SHEIN和Temu海外诉讼大战，这次赢的又是SHEIN
2024年3月，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院批准SHEIN（希音）提交的一项动议，对包括多个Temu平台卖家在内的31个商家发布了临时限制令（TRO）。
这个TRO的颁布，意味着SHEIN对其自主品牌维权的又一次胜利。法院支持了SHEIN的诉求，要求被告及其商家立即停止侵权行为，并冻结这些商户的账号资金。
2023年12月至2024年1月期间，针对SHEIN自有品牌的维权，美国法院就接连发布三个TRO临时限制令，要求涉侵权商家停止相关侵权SHEIN的行为，大部分卖家位于Temu平台上。期间有Temu卖家对TRO发起申诉，但美国法院全部驳回了这些卖家的申诉并维持冻结资金的决议，充分说明法院认定这些商户的侵权行为是成立的。
长期以来，SHEIN和Temu——中国出海电商领域的两大巨头——在欧洲及美国法院围绕法律诉讼展开激烈交锋，SHEIN接连赢得英美多项临时禁令。
TRO起源于2013年，当时美国市场上充斥着大量Coach、UGG、Chanel等品牌的假冒产品，最早一批律所起诉以知识产权打假的目的，向法官提交诉状，由于实体诉讼的时间较长，向法院申请禁令，是维护品牌商权益和口碑的重要途径。
而法院授予临时禁令的门槛也比较高，往往只有在平衡各方面因素和充足证据之后，才会授予。
就在美国法院发出禁令前的一个月，2024年2月，英国法院也作出了最新裁决继续对Temu发布临时禁令，并要求其停止对SHEIN的相关侵权行为。
早在2023年9月，SHEIN提告Temu涉侵权其上千张图片，英国法院当即对Temu发布了临时禁令。上述最新禁令进一步明确了禁令适用的范围即SHEIN有权投诉的图片包括SHEIN自主拍摄的、供应商和摄影机构拍摄的所有SHEIN图片。
2023年8月到9月，美国联邦法院也对Temu颁发了临时限制令，强制其“停止继续侵犯”和SHEIN相关的版权。当时的法庭文件显示，Temu对SHEIN的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台服装设计和版式；屡次无视SHEIN发出的侵权通知；将产品设计稍作修改后重新上架等。
此外更早前的2023年12月至2024年1月期间，针对SHEIN自有品牌的维权，美国法院就已经接连发布过三个TRO临时限制令，要求涉侵权商家停止相关侵权SHEIN的行为，大部分卖家位于Temu平台上，涉侵权产品范围涉及女装、童装等范围极其广泛。
2024年1月23日，SHEIN向伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院提交起诉状，被告包括31个商家，其中27个均位于Temu平台。SHEIN方面在起诉状中声称，上述被告在Temu等平台上销售的产品，侵犯了其拥有的9项受版权保护的照片和设计。
法院一一分析了双方争议的焦点，并严厉驳回了被告的全部主张，明确指出有大量的证据表明这些卖家既可能侵犯了SHEIN的版权，且有可能抽逃资金，因此冻结资金是有必要的。
法官还明确表明观点，如果不通过TRO制止这些侵权行为，SHEIN很有可能遭受“不可弥补”的损害。
美国发布的这些TRO，期间有Temu卖家对TRO发起申诉，但美国法院全部驳回了这些卖家的申诉并维持冻结资金的决议，充分说明法院认定这些商户的侵权行为是成立的。
3月6日美国法院文件驳回卖家申诉
从结果上看，至此，SHEIN在全部案件中都成功获得了法院的支持，目前SHEIN不仅获得了英国法院的禁令支持，其维权在美国累计已得到了4个TRO临时限制令的支持，范围涉及男装、休闲装、运动服、童装等，很大一部分涉侵权链接位于Temu平台上。
在解析TRO时，北京国标律师事务所主任姚克枫公开表示，TRO禁令在商标、专利、版权侵权案件中经常出现，在司法实践中，申请人如认为被申请人的行为给自己造成了损害，为制止并避免给自己造成不可弥补的更大损害，申请人可请求法院禁止或限制被申请人进行某种行为的强制性临时禁止令。法院下发TRO的条件是较为严苛的，作为申请方的SHEIN要提供足够的证据，最基础的就是要提供其认为对方侵权的实质证据、被侵犯权利的权利证明：例如知识产权的注册证明、侵权行为已造成的损失等。
“因法院下发TRO是为避免出现更大的损失，也就是说，申请人要证明如果不及时采取禁令制止侵权行为，将会给自己造成无法挽回的损失。” 姚克枫说，如果有品牌拿到了法院下发的TRO，意味着已掌握了较为充分的侵权证据。
“英美连续多个临时禁令或临时限制令的颁布，在事实层面上其实很明确Temu平台上的侵权行为，但仍能看到一些可能是有意被释放出来的误导信息在误导商家，这方面的证据如确凿，则相应平台可能存在故意怂恿和误导卖家，一旦这个层面坐实，则平台需要承担造谣和教唆侵权等责任。”一位法律人士指出。
尽管已发展为多品类的电商平台，但SHEIN和其他出海电商平台最大的不同就是其拥有大量自主品牌产品，根据媒体报道显示，SHEIN目前拥有11个自主品牌，同名服装品牌SHEIN更是和ZARA、H&M、优衣库并列为全球四大时尚品牌。根据媒体报道，SHEIN在2022年的销售额就超过ZARA单品牌。
