没“硬货”！不卖手机的苹果做起了信用卡和脱口秀
大数据文摘出品
作者：魏子敏、周素云、蒋宝尚
这可能是苹果史上最“软”的发布会，没有之一。
2019春季发布会前一周，苹果一反常态先发了一波硬件，所以一早就有传言称，这次苹果的春季发布没有硬货。
的确如此。
在刚刚结束的不到2个小时春季发布会上，苹果没有更新任何硬件设备，从头到尾都在强调——服务（service）：从新闻服务、移动支付、视频、游戏到电视节目，涉猎广泛。
正如库克所说，“希望将服务和用户放在苹果的中心。”
苹果很明显在尝试进行战略层面的转向。自2016年之后，苹果首次出现财务上的下行，从这个时间节点上来看待苹果本次发布会这一转变，更显得意味深长。
总的来说，这次发布会用库克自己的话说就是，“太有意思了（what a fun morning）！”
一起回顾一下这场发布会精华。
电子杂志重出江湖，Apple news+服务
电子杂志重出江湖，Apple news+服务
在发布会一开始，库克强调了苹果服务体系的强大，其在简单介绍了苹果music、news等服务产品之后，他也强调了苹果服务体系的原则：隐私和安全、易于使用、注重细节、专家策划、个性化、家庭成员分享。
库克带大家回顾了一下Apple News——目前排行第一的新闻App。并且推出了苹果本次发布会的第一个服务体系——新闻。
库克称与其他新闻阅读产品不同的是，Apple News将大约300本杂志集成到了这一App上：Time, Vogue, People, Nat Geo, Popular Science, Billboard, New Yorker, Sports Illustrated, Fortune, New York Mag 等都可以通过Apple News全部涵盖。
为了更好的优化Apple News版面，苹果也在应用程序中添了一个新标签，专门针对杂志。另外，新增的数字订阅服务将传统的报纸提供商也纳入了进去，包括括洛杉矶时报、华盛顿邮报。值得一提的是，“纽约时报”没有参与这一服务，关于具体的原因，其CEO曾公开接受采访，详细说明了为什么没有参加。
当然，除了苹果的人工策略之外，还有很多算法驱动Apple News中出现的首页。而苹果公司将根据参与度向发布商付款，因此也有一些激励措施来管理新闻内容发布人员。
苹果也贯彻了其一直不变的隐私原则，这款软件基于个性化推荐和专家意见，更加强调注重隐私。简单来说：“苹果不知道你在读什么，也不会让广告商知道你阅读的内容。”
Apple News+演示了动态影像封面以及针对iPad和iPhone的大量量身定制的定制内容。
苹果声称，他们的目标是在移动设备上创造最佳的杂志阅读体验，这与史蒂夫·乔布斯在2010年推出第一款iPad时所呈现的原始销售宣传相呼应。苹果公司正在重新实现杂志的数字化变革。
如果您单独订阅Apple News Plus中的所有出版物，每年将花费超过8,000美元，在Apple news 上仅需每月9.99 美元。并允许家庭共享所有Apple News+订阅，
通过对iOS和Mac设备的更新的，美国和加拿大的用户已经可以使用Apple News+的首月免费服务。澳大利亚和英国将在今年秋季推出，欧洲其他国家将在稍后推出。
苹果发信用卡Apple Card！能记账还能返现
苹果发信用卡Apple Card！能记账还能返现
为了升级Apple Pay的服务，苹果推出了Apple Card，这一新服务由Apple Pay的副总裁来介绍。苹果表示：这一新服务改变了信用卡体验，使其使用更加便利。总的来说，有以下几个特点：
1.申请很方便，几分钟就可以获取到；
2.可以在所有Apple Pay的国家使用，所有App都可以使用；
3.友好的用户体验以及简洁请求界面。
苹果还表示，它将使用机器学习和Apple Maps来帮助标记您消费过的商店，并使用这些数据来跟踪“食品和饮料”或“购物”等类别的购买情况。用户可以由此获取自己的消费习惯，进而了改善自己的消费行为。
Apple Card上的一些客户服务，例如更改地址等可以通过iMessage聊天完成的。但是，苹果没有提及服务者是机器人还是人类。
值得一提的是，Apple Card和其他信用卡另一个不同点：不是以积分为基础的奖励计划，而是以“每日现金”的形式提供现金返还奖励，直接返还给你的Apple卡以支付或用于购买。
苹果公司在购买时提供直接2％的现金返还，而从苹果购买将获得3％的回报。
在发布会上，副总裁强调新卡没有任何额外费用、延期支付费用、年费。嗯...这怎么听起来这波套路有点耳熟，这是要做国际版支付宝么？兼具花呗功能？
而且苹果和高盛、万事达卡合作，所以全世界范围内的商户都会接受用Apple Card付款服务。
之后，苹果也再次强调了隐私，“为了安全起见：每笔交易都是一次性哈希安全代码，并使用TouchID或FaceID进行身份验证。苹果不知道你购买了什么，在哪里购买，或者支付了多少。此外，Apple保证高盛绝不会将你的数据分享或出售给第三方进行营销购买。”
