营造阅读新场景，演绎文体旅商展精彩融合！上海书展浦东分会场活动多多

读一本好书、听一场讲座、品一杯香茶、买一份文创、看一场展览、逛一逛商场……自2024上海书展暨“书香中国”开幕以来，由区委宣传部（区文体旅游局）指导，骆新书房公益阅读交流中心主办的“为未来阅读”浦东分会场落地联洋广场。8月17日，随着三场大咖分享会的接连举行，还有读者带着宠物逛书展，让分会场活动进入最高潮。

更鲜明的主题推介、更鲜活的阅读场景、更优质的现场服务，展现阅读新消费新业态新模式，演绎文体旅商展精彩融合——这是2024上海书展锚定的目标，已在浦东分会场中初步实现。一系列活动既吸引更多读者“为未来阅读”，也呈现出书展形态的更多可能，真正做到“书香满城，全民阅读”。

体现海派文化精髓

让阅读与生活更近

作为联洋广场今年海派文化主题活动的一部分，本次书展浦东分会场设立“茶韵书香”“书香伴咖啡”“中华经典通识”“未来世界”等多个板块，在骆新书房以及商场公共空间展示推介近百种新书、好书。这些书籍中，既有对传统中式生活美学的探讨，也有对西方文化融入生活的历史介绍，更有对未来世界的展望，充分体现了海派文化中“海纳百川，兼容并蓄”的文化精髓。

浙江大学哲学系休闲学瑜伽方向研究生、华为运动健康合作瑜伽老师王菁围绕新书《3分钟瑜伽疗愈术》，与读者聊一聊《瑜伽与哲学——为生活做减法》；著名茶文化学者周重林围绕新书《和苏东坡吃茶去》，现场分享“苏东坡的茶世界”，品读千年文豪的生活情趣与处事智慧；复旦大学中文系教授、博士生导师吴兆路围绕新书《<水浒传>通识》，现场分享“《水浒传》与中国武侠小说”，以当代视角解读英雄人物的人性之美和文学艺术价值——8月18日，三场不同主题的大咖作家分享会，令读者直呼“不虚此行”。

“听了王菁老师的分享后，我了解到瑜伽修行可以在生活中修行。她仅仅带领我们做了几分钟的冥想，我很快就内心安静下来了，这对我们上班族而言是一种很好的生活方式选择。”读者黄秀丽说，她是骆新书房的“粉丝”，此前这里的分享活动以文史哲类书籍居多，她很惊喜现在还举办了生活类图书分享活动，“其实，阅读还可以更加贴近城市生活！”

正在联洋广场展出的“海上梦影——良友电影之旅”展，也成为了此次书展浦东分会场活动的一部分。该展选择《良友》画报中的代表性高清图像，全景式呈现1920-1930年代上海电影工业的高度繁荣状况，彰显海派文化恒久不衰的魅力，让市民读懂上海这座“电影之城”的前世今生，带来“阅读+”的全新体验。在家长引导下，10余名建平西校学生组队参加书展活动，他们好奇地打量着这些近百年前杂志的明星封面。14岁的邬承轩观展后说道：“我了解到，原来早在上世纪二三十年代，上海已有如此时尚的文化和生活。”

探求世界的各种可能性

在阅读中看到希望

今年上海书展着力推动“1+1+X+N”的模式，其中的“X”是做好各区特色分会场和若干实体书店、图书馆等阅读分会场。早在2018年，刚刚诞生的骆新书房就成为了上海书展的分会场。随着2020年迁址至联洋广场，骆新书房也将一系列书展活动带进这座国际社区核心区的商业综合体。今年，随着联洋广场正式官宣“宠物友好”，8月17日当天还有不少周边居民带着“毛孩子”逛书展。

“骆新书房的第一处选址，靠近地铁9号线的一个出入口。原本我们看好那里有更多的人流量，但事实上很难留住通勤者。因此到了2020年，骆新书房搬到了联洋广场。” 上海广播电视台主持人、骆新书房创始人骆新表示，联洋是浦东三大国际社区之一，这里的学生多、年轻人多，他们都有非常强烈的求知欲，也让骆新书房顺利成为社区商业的组成部分，“骆新书房离居民更近了。”

位置离居民更近，阅读活动自然也要离生活更近，此次书展推介《3分钟瑜伽疗愈术》，正是骆新书房理念转变的一种体现。骆新坦言，几年前，他在策划书展活动的时候，更愿意带来一些高大上的内容。如今，他已意识到品质阅读并非需要如此：“读书，应当是一件非常个人化、生活化的事情。”而举办大咖分享会，既是为了引流，也是为读者创造更多“偶然”，提供机会让读者去发现一本心仪的书：“读者是否喜欢某本书，能否从中受益，我并不知道。但我相信，读书要‘多多益善’，读得多了，你就知道什么书好，什么书适合你。”

在实体书店普遍面临压力的当下，骆新书房不能仅靠“情怀”支撑，还需要寻找“自我造血”之道。“书店不能只是卖书，还要创造一种社交场景。我们不能像许多老书店一样仅提供阅读服务，为了适应浦东的国际化、年轻化的区域特点，还要带来阅读、文创、茶饮、交流等更多体验。” 骆新认为，年轻人群的阅读方式有两个全新特征：视觉化可呈现，社交的媒介化。“他们与其说是在读书，不如说是在体验一种更好的场景；与其说是在阅读文字，不如说是在感受一种氛围。比起更加便宜、便捷的网上购书，许多人还是更爱上图书馆、书店看书、买书，都是希望体验这种不能替代的‘触感’。”

“未来究竟是什么样？人们还会不会阅读实体书？我们都无法想象。当今世界的特征是拥有越来越多的可能性，而阅读的本质就是探求各种各样的可能性。”骆新如此理解浦东分会场“为未来阅读”的主题，“我希望大家在阅读中看到希望。”

文字/摄影：曹之光

编辑：沈丹

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