电商618继续“花式营销”，网友：产品、服务上能不能来点儿实在的！？

刚进入6月，各大电商平台的618消费者争夺战便进入白热化阶段。苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁开门红一小时战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。”天猫也发布数据称，618迎来首波高峰，不到半天成交额超过去年全天业绩。

为了在即将到来的“618”电商购物节上刺激消费者购买商品，阿里、京东、苏宁等电商平台早早就开始用“花式营销”进行预热。相比以往，今年电商平台更加注重新品品牌营销、社交传播以及渠道铺设。5月，阿里和京东都开启了“新品预告”，而苏宁方面则强调线上线下“新零售”的联动以及“以旧换新”补贴政策。这场与“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节，让不少网友的购物热情高涨。

@零下一度：这么多的优惠活动，一定不能错过，借机清理购物车，把平时舍不得买的买了。

@星光：优惠活动再多，也是要从自己的钱包掏钱的，还是要适度、理性消费。

@绿薄荷：每年的各种电商大促活动，不仅是各方争夺消费者的“战场”，更是一场电商平台服务能力的“阅兵式”。只有“好产品+好服务”，才能从根本上赢得消费者。

在业内人士看来，相比往年，今年的年中大促热闹有余，动力不足。

一位分析师就说，“618”与“双11”连年雷同的优惠玩法已经引起部分消费者的疲劳与反感，复杂玩法下是否夸大了优惠是存在疑问的，用户参与购物节的热情不复从前。因此，对于电商平台来说，深挖新品和下沉市场，或许能够从个性化商品和仍未饱和的垂直市场中开发新的利润增长点。从网友的一些观点中也确实反映出了一些趋势。

@琉璃脆：今年已经是第9年了，优惠都没什么新鲜的。实在买不动了，不凑热闹……

@折子戏：电商平台间的竞争越来越激烈，但是如果还停留在“价格战”上，商家压力巨大。平台间的竞争应该遵循良性竞争，这对于消费者和商家来说，才是“双赢”的好事。

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来源：中央广播电视总台央广经济之声

记者：夏青

本期编辑：贾文德