另外，新服务在今年夏天上线。苹果从美国人最熟悉的信用卡入手改变移动支付的方式，有点意思。
发布游戏订阅服务Apple Arcade：离线，多设备同步玩
主打服务，苹果当然没错过最近大火的领域——游戏！
库克介绍，每周都有超过5亿人访问App Store。超过10亿人从App Store 下载.了游戏。强调了免费游戏收入也是App Store收入的重要组成部分之后。App Store的高级营销经理Ann Thai发布了苹果最新的游戏服务平台——Apple Arcade。
这是一种用于移动，桌面和起居室的订阅服务。订阅之后，你将能够在iPhone，iPad，Mac和Apple TV上播放这些内容，并且所有游戏都将支持离线。无论互联网连接如何，你都可以随时随地玩游戏。
Thai称这个平台将与全球最好的游戏开发商合作，发布游戏订阅服务。“它将改变游戏行业！”Thai说道。
在发布会上，用一段视频介绍了Apple Arcade，包括一些看起来非常高品质的新iOS游戏。看起来像苹果可能已经专门为该服务提供财务支持的项目。
毕竟，Apple Arcade会成为App Store里的一个新区域。其可以在iPhone、iPad、mac多个平台上可以同步使用，以及可以离线操作。
尤其是离线操作这波非常不错，但是与上周Google和MIcrosoft宣布的云游戏服务还是相距甚远。
另外，再次强调隐私保护原则：称没有来自任何这些应用程序的数据收集。
这一服务预计将于今年秋天在超过150个国家和地区投入使用。
新的TV服务Apple Tv Channels：没广告，主打原创
新的TV服务Apple Tv Channels：没广告，主打原创
在谈到做了十年或更长时间的电视之后，苹果公司即将发布电视节目。库克在发布会上说我们正在推出一款全新的Apple TV应用程序。
随后服务副总裁彼得斯特恩斯上台表示，你将能够在新的Apple TV应用程序中访问你的所有体育，新闻和网络电视，包括Hulu和PlayStation Vue等服务。
总结一下，这波发布最大的亮点是：整合捆绑视频流资源，在App里付费一次，无广告，支持下载离线播放，声音画质高清体验。
苹果公司列出了其新服务现在熟悉的要点：只订阅你想看的，家庭共享，隐私优先等。新产品在技术上称为Apple TV Channels。它还将配备卫星和有线网络电视，HBO和Showtime的节目以及体育附加组件。
当然，也少不了智能推荐功能，机器学习+编辑的模式推荐信息流。无论是看电影还是体育赛事将更加符合你的口味。
再次承诺，不会和任何人分享你的信息。但是之前又强调会用到机器学习来为用户推荐剧集。既承诺不收集数据，又要做到精准推荐，难为苹果了。
苹果的信息流大集合👆：什么都有，就是没有Netflix :)
苹果预计今年将花费20亿美元用于其原创电视节目和电影，他们希望最终能够与Netflix，Hulu和亚马逊的原创内容相匹敌。
消费者的视频订阅将成为是Apple TV的核心业务。重新设计的软件体验将使用户在Apple TV和其提供的第三方视频合作方中找到他们最新最喜欢的电视节目。
今年1月，蒂姆库克表示苹果已经拥有14亿台有效的iOS设备。这些屏幕（以及预装在其上的TV app）对服务的成功至关重要。并即将推出Mac版TV App。
除了自家的设备外，还推出了适用于三星电视的iTunes电影和TV app，同样的也会与索尼，LG，Vizio以及来自Roku和亚马逊等流媒体服务合作。这只是苹果向客户提供超越自家设备服务的重要一步。
第一个支线环节——Apple TV+出现：果然如传言所说，苹果也开始试水独家原创内容了。
既然是苹果出马，来站台的肯定是大咖。接下来的苹果发布会现场变身好莱坞：
先出现的是电影界的泰斗——史蒂文·斯皮尔伯格导演；接下来三位演艺界大咖——老友记Rachel扮演者Jennifer Aniston，美国甜心Reese Witherspoon和Steve Carell，三个人宣布，将合作完成一档“早安秀（morning show）”
海王的扮演者Jason Momoa和女演员Alfre Woodard上台，推出了一档两人合作的节目，并没有提及名字……
脱口秀演员Kumail Nanjiani也上台，为他的节目Little America吆喝了几分钟。
Apple Tv+也为孩子们准备了独特的内容。非常受美国小朋友喜欢的角色Big Bird出现，介绍了小朋友会喜欢的频道。“每个孩子都可以学会编程，这样就可以改变世界了。”JJ Abrams和创作歌手Sara Bareilles也出现，推了一波他们即将上线的节目“Little Voices”。
最后，奥普拉·温弗瑞压轴出现。
好莱坞现场终于结束，让我们重回苹果发布会现场。苹果表示这一TV+服务将于今年秋季在100多个国家推出。
好了，今年没有One more thing。
最后，搬来了整个好莱坞的苹果，股价不仅跌了，还给Netflix一波神助攻...
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