12件上海礼物新品首发亮相，有没有你心动的？

9月23日，第35届上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物设计大赛举行新品发布会。光明之城角色造型盲盒和海派复古冰箱贴、“繁华上海”路路通银条、神象西洋参礼盒、旗思曼妙——馥郁双生礼盒、“上海·故事”新书榜——“海上风景”系列、山海申韵——生境艺术联名伴手礼、浦东美术馆艺术建筑氛围灯和立体冰箱贴、外滩风华威士忌杯、《关照》足金手绳、拉孜藏刀餐具系列、申酒白玉兰申6申15系列礼盒和上海之韵系列茶具酒具等12件上海礼物新品首发亮相。

上海礼物助力讲好上海故事

经过多年打造，上海礼物已经成为向全球展示上海形象的重要载体，展现上海文明探源成果的重要途径，赋能城市经济增长和拉动消费的重要抓手。如今，上海礼物在市民游客中形成了一定的品牌影响力，不仅产品数量已成规模，还吸引了大批上海文旅品牌成为新的合作伙伴，进一步聚焦上海城市大IP的开发和转化，以上海礼物凸显海派文化内涵，讲好上海故事。

2024上海旅游节期间，上海市商业联合会、上海市旅游协会联合开展了2024“上海礼物”品牌评选和认定，最终确认421件商品入围2024年度上海礼物商品。而在9月，荟萃经典海派元素的上海礼物第二家线下店在上海博物馆东馆开启了试营业，与这座新晋上海文化地标进行文商旅展新质联动。

此次发布的“老凤祥杯”上海礼物设计大赛12件新品兼具高颜值、艺术性和实用性，更有着上海独有的烟火气和国际范。通过时尚创意设计和文旅IP联动，它们充分彰显了上海的城市特色和文化底色，展示独一无二的海派生活方式。如本次新品发布中的普德赋光明之城角色造型盲盒，让游客对法国普德赋公司出品的SAGA光明之城这一上海新IP产生更真实的体验和期待。上海工艺美术研究所和敦煌金文化黄金品牌推出的关照足金手绳，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉兰”等祥瑞元素。浦东美术馆艺术建筑氛围灯、立体冰箱贴，让使用者在享受浦美艺术氛围的同时，更感受到上海这座国际化大都市的无限魅力。

借助“一江一河”“建筑可阅读”“Citywalk”等都市文旅大IP，参赛者们设计出一批具有上海IP辨识度的原创个性类商品，如旗袍更衣室外形的旗思曼妙——馥郁双生香氛礼盒，以外滩经典建筑为灵感的外滩风华威士忌杯，引入上海市花白玉兰元素的申酒白玉兰礼盒等，凸显了“上海礼物”高品质、多元化、多样性的海派文化特色，体现了“都市型、综合性、国际化”的上海文旅特点。

设计大赛创新建立可持续商业模式

作为上海礼物品牌的有力支撑，“老凤祥杯”上海礼物设计大赛不断推陈出新，放大上海优质旅游商品在城市精神和形象上的符号意义。今年大赛工作在渠道和模式上有新的突破，增设观察员专属投稿通道和搭建孵化路演平台，促进创意与文化 IP的结合，建立一个可持续的商业模式，构建全面、系统的上海文化元素插画基因库，并希望通过与文创上下游企业开放合作，实现文化元素的商业化应用。

商品组作品征集过程中，主办方特邀法国知名文旅IP普德赋、浦东美术馆、“何以敦煌”艺术大新一批头部文旅大IP为上海礼物设计专属新品。截至今年8月，大赛商品组累计收集来自50余家参赛企业的参赛作品共计百余件，其中新品数量占比超过商品组参赛总数50%，新品数量再创历年之最；设计组则在转化下功夫。在市场导师的帮助下，上海礼物讲师团与华东理工大学、上海工程技术大学等多所高校开展了“海派文化与上海礼物创意设计工作坊”课程。两个赛道共同以优秀的旅游商品和实践创意为上海礼物持续增添新创意、新活力、新动能。

上海市文化和旅游局重大活动办公室主任、上海市文化和旅游事业发展中心主任李平表示，未来上海礼物将更紧密地结合本土优秀品牌、老字号企业、非遗传承人和众多设计师，共同跨界创新，开发更多符合海派文化伴手礼，彰显上海的城市特色和文化底色的海派生活方式。同时，上海礼物也将进一步致力于向广大海外友人讲好上海故事，传递海派文化理念，通过持续探索，为海内外游客打造精致的上海礼物，让国内外友人到上海后满载而归。

文字：曹之光

编辑：鲁琳

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