乡创聚落｜未来乡村的发展与复兴
王 旭
SMART度假产业专家委员会秘书长
ZNA建筑设计事务所董事
AIM国际设计竞赛组委会主席
乡创聚落是SMART度假产业智慧平台经过三年对度假产业的不断研究以及对产业内容和运营方的聚合所得出的结果。
什么是乡创聚落？
乡创聚落是由乡村创客及其产品所构成的聚落形态。在SMART看来，乡村产业生态里面无论是住宿类的产品、手作工坊、亲子践学还是农产品均为乡村文旅产业生态的构成部分，它们共同形成一个乡村产业的闭环。乡村创客是乡创聚落的构成部分，将乡村创客依托到乡创聚落的群体智慧，同时将乡创聚落赋形。
目前，政府与开发企业均看准乡村文旅的发展趋势，一方面政府正在多地推行美丽乡村政策，另一方面开发企业也在试图向乡村转移。但是政府主导开发的“美丽乡村”过度重视形态上的乡建，忽视内容和运营；基于商业背景开发的“美丽乡村”，在开发过程中过多注重商业因素，为乡村建设注入不良基因，所以目前所开发的“美丽乡村”都存在一定的问题。
所以在搭建乡创聚落的过程中，我们通过对政府顶层设计的重新设置，通过先筛选、再聚集创客的方式，建立全新产业链。同时以公益组织的形式先期进入，解决乡创聚落原本不良基因的问题。经过逐步引导，最终通过组织合作社、通过股份制改革形成一个可与外界资本对接的抓手。
爱树心物-优质农副产品、传统民艺文创产品
（第四届SMART乡村创客大赛参赛项目）
远近民艺
（第四届SMART乡村创客大赛参赛项目）
目前乡村创客大多散落在各地，完全不具备聚合效应，各方面的运营都处于劣势地位。而我们在此做一个集中和聚合，使其本身在传播、运营辅导和培训方面依靠群体智慧，得到一个大的提升。同时提高其创业的成功率。这一过程中，增加了消费者的消费形式，也增加了消费的满意度。
自来塾自然创意课堂
（第三届SMART创客大赛参赛项目）
乡创——乡村创客大赛
乡创聚落如何落地？
依托以上的大背景，很容易理解将不同的民宿品牌聚集起来是有其独特的优势的，其本身已经形成一个自下而上的过程，也已经形成了自发的一个聚落。我们希望的是将自上而下的顶层设计和自下而上的民宿品牌组合在一起，结合两者的优势进行聚合。
从另一个角度讲，非标产品也有其短板，例如效率不高，因为可能一个小小的民宿都要配备一个完善运营团队、产品团队、市场团队。所以当我们把它们聚合的时候我们可以做到在前台用非标的个性去展示各自的品牌，而在后台是相应对的标准化。
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当我们做自上而下的乡创聚落的顶层设计的时候，我们有整个平台的资源能够和大的景区、开发者进行谈判，能够拿到最好的资源，同时争取到最优惠的价格和最好的政策支持，将这些优惠条件分到民宿业主身上。
以“九扇门民宿聚落”项目为例，九扇门（八达岭）项目位于传奇文化在八达岭长城打造的传奇镇。八达岭传奇镇包含明代军事文化主题公园（岔道古城）、国内首个实景演出的IPSHOW、法国乡村会议之家、集装箱酒店、露营地、以面向精英家庭休闲度假消费的商业业态以及九扇门项目等。这就依托了八达岭长城巨大的资源背景以及每年800万的客流量支撑乡创聚落的曝光度。
九扇门·八达岭样板区效果图（图片版权归传奇文化所有）
除此之外，乡创聚落还拥有另外一个可行性计划，以“九扇门”项目为例，为降低民宿品牌进驻门槛，30-40%由大业主传奇旅游进行投资，而另外约30%的部分由SMART通过众筹的方式获得，所以每一位创客只需投资30%的额度即可获得这样的一个位置、品牌价值及运营支持的产品。这种模式无疑加速民宿品牌的迅速聚合、落地，并形成规模效应。
乡创聚落的未来
依托以上的大背景，很容易理解将不同的民宿品牌聚集起来是有其独特的优势的，其本身已经形成一个自下而上的过程，也已经形成了自发的一个聚落。
从全域旅游这一更宏大的的方面看，SMART与露营天下、爱驾传媒一直是盟友关系。当三个平台聚合在一起的时候，可以更清晰的看到由三百多个产业链内的品牌元素所拼合成的全域旅游落地的美好未来。
在这样的一个过程中，乡创聚落在全域旅游中的位置会更佳清晰。以自驾游风景道为主线，在其旁边付之以不同内容和功能的露营地，包括乡创聚落、景区和度假目的地，形成了全域旅游的雏形。
在这一过程中，我们主张的是如何在一个更大的尺度下做乡村的选址和定位。我们也希望通过乡创聚落的选址，让乡创聚落和全域旅游更大尺度的关注、联系起来。让我们的乡创聚落不只是一个单点的呈现，而是在一个更大系统中，编织到整个的全域旅游里，实现一个更好的价值。
2016 SMART度假产业峰会
全域旅游的落地时代
在此预告，2016第四届SMART度假产业峰会将于11月4-5日在北京举行。SMART＋爱驾传媒＋露营天下三大平台融合，共同打造SMART场景实验室，全面落地全域旅游。
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SMART度假产业大会
SMART度假产业专家委员会是由投资人、设计师、管理者、教育者共同组成的成功度假产业开发模式发展委员会。委员会成立于2012年，并于当年获得北京市《首都设计产业提升计划》政府支持项目，被列入到北京市科委科研项目库。