2000余棵桃树被领养，活动将一直持续到5月底，市民也可通过金大团商城小程序认养桃树。

惠南镇联合南汇公交，特别开通了桃花节定制公交线——“幸福惠南专列”，覆盖了浦东惠南主要景点及乡村打卡点，包括南汇桃花村、古钟园、海沈村、禹洲广场等，为市民游客吃、住、游、购、娱等需求提供一站式服务。上航旅游集团则启动与老港镇的全域旅游合作，并定制桃花节专线，串联浦东红窑、大河村雪菜馆、欣河村、老港环保生态基地、中国首枚火箭发射遗址等特色点位。

34年前，汽车要驶过坑洼小路才能到“乡下”看桃花；34年后，随着乡村振兴的持续开展，浦东乡村文旅路变得越来越宽阔了，上海桃花节也成为“未来车”等硬核产业的秀场，并不断释放内需潜力，畅通消费循环，激活市场新动能。

其中，特斯拉新款车型亮相本届桃花节开幕式，旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地，市民可预约试乘试驾，领取精美周边。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动，给予顾客全新体验，放大桃花节的节展溢出效应。

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育新人，播新种，开新花

上海桃花节越来越火，浦东的乡村产业越做越大，年轻人返乡创业的机会也就越来越多了，为乡村振兴源源不断注入新活力。

“桃花节的这几天，每到下午店里都是客满。”墟野集主理人浦彬说。这家集乡野生活、社交、运动及咖啡为主题的旅行目的地集合店，自去年8月营业以来，已成为新场镇新南村的新晋网红打卡点。

浦彬是一名浦东本地的返乡青年。“对乡村一直有向往，是我们选择这里的主要原因。”他说，“来到新南村以后，最打动我的是这里不仅有很好的创业环境，更有很多志同道合的小伙伴，可以相互陪伴，共同成长。”

近年来，新场镇深入推进乡村振兴工作，积极探索“乡创+”发展路径，新南乡创孵化基地首创在乡村地区申报区级创新创业基地，目前已吸引40多家团队入驻乡村，涵盖艺术家工坊、民宿、餐饮等丰富新产业、新业态，进一步提升乡村活力。

新场镇相关负责人表示，新场将以桃花节为抓手，进一步提高在浦东近郊文旅中的品牌影响力和辐射半径，整合已有在地文化资源，吸引更多优质文创产业入驻新场，利用“文旅融合经济”和“古镇乡村联动”的溢出效应，带动新场文旅产业发展，助力新场镇“五创融合”高质量发展，在与江浙古镇联合申遗中，走出新场特色。

乡村振兴，不仅要培养“新人”，也要孕育“新种”。与上海其他办“节”的花草树木不同，桃花好看、桃子好吃，它的全生命周期都能产生可观的经济效益。浦东新区农业技术推广中心桃研科技术人员熊帅介绍，浦东现已启动高龄桃树换种工作，由以往大众习见的低矮“开心型”桃树，逐批更换为拥有Y形树杈、高度至少在2.6米的“省力型”桃树。

“由于劳动力成本的提高，加上桃园机械化的发展，瘦高的‘省力型’桃树，更利于大型机械操作，提升农业生产效率。”熊帅还表示，桃树长高了，桃子受光条件变好，也更易让桃子长得更大，口感更佳。据透露，去年底、今年初，第一批580亩“省力型”桃树已在大团种下，预计在三年后结果。未来几年，“省力型”桃树在浦东的栽培面积有望达到3000亩。

俗话说：“年年岁岁花相似”，但不久后，浦东许多地方的桃花景观，也要变得不一样了。

文字：曹之光 须双双

摄影：郑峰

编辑：王雨濛

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