天猫+抖音，两大巨头首次艺术化展览双双落户今日
2019年，可以说是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫（阿里巴巴）、抖音作为国内互联网公司的两大巨头均在今年不约而同地选择进军艺术领域，探讨更多元的合作形态。分别推出"天猫新文创大会暨2019-2020天猫新文创大赏""抖音艺术季D-gallery线下展览"两大品牌跨界活动。作为双方首次跨界落地的活动，二者均选择在今日美术馆举办。两大头部平台的共同选择，代表着头部机构对今日美术馆在艺术专业性及社会影响力上的双重肯定。
随着中国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以 “精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。
作为国内互联网公司巨头，在文化创意、艺术领域的进一步渗透无疑代表着一种新的趋势，意味着当下包括展览等艺术生活内容，日益深入地走入了更多人的生活方式。
天猫新文创大会
暨2019-2020天猫新文创大赏
2019年8月15日
以“文化新生”为主题
首届天猫新文创大会
暨2019-2020天猫新文创大赏
于今日美术馆成功举办
此次活动由天猫和文旅部共同发起
意在鼓励文创产业发展
集中展现各馆镇馆之宝、文化符号
及优秀文创产品等多方面的新文创成果
这将是一次与天猫17万品牌池
7亿文化消费人群展示的活动平台
文创产品是博物馆的符号
文创产品和互联网的结合
让中国的传统文化在年轻人中得以传承
并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品
这是中国文化自信的表现之一
▲ 天猫新文创大会暨2019-2020天猫新文创大赏
活动现场
专访天猫新文创负责人：莫宁
以下对谈今日美术馆简称“今日”，专访天猫新文创负责人莫宁简称“莫宁”
今日：天猫目前在文化艺术领域的整体布局是什么样的？为什么会在近两年格外重视这一领域的布局？
莫宁：2019年，我们在今日美术馆发布了天猫新文创计划2.0，我们的愿景是让文化艺术走进大众消费，与全球百大文化主体合作，借助10000个文化艺术符号与品牌进行跨界。
近2年，天猫新文创整体业务增长了6倍，说明大众对于文化艺术衍生品和跨界品的消费需求越来越大。国民文化自信提升，国家和文化机构本身也非常重视文化艺术，并以年轻化的形式进行传承。所以我们认为，现在是一个很好的机会点。
今日：从数据上看，文化艺术属性的加强会明显提升买家对天猫品牌的青睐程度，从而直接影响到销售额吗？
莫宁：我们说文化赋能品牌，一方面是文化艺术可以提升品牌的调性，另一方面是可以吸引文艺青年、IP粉丝这些核心圈层人群买单。
服饰、食品、母婴潮玩和食品跨界、家居家纺和品牌跨界后溢价平均增长高达30%。
今日：新文创大会所代表的文化创意产业在天猫整个的文化艺术布局里占据什么地位？是否可以视为天猫长线布局文艺领域的开端？
莫宁：新文创大会我们将每年举办一次，形式包含了为期一天的公开发布会和为期一周的展览，2019年第一届主题是“文化新生”，宣布天猫文化营销的目标和打法，也让品牌、消费者、文创机构、设计师通过新文创大会完整的了解我们。2020年，我们会从消费者出发，新文创大会会升级为新文创盛典，新的主题暂时保密。
今日：为什么会选择今日美术馆作为新文创大会举办地？
莫宁：首先我们希望本次活动是在一个年轻人比较喜欢的艺术集中地去做。之所以选择在今日美术馆举行，是因为看了重年轻人圈层和“今日”之意。同时文化艺术在当代的全新演绎和商业赋能，也是我们”新“文创的核心。
今日：除了新文创大会，目前天猫还有哪些和艺术结合的发展计划？有无已经落实的具体活动？（和实体的文化空间、线上的艺术类平台的接触情况？）
莫宁：2020年，我们将推出3条文化艺术合作方向，包含致敬全球大师、中国礼物和天猫文化周。其中致敬大师和天猫文化周2个板块都会与艺术有比较强的结合，具体打法我们会在2月份进行对外发布，现在还在筹备阶段。
抖音艺术季D-gallery线下展览
2019年7月6日
抖音艺术季D-gallery线下展览
首届落地今日美术馆
此次展览由抖音联合八大美院20多家头部艺术机构
及各大类艺术媒体联名发起
从抖音艺术季线上话题活动中
邀请了30余位不同艺术背景的优秀青年艺术家
为大家带来了各种类型的艺术创作
艺术的再包装内容在抖音上的呈现
不再呈孤岛状、散点状
而是形成一种有系统、有节奏的旋律
用艺术发现美好生活
向大众传递美好生活的理念和艺术的价值
▲ 2019抖音艺术季线上宣传海报
▲ 2019抖音艺术季D-gallery线下展览现场
馆长专访
高鹏
今日美术馆馆长
以下对谈今日美术馆简称“今日”，专访今日美术馆馆长高鹏简称“高鹏”
今日：互联网与文化创意产业相联动已成为现今的大趋势，请问您怎样看待这一大趋势？今日美术馆在这一趋势上是否有战略布局？
高鹏：今日美术馆在这一两年里面有几大布局：第一部分是注重增强美术馆的学术研究性，具体表现在强调今日学术部年度学术出版物的出版，以及成立今日美术馆新媒体实验室。
第二部分是更加突出美术馆在公共教育方面的探索。今年我们特别成立了今日·未来少儿艺术中心和今日艺术学院，而这种学院的教育方式也是力求打破传统高校的教育模式，像是推倒了美术馆的“墙”。我们希望从美术馆美育出发让更多的公众与艺术、与美术馆发生链接。无论是通过展览，还是官方媒介的传播、亦或是今日艺术商店，都是我们持续在与大众进行沟通的方式。而互联网和文创在今天其实是链接大众很重要的一环，今年今日美术馆首次与抖音、天猫进行合作，这其实是对整个美术馆的传统模式进行新变革必然要走的一步，所以美术馆需要积极地迈出这一步，我们也非常主动的进行了对接。
今日：天猫和抖音两大巨头自己在线下艺术化展览的第一次都选择了今日美术馆，您怎么看这样的现象？
高鹏：首先是今日美术馆在今年做了叶锦添个展、徐冰个展、第三届今日未来馆、第四届今日文献展等一系列兼具学术和口碑的大展。天猫和抖音与线下美术馆机构的合作首站均选择在今日美术馆，除了对我们的学术认可之外，很大程度上也是因为双方非常认可我们的大众影响力，这个影响力的传播其实是抖音、天猫和我们合作的一个重要基础，我们也非常愿意把这些知识利用更多的途径进行传播，让更多的人来了解艺术，这也是我们的一个战略意义。
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