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李子柒:我见证普通人年入亿元的美好时代

人文学会 2019-12-16

以下文章来源于安娜的三千乱话 ,作者安娜 TM

这个2分钟的小视频告诉你,没有请摄影师之前李子柒是怎么完成拍摄的。


这两天听闻李子柒通过拍摄短视频年入亿元的故事,深受感染,脑子里装满这位90后姑娘青衫长发劈柴烧火的模样,并且时时想吟诗一首。

 

浮生有梦三千场,穷尽千里诗酒荒,

徒把理想倾倒,不如早还乡。

 

好吧,如果试着在百度词条框里输入“李子”两字,跳出来全是她的名字。输入“李”字,跳出来一堆名字,排在第一的还是她。

 

1990年出生的川妹子李子柒,2017年就被网友誉为第一网红,目前她在抖音上拥有2300万粉丝,微博1900万粉。据说她制作的视频在网络上的累积播放量达30亿。

 

国外社交媒体上,她也算超级网红。截止这个月5日,她的油管账户吸引了735万粉。参照一下,堪称地球人都知道的美国媒体CNN,也仅有794万关注量。

 

这一次,我真的被惊到,敲字的手都在发抖。

 

真是个令人又憎又爱的时代,身边不少人感叹传统的发财道路越来越难走,而能及时学习新知识、打通新渠道的幸运儿,却能借助现代传播技术,仅靠自身努力,在远离摩天大楼的偏僻山村里,赚取到了常人无法想象的天量财富。

 

网传李子柒仅仅在油管上一年的打赏收入就是几百万美元,加上国内网络的广告和以她本人名字命名的“李子柒淘宝旗舰店”收入,据说年入一个亿左右。

 

回过神来,仔细想想,李子柒的成功又像春暖花会开冰融水自来一样,自然而又正常。

 

我知道这个姑娘的第一天晚上,出于好奇看了她一个十分钟的视频,深深吸引,一秒不漏地看完,意犹未尽。

 

整体的感觉只有两字:好美,美好!

 

视频里展示的田园生活如梦似幻,美如仙子的李子柒是万能居家手,养蚕、缫丝、磨豆、拉面、酿酒、灌肠、染布,做胭脂、打木桩、搭凉棚、造泥窖,无所不会。

 

一袭青衫,长发飘逸,她就那么与世无争地端坐在农家竹椅上,奔忙于田园山水间。

 

精心整饬过的食材和器皿,在镜头下看起来像被赋予了意志和生机,活泼顺从地在她指间起舞。而李子柒就像一位刚从古书里走出来的绝色女子,正为即将夜归的情郎准备晚餐。

 

背景音乐也恰到好处地烘托出了视频想要表达的意境和美感。欣赏视频,就像在品味一杯佳酿,或者品尝一道美食,这个过程轻松愉悦,而且满足。

 

视频的内容带有浓郁的中国古风和田园诗意,影像质感美轮美奂。习惯了忙碌高压生活的都市人,喜欢上这一款,毫不意外。



美好无国界,就算外国人不懂中文,仅仅欣赏影像、色彩、布景、音乐和中国的传统田园,也能轻易感受新奇、愉悦和放松。

 

跟优秀美好的电影小说绘画音乐等文艺作品一样,李子柒提供的是优秀的短视频影像,只不过她就地取材,选择了自己最擅长最懂得的田园劳动和古法美食,她也相信这类题材如果做得好,必然存在大量受众。

 

这只是一个满足市场需求的平常交易,无关其他。她不玩情怀,不想诉说阶层和意识形态,也不宣传真实的中国农村世相。她唯一的目的,是用摄影技巧和后期处理制作出美好的田园生活产品,满足需要它们的人群,然后收获她应得的回报。

 

人类的需求真是千奇百怪,你可能上一秒还不知道自己下一秒想要什么,突然冒出这么一种梦幻般精美动人的田园美食视频,趋之若鹜并不奇怪。

 

