湖人五年无缘季后赛？哼！明年就冲冠！
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（湖人106-112活塞）
湖人在客场106-112不敌活塞，这场失利宣告湖人正式无缘本赛季季后赛，这是紫金军连续第五个赛季未能获得季后赛门票。
作为一支拥有辉煌历史的球队，湖人1948年进入NBA，直至2013年，65年时间里60次进入季后赛，16次夺取总冠军，而在2013年之后，湖人就再也没有获得过季后赛席位，如此长时间无季后赛可打在湖人队史前所未见。
这是湖人队史最昏暗的低谷，但他们有望在这个夏天重新崛起。如果湖人的建队计划取得成功，紫金军或许在2018-19赛季就成为一支冲冠球队。
不经历黎明前的黑暗，便难以见到绚烂的朝阳，这就是湖人。
“魔术师”的建队魔法
在2017年2月，珍妮-巴斯从吉姆-巴斯手中夺权成功，成为湖人新老板。珍妮随后对球队管理层进行改组，解雇了总经理库普切克和传媒总监布雷克等多位高管。湖人名宿“魔术师”约翰逊成为球队新任篮球运营总裁，科比前经纪人佩林卡担任总经理。
新的管理团队面对吉姆留下的烂摊子，湖人在2016年浪费了科比退役腾出的薪资空间，他们给了洛尔-邓4年7200万美元的合同，4年6400万签下莫兹戈夫，给了克拉克森4年5000万美元合约，再加上之前一年给路易斯-威廉姆斯的3年2100万，湖人的工资空间被牢牢绑住。
“魔术师”和佩林卡上任伊始就开始进行阵容清理，先是将威廉姆斯送到火箭换取布鲁尔和2017年首轮选秀权，此举让湖人避免了威廉姆斯的续约问题，他们后来裁掉布鲁尔直接获得工资空间。接下来，湖人将莫兹戈夫和拉塞尔送到篮网，换来了库兹马和布鲁克-洛佩兹，甩掉莫兹戈夫的大合同，放弃拉塞尔为波尔提供成长空间，库兹马成为湖人在2017-18赛季三号得分手，洛佩兹的合同在2018年夏天到期，湖人仅从洛佩兹的到期合约中就能获得2260万美元的工资空间。
在2018年交易截止日，湖人将克拉克森和小南斯交易到骑士，获得弗莱、小托马斯和骑士2018年首轮选秀权，湖人拿掉了克拉克森还有三年（包括本赛季）总计3750万美元的薪资包袱，而弗莱和小托马斯都是到期合同，湖人在2018年休赛期不与他们续约的话，可以腾出1400万美元的空间。
一系列运作完成后，湖人在2018-19赛季的保障工资仅为3914万美元，是联盟30支球队中2018-19赛季保障工资最低的。这意味着湖人在今夏能够拥有最大的工资空间，可以开出两份顶薪合同，这是湖人复兴的基础条件，是“魔术师”的信心所在。
“这就是我为什么重返湖人，如果我认为我们距离成功还很远，这就是纯属浪费时间，我就不会坐在这里了，不会接受这样的职务，”魔术师说，“我们拥有成功所需要的元素，球队会越来越好。湖人的传统就是逆风飞扬，我们会再次做到的，我们已经准备好了。”
洛杉矶的诱惑
湖人距离复兴究竟缺少什么？作为新秀赛季就带领湖人夺冠的传奇巨星，“魔术师”很清楚湖人的问题所在。“我们只差一个超级巨星，就能和那些劲旅对抗了，”魔术师说，“球队现在已经具备其他的条件，只是缺少一位能够让队伍变得更好的球员。”
带队型巨星的作用有多大，看看火箭就知道了。火箭在得到哈登之前连续三年未进季后赛，哈登加盟立竿见影，火箭连续六年闯入季后赛，本赛季更是打破队史单赛季获胜场次纪录领跑全联盟。
超级巨星当然好，但这种水准的球员数量极为有限，湖人哪里来的信心可以得到，仅凭工资空间吗？独行侠就是很好的反例，他们在2011年夺冠后错误判断了新劳资协议对球队工资空间的影响，快速拆散了冠军阵容获取工资空间，却因为对巨星缺乏吸引力，只能用溢价合同签一些二线球星，直至本赛季无奈摆烂。
湖人与独行侠不同，湖人背后是洛杉矶，这座城市对于NBA球星有着特别的吸引力。首先，在洛杉矶打球有更大的曝光度，著名市场研究公司尼尔森曾对NBA球队所在城市的媒体市场进行调查，推出了城市媒体指数排名。在这份榜单上，湖人所在的洛杉矶，仅次于纽约位列第二。我们可以对比一下，骑士所在的克里夫兰，排名NBA球队所在城市媒体指数榜第17位。
