这五年，畅销书是怎样炼成的？
中版“十二五”特辑 | 第3期
这些当红畅销书，你阅读过吗？
相同题材的作品，有的销量几十万册，有的仅寥寥千册。Why?本期，就带大家一起看看，中国出版集团在“十二五”期间，出版的一批真正有内涵并且传之久远的畅销书，并奉上它们销量长红且盘踞畅销书排行榜宝座的原因。
（本篇为部分统计）
图书档案：
书名：《清·孙温绘全本红楼梦》
作者：[清]曹雪芹 高鹗 著；[清]孙温 绘
出版社：现代教育出版社
责编：张轶唯
畅销原因：
1.沉甸甸的奖项：荣获了2010年美国国家金墨奖、第八届亚洲印刷大奖·表面整饰艺术复制铜奖、第三届中华印刷大奖·金奖、2010年香港印刷大奖·优异奖、中国出版集团公司2010年度优秀常销书奖。
2.最具收藏价值、最美的绘画：清代著名国画大师孙温先生用36年的时间，熬尽一生心血工笔重彩绘制的230幅巨幅图画，现存藏于大连旅顺博物馆，2004年在国内首次展出，引起世界性的轰动。
3.最权威的红楼梦版本：全书采用瑞典进口精度130克超感印制，汇国学泰斗胡适、教育界泰斗蔡元培、文化界泰斗陈独秀等人集体整理，胡适先生亲自考证确定最终版本并勘校，胡适、蔡元培、陈独秀、汪原放等作序。
责编：张轶唯
光环：
本书精品线装版，限量印刷，限号发行，销量达到6万套。
图书档案：
书名：《巨流河》
作者：齐邦媛
出版社：生活·读书·新知三联书店
责编：刘蓉林
畅销原因：
1.两代人的家国情怀：巨流河，位于中国东北地区，是中国七大江河之一，被称为辽宁百姓的“母亲河”。本书就描写了作者齐邦媛家族两代人从巨流河到南台湾哑口海的故事。内容极具史诗氛围，轰动华人文坛。
2.简体中文版编辑精准：三联书店出版的的简体中文版，完整呈现了原作的面貌，编辑恰当合理，设计雄浑有历史感，与作品的内容相得益彰。
责编：刘蓉林
光环：
销量至今为止约29万册
图书档案：
书名：《走向辉煌》（插图本）
作者：金一南
出版社：中华书局
责编：宋志军 徐卫东 李洪超
畅销原因：
1.战略视角解读：作者金一南教授系著名战略学专家，以战略视角，讲述恢宏壮阔的二十世纪前期的历史，解读中国革命的历程和中国社会的演进，第一次把初创时期的中国共产党和后来的红军长征，置于国际战略大背景之下进行精心而深刻的阐释。
2.回望历史，把握未来：作者用历史细节告诉读者，胜利与失败，危机与希望，很多时候都是交替显现的，时时刻刻都要保持清醒的头脑。这也同样适用于看待目前复杂国际局势下中国的崛起，树立全球战略眼光，对于把握中国未来发展走向至关重要。
责编之一：宋志军
光环：
销售达13.2万册
图书档案：
书名：《邓小平时代》
作者：[美]傅高义
出版社：生活·读书·新知三联书店
责编：叶彤
畅销原因：
1.权威：作者是美国著名中国问题专家、曾任费正清东亚研究中心主任，而邓小平又是对世界历史产生巨大而长久的影响力的领导人物。本书被称为世界上第一部有关邓小平的完整传记，是对邓小平一生的完整回顾，也是对中国改革开放历史的全景式描述。
2.逢时：在邓小平同志视察南方谈话21周年之际，推出此书。
3.内容翔实：为撰写此书，10年间，傅高义去过太行山区、邓小平的老家广安及江西瑞金；访问了很多与邓小平接触过的政要，受访者达300多人，单是注释，就有100多页。
责编：叶彤
光环：
2013年1月18日，本书一经推出，首印50万册全部征订和发货完毕。
图书档案：
书名：《带灯》
作者：贾平凹
出版社：人民文学出版社
责编：孔令燕
畅销原因：
1.重量级作家：贾平凹的小说在市场上具有先天优势。
2.题材真实：作者将自己在现实中的真实经历和多年来在农村的体验，以及他对中国现实的深入思考，化作了本书。
3.创新营销：认清本书在市场上的优势劣势，电子版与纸质书同时上市。
责编：孔令燕
光环：
2013年《带灯》出版，当年年销量15万册。
图书档案：
书名：《小艾，爸爸特别特别地想你！》
作者：丁午
出版社：人民美术出版社
责编：汪家明 尹然
畅销原因：
1.逢时：暖心内容主打亲情牌，父亲节期间，电商广告位与地面店广告位积极联动，地面店也推出各种活动，通过全媒体运营打造层次分明、结构清晰的产品线。
2.节目带动：在真人亲子秀《爸爸去哪儿》热播之际，随着消费增长点重点出击。
责编之一：汪家明
光环：
本书2013年1月推出，重印多次，年销售量已达8万册，网站销售最高达到2000册/日。
图书档案：
书名：《妈阁是座城》
作者：严歌苓
出版社：人民文学出版社
