体育+旅游 区域经济发展新翅翼

     在陕西，体育与旅游融合发展、转型升级。体育的灵活性、拓展性、观赏性与旅游相结合，双轮驱动，已成为推动区域经济转型升级不可或缺的重要力量。

体育+旅游 区域经济发展新翅翼

安康的龙舟赛比赛现场

陕 32 27937 32 9084 0 0 4493 0 0:00:06 0:00:02 0:00:04 4494省全民健身运动会比赛在少华山举行

　本报记者 毛毛 
　　近年来，我省多地积极探索，依托本地丰富的自然资源、人文景观，结合体育赛事，着力发展“体育旅游”，收效显著，给全省带来了新的经济增长点。特别是去年省体育局与省旅游局（现省旅发委）签订战略合作框架协议以来，体育赛事成为我省发展旅游产业的重要资源、旅游成为推进体育产业快速发展重要动力的格局正在形成。这种格局的形成，不仅把全民健身国家战略落到了实处，促进了民生的改善，而且推动了我省体育与旅游业的转型升级，带动了区域经济的发展。 
　　古老的城墙
　 被马拉松“焕发青春” 
　　明城墙是西安的地标建筑，从1993年开始，每年11月的第一个周末，在这座古老的城墙上都会举办“西安城墙国际马拉松赛”，至今已举办了23年。每年云集在西安的国内外选手，不仅为古老的城墙带来活力，更是把这“城墙”的故事传遍世界的角落。 
　　“西安城墙国际马拉松赛”被评为中国体育旅游十佳赛事。2016年，此赛事引入了专业的体育赛事公司，品质进一步提升，从奖牌的设计到赛道公里牌的展示，处处都体现着十三朝古都的灿烂文化。今年的赛事将以“宣传西安丝绸之路起点”为主题，比赛路线将经过钟楼、南门、小雁塔、大雁塔、曲江池遗址公园、大明宫遗址公园等最具代表性的人文景观。 
　　“西安城墙国际马拉松赛”自举办以来，不仅成为国内外马拉松爱好者的向往之赛，而且成为中外跑友们的一场大聚会，吸引了许多奥运会冠军及国际体坛巨星的参与。每次比赛，都有国外游客即兴报名参赛，在西安的留学生更是踊跃。值得一提的是，韩国、日本等国家的一些民间团体，坚持20多年组队参赛，游览西安城，也见证了古都的变化。 
　　而围绕古城墙的西安环城公园全民健身长廊现已成为西安市一道亮丽的风景。此健身长廊是西安市向2008年北京奥运会献礼的工程，长廊共设4个主题园区，安装各种健身器材1000余件套，于2007年底建成并向公众免费开放。 
　　此外，西安市还在唐城墙遗址公园、兴庆宫公园、莲湖公园、大明宫遗址公园等地布建了全民健身园区。广大市民在健身的同时，增加了文化自豪感。中外游客在游览西安历史名胜的同时，也看到了西安市民良好的精神风貌。 
　　据了解，近年来，西安举行的“丝绸之路”系列赛，为“一带一路”建设增色添彩不少。丝绸之路国际拳击对抗赛、丝绸之路国际乒乓球邀请赛、丝绸之路国际城市围棋赛、丝绸之路定向邀请赛……这一系列体育比赛的举办，加强了西安与丝路城市的体育交流，推动了城市的体育发展。 
　　“环秦岭赛”
　 塑造山城的新形象 
　　2014年，商洛市委、市政府决定举办体育赛事，全面促进体育与经济、社会、文化、旅游深度融合发展。同年，商洛市自主创办的中国环秦岭公路自行车赛正式启动。四年来，经过不断磨砺，这项“骑”出来的赛事，已经成为“体育赛事搭台，经济文化唱戏”的一场场精彩演出，助推了商洛市“体育+”融合发展。 
　　商洛市坚持把推进体育与经济、文化、旅游融合发展作为助推经济社会发展的重要抓手，先后举办了大型体育赛事30余次，特别是连续四年成功举办“环秦岭赛”，强力拉动了商洛旅游的发展，助推了全市经济社会发展。据不完全统计，仅2017“环秦岭赛”期间，有3.98余万人来商洛参与或观看了比赛，有0.68余万人组团参与体验游活动，消费累计达2100万元左右。赛事举办期间，通过旅游景区展示、特色产品展销、文艺节目展演、航拍摄影大赛、县区大众选手选拔等多种途径，全媒体多角度矩阵宣传，全面推介“秦岭最美是商洛、生态宜居到商洛”的秦岭旅游品牌和城市新形象，“环秦岭赛”已成为商洛一张名副其实聚人气、聚资金、促发展的“金色名片”。