多家媒体报道，SHEIN上述和Temu法律诉讼维权的范围则仅限SHEIN自主品牌的设计与图片。在自有品牌模式下，SHEIN品牌自己建立了数字化的柔性供应链，通过自己品牌的产品销量和市场反馈进行分析，提炼出受欢迎的元素和设计，再与后端供应链密切配合，实时向市场推出消费者需要的SHEIN品牌产品。从原材料、生产制造、包装，到物流配送、营销、销售等环节，SHEIN品牌都自己进行全链条的资源整合与产品把控，最终产品也以SHEIN品牌的商标和Logo进行销售。
多年来，SHEIN在海外市场不断筑高自己的品牌护城河。而自有品牌作为SHEIN的核心竞争力，也是其区别于其他电商平台的关键所在。2023年，全美十大增长最快品牌的榜单中，SHEIN作为全球唯一的时尚品牌入选，和ChatGPT、可口可乐、OpenAI等齐名；同年秋季，在金融服务机构Piper Sandler针对全美青少年组织的调研中，SHEIN也成为最受欢迎服装品牌的第四名，是唯一入选的中国品牌。
相比之下，Temu的商业模式是全托管模式，第三方卖家自己负责产品的诞生，Temu则负责提供产品诞生之后的物流仓储、营销运营、售后服务等后续环节。
在这种模式下，很多商家为了迅速占领市场，采取各种办法铺货上架、压低价格。据外媒报道，Temu在登陆美国市场后，平台上出现了大量其他品牌的同款商品，且价格更低，部分单品甚至价格低至30%。不少亚马逊上的品牌商家发现产品、图片甚至介绍描述都被复刻在了Temu平台上。
之所以价格更低，一方面Temu自身可能对一些产品进行补贴，同时业内也不乏广泛讨论，很大程度上还因为Temu的商家选择低成本的不正当竞争方式——其中就包括了违规售卖，做同款搬运工。
据报道，Temu平台及商家在没有得到授权情况下，擅自售卖知名品牌的产品，并因此惹上诉讼的案例屡见不鲜。
2023年，Temu被大量亚马逊卖家起诉，根据外媒报道，Temu面临多起诉讼，原因便是低价售卖涉侵权产品。
其中一位售卖健身设备的卖家表示，其在亚马逊平台标价超20美元的热卖品，被搬到Temu平台销售，但是价格只有约5美元，而且Temu平台上这些低价产品并没有获得自身许可。
法庭文件显示，这些美国诉讼是亚马逊卖家和Temu之间的首批法律纠纷之一。大批亚马逊卖家发现，自己的产品图被明目张胆地复制在了Temu平台上，同类型的产品，Temu除了产品价格更低，其他内容几乎没有变动。
一位跨境大卖感叹，自从跨境平台纷纷转向出海之后，该大卖研发的产品和专利也遭遇被其他平台侵权的困扰，只是SHEIN作为出海多年的独角兽其规模和体量要大得多，自然有更充足的力量来对其自主品牌进行维权，而更多中小商家、中国亚马逊大卖遭遇侵权可能会面临更大的维权难度，要付出更多的努力。
据媒体报道，Temu和SHEIN的用户依然存在较大差异。根据第三方机构 YipitData的数据显示，Temu和SHEIN的用户重合度是5%。多位二级市场分析师调研后认为，双方的商品品类重合度低于30%，Temu希望做全品类平台，SHEIN则更侧重于时尚品类。
SHEIN，是以自有品牌为核心；Temu，从产品和风险角度，其更倾向平台模式，因为产品安全风险以及侵权责任首先是要商家自己背。双方模式的不同，却因为Temu平台卖家不断涉侵犯SHEIN的自主品牌而交织在一起。目前，英美法院已经对Temu及平台卖家发布了多次临时禁令和限制令，但一直持续的诉讼来看，Temu及平台商家侵权的行为仍未停止。
在这样的背景之下，SHEIN与Temu法律合规之争或许还会延续下去。两者之间多次侵权官司纠纷不仅形成严重内耗，影响各自的发展之外，还让很多跨境电商从业者同样遭受影响。“作为品牌背后的供应商，如果品牌被侵权，也会伤害到我们供应商的利益，本来卖得好好的产品，品牌不停给我们返单下单的，因为被抄袭和侵权，那么产品的销售也会遭遇损失，那我们广大供应商的利益也受损。其他平台或平台上的卖家也会因为侵权而遭遇维权，所以侵权都是伤人伤己。”一位品牌的供应商表示。
2023年12月，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知，提出要加大对外贸企业商标权、专利权的保护力度，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。
而随着越来越多的中国企业开启出海战略，类似的诉讼纠纷肯定会存在。如何保护自主品牌建设，在海外树立中国品牌的影响力，提升中国制造和品牌美誉度，依法合规开展商业竞争，成为企业出海的必修功课。尤其是对于一些龙头企业来讲，引导和规范产业链和生态的合规、有序、健康发展尤为重要。
出海跨境既是商业、营销之战，更是专业和合规之战，每一个跨境电商企业，都希望在红利期内，抢占更多的市场。
但只有尊重法律，尊重市场规则，尤其是在海外市场的竞争中，我们的企业只有不断提升自身的专业和合规性，才能行稳致远，真正赢得海外市场的尊重。从某种程度上说，商业经营如舟，而法律合规则是载舟之水，如果一味挑战法律底线，则有“覆舟”之险。
眼下，SHEIN和Temu的扩张势头依然十分迅猛，双方应充分发挥自身的优势，并在这个过程中引领和带领更多的企业和整个产业有序发展，不断提升中国品牌和中国企业在国际市场的良好声誉和形象，中国企业出海未来依然可期。
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