责编：刘稚
畅销原因：
1.耳熟不能详的题材：描写女叠码仔和三个赌徒的故事，情节跌宕起伏，内容惊心动魄，写尽了大时代下小人物的悲欢。
2.接地气：本书出自备受影视青睐的原创故事圣手——严歌苓，她多次参加图书推广，与读者分享心得。
3.电影带动：2014年5月，由严歌苓小说改编的电影《归来》上映，在一定程度上推动了《妈阁是座城》的热卖。
责编：刘稚
光环：
2014年度销售最好的书之一，多次重印，年销售量达15万册，网站销售最高达到4000册/日。
图书档案：
书名：《如何阅读一本书》
作者：[美]艾德勒，[美]范多伦
出版社：商务印书馆
责编：王振华
畅销原因：
1.促销、宣传方式多样：如在“推动读书十大人物评选”大会上，向与会多位专家推荐《如何阅读一本书》。
2.是一本阅读指南：介绍了阅读的方法、技巧，阅读所应具备的广阔视野。不懂阅读的人，初探阅读的人，读这本书可以少走冤枉路。
3.历史悠久：初版于1940年，1972年大幅增订改写为新版，是一本有关阅读的永不褪色的经典。
光环：
2014年度销售最好的书之一，截至2014年11月18日，销量19.6万册，同比增长230%。
图书档案：
书名：《牛津高阶英汉汉解词典》（第8版）
作者：[英]霍恩比
出版社：商务印书馆
责编：刘彤
畅销原因：
1.全新面貌：内容增加20%，增加1000新词，5000余项修订，强化牛津3000核心词，新增“词语搭配”和“用语库”，新增78页图解词汇扩充，新增“牛津写作指南”，新增“iWriter交互式软件”指导写作，新增学术词汇标示……
2.历史悠久：1998年，《牛津初阶英汉双解词典》1版上市；2001年，《牛津中阶英汉双解词典》1版上市。至今，《牛津初阶英汉双解词典》已出版3版，《牛津中阶英汉双解词典》已出版4版。“初阶”、“中阶”、“高阶”商务-牛津英语进阶系列逐渐成为了中国英汉学习类辞书的顶级品牌。
3.文化交流桥梁：人类若要彼此了解，必须有一种共同的语言。当每部双解版的《牛津高阶》翻译到位之后，也就在两种不同的文化中架起了一座沟通的桥梁。牛津大学出版社和商务印书馆牵手的35年，是两家出版社共同致力于打造“牛津—商务”品牌的35年，也是两个文化机构共同推动中西文化交流与发展的35年。《牛津高阶英汉双解词典》（第8版）是这35年合作的最新成果。
责编：刘彤
光环：
2014年度销售最好的书之一，销量超过百万册。
图书档案：
书名：《中国古代物质文化》
作者：孙机
出版社：中华书局
责编：李静
畅销原因：
1.资深作者：孙机先生是中国国家博物馆研究馆员，在文物鉴定等方面具有非常深的造诣，在文物界、考古界享有盛誉。书中用到的几百幅线描图，均为孙机先生亲笔手绘。
2.内容的力量：本书有大家的底蕴，却运用晓畅的文笔，内容朴实、准确、系统。所讲涉及农业与膳食、酒茶烟糖、纺织服装、建筑家具等十个方面，基本全面地展现了中国古代的物质文明。
责编：李静
光环：
入围“2014中国好书”，销售11万册。
图书档案：
书名：《抗日战争》（全三卷）
作者：王树增
出版社：人民文学出版社
责编：脚印
畅销原因：
1.逢时：纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际推出。
2.特色鲜明：该书是王树增“战争系列”最为宏阔的作品，对抗日战争进行了全新定位，向广大读者解读了中日之间发生如此持久战争的原因，全面真实地揭示了这场残酷战争带来的历史经验和教训。
责编：脚印
光环：
《抗日战争》（全三卷）当年累计销量40余万册。
图书档案：
书名：《故宫里的大怪兽》
作者：常怡
出版社：知识出版社
责编：万卉
畅销原因：
1.准备充分：本书从图书开本到装帧形式、从封面设计到内文版式、从插画创作到印刷方式，都建立在反复进行读者和市场调研的基础上。
2.印刷考究：采用插画师原创的全彩手绘图，并且全书四色印刷，争取第一时间吸引小读者的眼球。
3.题材新颖：填补了关于故宫的原创儿童文学作品，作者将故宫的历史知识、民俗典故等融入其中，将中国传统元素与童话融为一体，可谓是一大创新。
4.营销方式多样：在传统渠道之外，从微店进行新书首发，之后再通过当当网等网店的辐射，影响更多的渠道，形成良性循环，大范围带动该书的销售。
责编：万卉
光环：
本书于2015年10月推向市场，已销售近4万套、12万册。
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