　　“环秦岭赛”筹办过程中，始终坚持“政府主导、部门联动、县区参与、市场运作”的工作机制，地方企业冠名，专业公司运营，旅游、商务、农林、文化、妇联等多个部门参与，国家体育总局、陕西省体育部门负责人及周边省、市体育局的相关领导相继来到商洛进行指导，同时邀请办过“环湖赛”“环岛赛”“环中国赛”的专家亲临现场参与组织比赛。比赛举办过程中，加强了部门之间、行业之间的交流与合作，商洛因此收获了丰厚的组织大赛经验。随着“环秦岭赛”的名气大增，为此赛冠名、赞助的企业越来越多，减轻了办赛经费压力，凸显了赛事商业价值。 
　　随着“环秦岭赛”等赛事品牌效应的持续发酵，商洛市体育产业体系不断完善，体育服务业方兴未艾，相关企业已发展到100家，体育健身会所达到20个，年销售额达2.8亿元。全市体育彩票销售也出现良好势头，累计销售体育彩票3.8亿元，为体育事业发展筹备公益金1700万元。体育产业逐渐释放出巨大潜力，已成为推动商洛经济转型升级不可或缺的重要力量。 
　　黄土高原“体育+旅游”
　 风生水起 
　　去年以来，延安市体育赛事精彩纷呈。多彩黄龙骑行寻宝2016“澳瑞特杯”陕西省山地自行车越野定向挑战赛、“创森杯”黄陵桥山山地户外公开赛、富县秦直道自行车精英挑战赛等30多项比赛先后在主要旅游景点举行，成为延安“补短板”和经济转型升级的增长点。特别是延安市注重把红色旅游和产业发展植入体育赛事项目之中，让体育赛事真正成为区域经济发展的助推剂。 
　　去年7月，黄陵举办的“创森杯”黄陵桥山山地户外公开赛，有来自全国各地的参赛队伍40余支、2000名参赛选手行走在风景如画的山水之间，吸引观众约6000人次。同年9月举行的中国秦直道自行车精英挑战赛，近500人参赛，观众约3000人次。运动员在参赛的同时，领略了黄陵国家森林公园秀美的森林风光，体验了山林的陡峭俊美。比赛当天，前来景区参赛、观赛的游人激增，周边农家乐和乡村旅游项目都迎来如潮客流。 
　　大型体育赛事对景区的经济拉动是巨大的。黄陵县旅游部门负责人介绍说：“旅游市场要吸引几万名游客，往往要通过打广告等方式，需要费很大的劲儿。但是体育不同，每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。” 
　　据了解，黄陵国家森林公园在赛事前日接待量只有600人次左右，随着比赛的举行，赛后慕名而来的游客不断增多。目前，日接待量均保持在2000人次左右，周末接待量可达到5000多人次。去年7月至今，黄陵县共接待游客467.2万人次，全县旅游综合收入16.7亿元，分别较去年同期增长了27.6%和31.4%。今年，黄陵国家森林公园接待游客已达到45万人次，旅游综合收入2500万元，比去年同期增长了三倍多。 
　　近年来，黄龙县大力实施“生态立县、旅游带动、统筹城乡、全面小康”发展战略，以生态旅游发展为引领，将生态旅游与休闲体育相融合，着力打造特色旅游品牌，实现生态休闲体育与生态旅游双轮驱动、同步发展。3年来，省体育局共拨付资金800万元用于黄龙县体育场改扩建和设施设备维护，扶持建设了国民体质监测系统，指导策划了一系列群众性体育活动，进一步夯实了体育发展基础，为承办各项赛事搭建了坚实的平台。2014年以来，黄龙县紧抓体育扶贫机遇，在县财政极度困难的前提下，多方筹措资金6000万元，先后建成登山步道、休闲步道、绕湖步道、木栈道14公里，体育休闲广场46万平方米，构建了城区生态休闲慢行系统框架。黄土高原上的清水第一漂、西北首个青少年科普基地（一期）、渭北地区首个50米蹦极建成投用。今年，黄龙县又投资6000万元在县城建设全民健身示范区。 
