成功击退资本，李子柒为何能赢？

李子柒拿出“宁为玉碎不为瓦全”的架势，能够争取更大的利益。

正解局（ID：zhengjieclub）出品

1月31日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司退出股东行列。

该公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分别持股99%、1%。

四川子柒文化传播有限公司股权变动

较量近两年，李子柒正式拿回个人IP控制权，成功击退资本侵袭。

在与资本的较量中，李子柒为何能赢？

李子柒，是中国最知名的网红之一。

目前，李子柒微博粉丝有2600多万，抖音粉丝超过5000万，快手粉丝有将近1000万，B站粉丝也有700多万，全平台粉丝近亿。

李子柒在B站的账号主页

李子柒与杭州微念的合作，始于2017年。

当年7月，李子柒与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，一起运营“李子柒”品牌。

网红火起来并不难，但要火得持久，顺利变现，就需要团队，甚至是资本加持。

具体分工上，李子柒专注内容创作，微念负责营销推广和商业化操作。

双方的合作，无疑是极其成功的。

2018年8月，在李子柒的微博粉丝突破1000万之后，微念公司上线了李子柒天猫旗舰店。

旗舰店一炮而红，开业时店铺粉丝近65万，上线6天就有5款产品销售额突破千万。

据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。

可惜，好景不长。

2021年7月14日，李子柒发布了关于“盐”的视频后，就此停更。

2021年10月，李子柒将微念告上了法庭。

曾经的合作伙伴，为何对簿公堂？

核心原因，还是利益分配。

在双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司中，李子柒（李佳佳）持股49%，杭州微念持股51%。

差2个百分点，却是云泥之别。

四川子柒文化传播有限公司一开始的股权占比 图片来源：天眼查

李子柒对子柒文化没有控股权，也就无法掌控账号、商标权、旗舰店等核心IP。

彼时有评论称，李子柒是“吃了没文化的亏”。

李子柒一句“资本好手段”，揭开了她与微念决裂的序幕。

直到2022年12月27日，微念官方账号发文表示，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

微念发布的和解公告

目前，四川子柒文化传播有限公司已完成股权变更。

李子柒一跃成为公司实际控制人，拿回了IP的实控权。

李子柒为何能赢下这场较量？

其一，IP系于一人，李子柒的内容话语权更大。

从股权角度看，李子柒不占优势。

但李子柒是一个个人IP，李子柒本人基本上等于李子柒个人品牌。

所以，李子柒在内容、品牌上的话语权更大。

在李子柒与微念对簿公堂后，微念的投资方字节跳动决定退出微念。

道理很简单，字节跳动当初投资微念主要是看好李子柒，如今两方陷入分歧，结局难测，字节跳动也无意投资。

这便是李子柒敢争一争的底气。

其二，断更18个月，拿出了“宁为玉碎不为瓦全”的架势。

互联网最是喜新厌旧，网红如过江之鲫，前赴后继。

为了避免过气，网红要持续更新，保持充足的曝光量。

但是，与微念对簿公堂后，李子柒果断停更，长达18个月之久。

李子柒方面在“她助理”微博账号上回怼微念

这种操作，几乎是一种自杀。

欲得其中，必求其上；欲得其上，必求上上。

李子柒拿出“宁为玉碎不为瓦全”的架势，能够争取更大的利益。

其三，文化输出海外，影响力大。

李子柒是少数几个在海外拥有广泛影响力的中国博主，被誉为“文化输出第一人”。

2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万，成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

文化输出海外，让李子柒这个IP具有了特殊的意义。

如果因为经济纠纷，导致李子柒这个文化IP没落，微念将被骂上风口浪尖。

其四，微念面临社会舆论、自身经营、外部行业三重压力。

据知微数据调查，超过40%的网友表示力挺李子柒，仅0.8%的网友支持微念。

在社会舆论方面，李子柒占据上风，这让微念多少有点投鼠忌器。

李子柒事件舆情分析 图片来源：知微数据

被李子柒告上法庭后，微念公司及其关联公司的股权，先后被冻结，数额高达2000多万元。

广西兴柳食品有限公司股权被冻结 图片来源：企查查

对簿公堂，已经影响微念的实际经营。

此外，因孵化出李子柒品牌，微念备受资本追捧。

现在深陷纠纷漩涡，微念面临被资本抛弃的尴尬境地。

合则两利，斗则俱损。

据媒体报道，和解后，李子柒与微念并没有分道扬镳，双方未来将继续合作。

这对李子柒和微念来说都是好事，也符合社会大众的预期。

和解，当然是“最好的结果”。

但是，李子柒停更一年多，损失还是很大的，微博粉丝从2770万下滑到2600多万，B站粉丝从800万下滑到700多万。

教训深刻啊。

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Tip：

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