央广“2016产品推介会”第一弹强势来袭
中央台副总编辑姜海清致辞
1月11日，中央人民广播电台“2016产品推介会”在北京举行。这是中央台本年度举办的首场产品推介会，来自企业、广告公司及核心代理公司的200余位嘉宾参会。
中央台副总编辑姜海清在致辞中表示，2016年，中央台营销政策将发生变化，内容产品与营销将深度融合，有效实现“内容生产与营销流程、广告资源平台、广告营销团队”三个打通。同时，央广推出八大广告产品系：高端产品系、生物钟产品系、全媒体产品系、路上产品系、互动产品系、粉丝产品系、分众产品系、活动产品系。本次产品推介会就是以“产品系”的思路引领，旨在打通内容与营销的渠道，改变过去单纯依赖硬广告投放的局面，让广告产品更加多元化，在传统广告之外实现增量。
在推介会现场，来自中国之声、经济之声、文艺之声、中国高速公路广播及央广新媒体的主持人或栏目负责人，就特色品牌节目和重点项目作了主题推介。其中，《中国声音中国年》、《温暖回家路》、《2016里约奥运会》、《崔师傅说面孔》、《王冠红人馆》、《笑傲江湖》、《全国大学生主持人大赛》、《高速车友会》等特色栏目备受关注。
综艺节目中心副主任、2016年春节特别节目总导演魏胜利介绍《中国声音中国年》
2月7日除夕当天（12:00-18:00），中国之声、经济之声、音乐之声等7频率并机直播中央台新年特别节目——《中国声音中国年》，届时，来自中央台各频率的九位当家主持人将齐聚直播间，六小时直播，共话中国年。此外，节目期间，将启动“微信喊红包”有奖活动，答谢广大听众。
中国之声主持人姚轶滨介绍2016中央台高端产品系
2016年，中央台仍将继续推出“两会特别报道”、《兴国重器》、《致我们正在消逝的文化印记》等重量级时政报道、时政解读、热点事件报道等高端独家资源，进一步凸显国家媒体报道优势，突出企业商业品质价值。
此外，适逢“2016年里约奥运会”，届时，中央台将派出集广播、新媒体于一体的报道团队，挺进里约，带来长达1个月的“2016里约奥运会”特别报道。
中国之声编辑崔天奇（左）、经济之声主持人高莉（中）、经济之声主持人王冠（右）
中央台拥有17套频率，粉丝系产品为其天然资源，以《海阳现场秀》、《王冠红人榜》、《笑傲江湖》等为代表的个性化节目拥有大批粉丝，认可度高。2016年，中国之声将引入数十档自媒体专栏，网罗央广专业编辑、记者、评论员、行业精英和名嘴的精彩观点，内容“个性化”特征也将更加突出。《崔师傅说面孔》、《科技大富翁》、《睡前说说》、《老白说日历》等专栏将给听众带来独具特色的个性化资讯。
央广网产经中心总监张春梅介绍“全国大学生主持人大赛”及“中央台社交媒体整合营销方案”
在内容产品不断丰富的同时，中央台今年也将启动一系列线上线下品牌活动。“中央人民广播电台第三届全国大学生主持人大赛”即将启动，本届大赛计划开设北京、天津、石家庄、郑州、沈阳、西安、南京、杭州等24个赛区，华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南7大板块。报名将于3月启动，全国在校大学生均可报名参加。我在这里，你在哪里？
央广都市（北京）文化传媒有限公司副总经理闻风对文艺之声频率进行介绍
2016年文艺之声将继续深化“生活里的文艺 文艺里的生活”理念，在重点打造《海阳现场秀》、《快乐早点到》等王牌栏目同时，挖掘更多创意产品，吸引大批车上以及通过互联网和移动互联网收听文艺之声的人群成为忠粉。
中国高速公路交通广播主持人董彬（左）、中国高速公路交通广播营销总监刘洪涛（右）
中国高速公路交通广播是由交通运输部和中央台联合打造的国家级交通广播，致力于在不同地区采用同一调频频点，方便高速公路行驶过程中的跨区域收听，24小时为行驶在不同区域听众提供差异化路况资讯和伴随服务。2016年高速广播将继续发挥“路上的陪伴”优势，扩大覆盖。
作为中央级媒体，中央台因拥有公信力、聚合力、影响力以及优质受众的母体优势，使其社交媒体具有活跃度高、粉丝粘性大、套系整洁的品牌特色。在社交媒体门槛低、病毒式传播迅猛的情况下，如可信度不高或进行负面传播，破坏力反而巨大，权威加有影响力的央广声音，是社交媒体最优的组合。为此，2016年，中央台将打造多款组合产品，开启全社交媒体渠道营销。
本次产品推介会的召开，将进一步推进中央台各内容产品与营销的深度融合，2016年，中央台将不再是单一频率、单一时段、单一广播的广告投放，将迎来一个以广播资源为依托、融媒体整合营销的、全新的“大营销”时代。今年，中央人民广播电台将根据情况，陆续推出第二季、第三季产品推介会。
记者：关宇玲
图片拍摄：韩靖
本期编辑：石玲雯