【文化守望者】邓耀邦：用音乐唱响佛山

石湾公仔是千年古镇佛山的一大瑰宝，这些年来，佛山一直致力于向外推广这一品牌。在外省办展览，搞拍卖，均提高了石湾公仔的知名度。可在资深策划人、词作家邓耀邦看来，用音乐传播品牌，更利于石湾公仔走向全国、乃至世界。

这20年间，邓耀邦主要从事原创歌词创作，创作过《石湾公仔》《佛山一家人》《行通济》《千年祖庙》《为食到佛山》等反映佛山历史文化的歌曲，并荣获多项大奖。他深信，在佛山做本土原创音乐，也很有市场。

《石湾公仔》

表达对家乡艺术的执着

邓耀邦是土生土长的南海人，上世纪90年代，邓耀邦开始从事品牌策划与传播，并在陶瓷领域深耕，曾在鹰牌、亚细亚、新中源等大型陶企负责宣传策划工作。

与一般的陶瓷人不同，邓耀邦尤其爱好音乐。1997年创作了《留在漫天风雨中》，并受到香港乐坛天王刘德华的鼓舞，之后邓耀邦就利用业余时间，笔耕不辍，创作发表了约60首原创歌词。

邓耀邦对这座城市有着浓浓的乡土情结。除了创作企业歌词外，他还喜欢创作充满本土文化元素的歌词，如《梦想汾江》《游西樵》《佛山一家人》《爱在新城》等。

回忆起自己与音乐的缘分，邓耀邦说，这得益于幼年时父亲的启蒙。“我的父亲是一名教师，在我很小的时候，父亲常教我拉二胡，久而久之我就爱上了音乐。”邓耀邦说，自己6岁开始听电台流行曲，整个童年岁月，都是与收音机相依相伴。“我小时候有个习惯，就是边听歌，边记录歌词。有时跟不上速度，就等下次听的时候重新补上。”

在自己创作的众多音乐作品中，最让他自豪的，数《石湾公仔》。“石湾公仔耀家乡，家家都有俏头像；明星风采明星样，传扬艺术我最响……”这首歌朗朗上口，由著名音乐人陈辉权作曲、邓耀邦作词，曾获“2011年佛山音乐节十大原创歌曲”“ 2011年第28届广东流行音乐榜第四名”“2011年广东电台优秀节目表彰”等称号。

邓耀邦说，以前跟众多陶艺大师交流时发现，大家都想对石湾陶艺进行创新。“回到我自己的专业，多年来，我一直坚持传播手法及创作的创新，于是就想写我最熟悉的题材——陶瓷与我的家乡。”

但是，具体要如何表现石湾公仔的特点呢？邓耀邦介绍，石湾公仔植根岭南，“一定要有岭南味，它就像一种叫‘吊盅’的花一样，要从上到下落地，因此，接地气很重要。”他说，石湾公仔的题材不应该局限于传统的鬼、神，“活在当下，把石湾公仔与当下人的生活联系在一起，这是最好的。”

《石湾公仔》旋律轻松愉快，编曲充满岭南特色，歌词豪迈而不失温情，以一个年轻陶瓷艺人的角度，写出了他对创作的领悟和对家乡艺术的执着追求，这首歌曲还成了2009年佛山市首届陶艺节的主题曲。

用音乐

实现品牌传播效果最大化

2013年开始，邓耀邦从一家大型陶企离职，正式开始无拘无束的音乐营销之路。什么叫音乐营销？邓耀邦说，就是以音乐为手段实现营销目的，利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到盈利目标的过程。

在多年的从业生涯中，邓耀邦摸索出了一个跨界原则：用音乐传播品牌。他说，这一概念始于2007年，尤其是在为纪念黄飞鸿诞辰160周年而创作了《我是黄飞鸿》和《十三姨》两首歌词，并在西樵山黄飞鸿杯国际狮艺比赛中由原唱歌手演唱后，这一概念得到了进一步升华。

邓耀邦告诉记者，2007年是黄飞鸿诞辰160周年，早在许多年前，他就听旅游局的朋友说局领导在韩国访问时发生的一件事，“当时佛山代表介绍城市的时候，韩国的官员只是礼貌地握手，而当他们补充说是‘黄飞鸿的故乡’时，韩国的官员当即眼睛发亮，兴奋地用英语喊道‘o,huangfeihong!’，还配了个功夫的动作。”邓耀邦说，这个故事说明黄飞鸿已成为佛山的名片，而关于黄飞鸿的电影多达160多部，并诞生了两代因饰演黄飞鸿而成名的艺人，包括关德兴与李连杰，“由此我就动了创作黄飞鸿歌曲的念头。”

邓耀邦认为，佛山要打造文化旅游名城，必须有自己的音乐品牌，“这首《我是黄飞鸿》歌曲并非传统的武术歌曲，因为它借助了一个本土英雄人物的故事来激发更多的年轻人发扬武术文化，强身健体并乐于助人。”

2014年，邓耀邦创作了《为食到佛山》，歌曲由他和佛山电台主持人交通国合唱，歌词中提及了众多佛山著名美食，如南庄大包、西樵大饼、九江双蒸，浓浓的乡土情怀令人倍感亲切。

邓耀邦说，由于新歌从概念到创作是自己一手包办，所以他在创作阶段就精心设计，根据自己多年来对佛山美食的理解，创作出了这首朗朗上口，极具生活化的歌词。通过介绍佛山各地的各种美食，展现了自己对家乡美食的热爱。“我们还拍了MV，效果非常好。”

事实上，这些案例，正是邓耀邦对“用音乐传播品牌”的实践。“音乐是一种载体，这种媒介可以传达餐饮文化、城市景观等内涵。当MV结合微博、微信等载体，传播效果就会最大化。”

音乐给人力量——在采访的最后，邓耀邦道出了自己的感悟。他说，作为陶瓷人，他要用音乐唱响陶瓷；而作为佛山人，他更有责任也有义务去唱响佛山。

《石湾公仔》

曲：陈辉权 词：邓耀邦  唱：交通国 

缘自你的一双眼/浪漫又带点亲切感

全赖有你的鼓舞/火光照耀一片心

一些岁月/一些故事/埋藏我心上

当天岁月/当初故事/ 留下了篇章

来让我把公仔创/实现我的新理想

来让我将风景塑造/花式各样亦时尚

一些故事/一些数字/平凡变抽象

千姿百像/款式各样/用泥造每一章

石湾公仔耀家乡/家家都有俏头像

明星风采明星样/传扬艺术我最响

石湾公仔形神夸张/天生可爱俏模样

佛山的骄傲陶瓷之乡/名扬大地声威响

（RAP：石湾泥公仔/妙手匠心巧出神/个个趣致得意雅俗共赏平凡见奇珍/贴塑、捏塑、刀塑还有胎骨大法/然后配泥、修坯、上釉煅烧/工中有意意中有工千年既手艺/流金溢彩名扬四海款式日日新）。

来源：珠江时报

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