数据地图在市场研究中的6种应用

在国外的商业杂志上，我们经常会看到一些运用地图来分析商业、经济数据的做法。我们把各类用来反映和分析数据的地图都称为数据地图。在商业数据分析中，有大量数据是与地理位置相关的，例如各区域的销售额和利润数据等。这种情况下，如果能采用地图的形式来反映这些数据，无疑会比单纯的表格要直观形象得多，信息沟通将更加有效，也更具专业的品质和形象。

转自|中国统计网

原题|再不了解数据地图就 OUT 了

刘万祥老师的《用地图说话》一书主要关注一般商务环境下的数据地图应用。作为更专业的应用，数据地图在以下方面有广泛应用：

1.客户细分。根据人口统计数据如年龄、性别、收入水平、教育程度等，在地图上对不同区域 / 社区的客户进行剖析与分类，研究他们的生活方式、兴趣、购物习惯等。

2.市场容量预测。在地图上分析各网点的资源投入、销售收入、产品的销售情况，预测整个市场的容量，从而将资源科学地配置到市场潜力最大的区域。

3.物流路径规划和供应链管理。在地图上进行物流路径规划是非常自然的选择，合理的规划可以大幅降低物流成本，这一点对电子商务企业尤其重要。

4.门店选址分析。连锁超市、餐饮在门店选址中需要考虑的空间因素比较多，使用地图进行市场规划是很好的方式。

为了更清晰地呈现数据地图的应用形式，刘万祥老师在长期研究国外商业媒体上的各种数据地图案例的基础上，总结出了有以下几种典型的应用形式。

1、位置提示型

这种做法在地图上的相应位置使用填充色或图钉进行标注提示，让读者将所阅读的内容形象地与其地理位置对应起来，以帮助信息理解。在这种形式中地图本身并不反映数量信息，仅作为地理位置提示之用，所以在严格意义来说并不是数据地图，如图所示。

2、填色型

这种做法根据指标数据的大小，对各区域按比例填充颜色，颜色深浅反映其数值大小。也有用不同的颜色代表不同分类属性的应用形式。这是最为常见的经典数据地图形式，如图所示。

3、气泡型

这种做法在全部或部分区域上显示一个气泡，气泡的大小反映该区域指标数值的大小，如图所示。

4、标签型

这种做法在各个区域内或附近直接标注出对应的指标数据，如下图所示。

5、图表型

这种做法在全部或部分区域上显示一个简单的图表，如柱形图、饼图等，图表反映该区域指标数据的趋势、比较或构成等关系，如下图所示。

6、综合运用型

这种做法对以上地图形式进行综合运用，加入动态地图、动态图表等技术，可以制作一个综合数据地图分析模型。例如下图中，填色型数据地图可以反映所分析指标的数值大小，又可以作为选择器切换下面的多个 KPI 1 看板和分析图表。