那么,既然只是一件商品,就请用商业的眼光去评判李子柒,人们自愿拿着珍贵的时间和钞票涌向李子柒,就足已证明她在商业上的成功。

 

既然是商业行为,成名有钱之后,请来专业摄影和助理,也就非常自然了。分工合作是人类社会的伟大发现,彼此各胜擅场,各取所需,这样李子柒才有更多精力投入到最核心的环节,专注于主题策划和整体质量。视频也能做得更加出色和多元,她后期作品的音效和画面质感更加丰富细腻就是明证。

 

但网络上另有一种声音,如刚刚我朋友所说,他老家的农村生活完全没有李子柒镜头下的那种美好动人,她的作品有误导之嫌。我说你的挑剔不讲道理,在农村里生活过或者稍有常识的人,都不会把文艺作品和现实混为一谈。

 

拍摄商业作品,藏匿腌臜不是造假,而是因为展示美丽是她作品的基本要求,这跟都市爱情剧场里的小姐姐们不愁生计,灰姑娘总能攀上霸道总裁一样。你能接受影视作品的“假”,为什么不能接受短视频的“假”?

 

当然我理解很多人的不解,你在开玩笑吗,那么多人在拍短视频,做直播,像李之柒这么成功的能有几人?

 

是的,成功需要一些运气,但更与努力密不可分。我不想多谈李子柒的悲伤童年,以及十四岁起就来到城市打工的凄苦无依。只想说,当她回到农村老家,为了宣传淘宝店铺而拍摄的短视频受到那么多人追捧的时候,她意识到,这个世界的另一扇门已经悄悄为她敞开了。

 

为了通过这道门,奔向成功,李子柒付出了全部努力。

 

比如,为了做好“兰州牛肉面”这段视频,她远赴西北,历时两个月向拉面老师傅拜师求艺。学成之后,又不断资料查阅、走访调研,加上独立拍摄、剪辑到最终完成录制呈现出来,前后用时长达整整三个月之久。

 

最终,这“碗”4分48秒的兰州拉面以堪称完美的“一清二白三红四绿”的标准呈现在网络上。我刚刚看了下,点击播放量已经超过8000万次。

 

有些视频一拍就是半年,甚至更久,为了完美呈现,李子柒需要学习很多新技能。比如她为了拍“活字印刷”,专门花了小半年时间去学习。

 

拍摄农活中,难免有一些体力活,给这名弱质纤纤的女孩带来巨大挑战。像“秋千沙发床”这个视频,虽然呈现时间仅仅5分钟,但前后累计拍摄了2000多条素材,干活过程中她屡次被砍刀的刀锋和钉子割破皮肤,鲜血直流,甚至左手无名指被几十斤重的木桩砸伤。

 

这种努力程度,一般人愿意吗?当然有人说,这个级别的网红,拍一条,火一条,当然愿意。但是,她不是因为红了才努力的,而是因为努力,才渐渐红火起来的。

 

坦白说,我很妒忌李子柒,多少上班族早出晚归八小时,一个月所得都不及她得到的一票打赏。更不用说,那些花了血本赴洋留学,取得高学历,回国还找不到工作的人,心里何等抑郁:你一个初中生啊,拍拍视频就年入上亿,这世界是不是疯了?

 

这个世界没有疯,人们的生活和需求始终处在变化当中,素人成为网红,靠流量即可赚得盆满钵满的时代已经来临。改变命运,我们自己要准备好。

 

改良贫穷的面貌,除了行动的自由,还需要正确的知识,远见,智慧和个人能力的累积,以及,永不懈怠向上攀登的内在动力。

 

还有,整个社会的经济活力和财富水准也很重要。通过发挥个人天赋能力可以赚钱的机会越多,普通人才越有可能通过努力提供令人满足的产品,赚取回报,实现阶层迁跃。

 

欣赏制作竹子沙发的6分钟视频


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