　　黄龙县坚持以休闲体育赛事的多样化来回应生态旅游的多元化，用铺天盖地的休闲体育活动来支撑生态旅游的百花齐放。将体育的灵活性、拓展性与旅游的观赏性、体验性相结合，依托“踏青节”“避暑节”“红叶节”“冰雪节”等四季旅游节会活动，先后承办陕西省山地自行车越野定向挑战赛、黄龙山千人徒步大赛、延安市老年门球赛、延安首届残疾人运动会等体育赛事，有效提升了生态旅游的吸引力。2016年全年接待游客152万人次，同比增长85.7%；旅游综合收入9.12亿元，同比增长159.8%。体育赛事促进了黄龙县旅游业快速发展，使黄龙成为连接西安、运城等大中城市的重要节点。 
　  农科城的马拉松带动实现年
　 综合收入逾1.26亿元 
　　2017杨凌农科城国际马拉松赛于4月9日在杨凌示范区举办。本届赛事包括来自9个国家的参赛选手2万多人，网上报名人数24.7万人，网络平台关注量超过1000万人次，初步估算带动杨凌及周边旅游综合收入超过1.26亿元。杨凌国际马拉松赛已连续举办了三届，是我省首个获得中国田径协会“自然生态特色赛事”、连续两届获得国家“铜牌赛事”的A类马拉松赛。 
　　今年，杨凌的马拉松赛宣传采取电视直播+网络平台推广+自媒体全程跟进的方式进行，更加突出互动性和参与性。今年新设的青少年3公里暨亲子酷跑项目最低年龄限制从12岁下延到5岁，共有2537人（862组家庭）参与。德国拉腾市市长带队组成了“拉腾市跑团”，参加了本届赛事。特别是与咕咚APP合作的线上杨凌马拉松活动，吸引了24.7万人于比赛当天在全国各地与现场选手同跑马拉松。 
　　杨凌马拉松赛的关注度日益提升，吸引力越来越强。今年的赞助企业达到32家，本香、可口可乐、蒙牛、中国银行、林肯汽车等多个著名品牌主动赞助比赛。赛会期间，多家企业组织了马拉松展会、车展等活动。 
　　由于赛前策划实施了“跟着杨马游杨凌”等一系列宣传推广活动，“体育+旅游”融合发展成效显著。据初步统计，除了2万多名参赛选手以外，有近6万名外地游客来杨凌陪同参赛或观看比赛。4月8日至9日两天，高速、国道、省道通行车辆数量以及汽车、铁路客运人数均比平时至少增长3倍以上。赛期全区170多家酒店、宾馆、招待所全部爆满，周边的眉县、扶风、武功等地的部分酒店、宾馆、招待所入住人数也大幅增长。 
　  体育旅游产品
　 将成为休闲生活的新选择 
　　7月6日，国家体育总局与国家旅游局共同举办了一次史无前例的体育产业大会——“全国体育旅游产业发展大会”，传递的最核心理念就是跨界融合，双方从跨界协作进入深入合作。实际上，“体育旅游”对于我省来说并不陌生，我省是一个旅游大省，早在几年前，我省的旅游部门与体育部门就在进行融合互动了。“西安城墙国际马拉松赛”、商洛“环秦岭公路自行车赛”、秦直道自行车精英挑战赛、杨凌国际马拉松赛、安康的龙舟赛、大荔的同洲湖大学生龙舟赛，以及今年在渭南举办的陕西省全民健身运动会比赛的大部分项目都在旅游景区进行。这些无不证明，“体育旅游”融合发展，陕西走在全国前列。 
　　特别值得一提的是，从2014年开始，渭南市在辖区的主要景点与旅游部门密切合作，举办了不少国际国内大赛，两年间实现体育消费额达到40亿元，旅游综合收入252亿元。2016年的一个大荔国际马拉松赛，吸引近40万名观众现场观看，县城宾馆、旅社爆满，社会消费5120万元，实现旅游综合收入3.2亿元。 
　　目前，体育旅游融合发展已得到我省体育及旅游部门的高度重视，实践收效显著，令人鼓舞。可以预见，未来我省的特色体育旅游项目、体育旅游产业将形成新的旅游热点，冰雪运动旅游、山地户外运动旅游、水上运动旅游、房车旅游、航空运动旅游、健身养生旅游等体育旅游新产品将成为人们休闲生活的新选择。