别看湖人在2013年之后就没进过季后赛，但仍是转播商的宠儿。在2017-18赛季，湖人获得35场比赛全美直播的待遇，排在联盟第五位。除了NBATV、TNT、ESPN和ABC之外，湖人还拥有时代华纳的转播合同，合约长度为20年而且湖人还有权续约。只要在湖人打球，曝光度方面绝对有保障，若是还有战绩方面的加成，媒体热度将会燃爆。
其次，洛杉矶是娱乐与体育产业两翼齐飞的城市，好莱坞就在洛杉矶，而湖人是好莱坞明星最喜欢的NBA球队，尼克尔森、汤姆-汉克斯、达斯汀-霍夫曼、迪卡普里奥和卡西-阿弗莱克等影坛巨星都是湖人的球迷。湖人从老巴斯1979年成为球队老板开始，就走文体合作的道路，老巴斯为湖人设计的市场战略是“让粉丝们崇拜明星，让明星们崇拜我们！”
文体紧密联合创造出无数商机，湖人的比赛某种意义上是一个商业平台，老巴斯当年的运营理念就是让文体明星们参与到他的生意中。巴斯家族的主业是房地产，好莱坞明星和湖人的球星，有许多人参与到巴斯家族的房地产业务中，比如“魔术师”和贾巴尔都通过巴斯家族的商业网进行房地产投资，洛杉矶原本就是全美顶级的宜居城市，再结合明星们的推广效应，房地产生意甚是火热，参与投资的明星们都能大赚一笔，而这只是洛杉矶文体合作产生经济效益的一小部分而已。
提到宜居这个属性，洛杉矶更是笑傲全美，这座城市环境优美，气候宜人，时尚并且充满梦幻气息，对于明星球员极富吸引力。“洛杉矶的生活方式，这里的海滩，这里的天气，这里的美女，都让人着迷，”快船中锋小乔丹说，“大家都喜欢洛杉矶。”
对于职业球员来说，洛杉矶不仅仅宜居，而且还便于训练。作为一座体育城市，洛杉矶拥有最好的训练馆和最高水平的训练师，而且还有最好的夏季联赛（德鲁联赛），这就是为什么詹姆斯、杜兰特、韦少和哈登等NBA巨星们，会在夏天待在洛杉矶，这里不仅仅有吃有喝有玩有乐，还有最佳的训练条件。
每到夏天，湖人和快船的训练馆都会向NBA球员开放，那里有联盟最好的训练设施，同时还有完善的训练后恢复设备，比如水疗区等。除了湖人和快船的训练馆外，像UCLA的体育馆和田径场，鲁尼恩峡谷公园和桑德邓恩公园的体育训练场等，都是球员们热衷的训练场地。
“洛杉矶绝对是一个训练的好地方，你到这里训练，能够感受到那种竞争气氛，”训练师德鲁-汉伦说，“除了篮球方面的训练，这里还有登山、拳击以及沙滩运动等，让你获得全面的锻炼。洛杉矶的训练条件结合这里的城市环境，会让你在训练之余得到最好的放松。”
湖人明年就能冲冠？
“我觉得他有可能会来，魔术师在球队运营方面做了很多工作，湖人清理出了工资空间，这令湖人可以签下他那种级别的自由球员，我相信他本人也清楚洛杉矶能够给他带去什么，”洛杉矶副市长威廉-全接受腾讯体育采访时说。
威廉-全提到的“他”，就是2018年球员市场最吸引人的球星勒布朗-詹姆斯，当今NBA带队能力顶级之人，是湖人复兴最需要的带头大哥。
在2017年夏天，有“NBA爆料天王”之称的著名篮球记者沃亚纳罗斯基透露，詹姆斯可能会在2018年夏天离开骑士，湖人或许是他的选择。实际上，早在2014年詹姆斯离开热火的时候，他就考虑过湖人。当2014年自由球员市场开启时，联盟30支球队的总经理都给詹姆斯的经纪人里奇-保罗发去了信息，詹姆斯的团队在经过筛选后，留下了六支候选球队，分别是湖人、骑士、热火、独行侠、太阳和公牛。
虽然詹姆斯在2014年最终没有选择湖人，但他对于湖人感兴趣是显而易见的。詹姆斯是一位伟大的球员，同时也是一位优秀的商业精英。詹姆斯连续四年成为NBA收入最高的球员，他最近一个财政年度的经济收益达到8530万美元，其中5200万美元来自场外的商业活动。
在詹姆斯的商业布局中，洛杉矶地位非常重。詹姆斯投资的制作公司SpringHill Entertainment就位于洛杉矶，SpringHill Entertainment已经与华纳达成合作，制作电影、电视以及数字节目。詹姆斯非常重视娱乐与体育产业的联合，而想要让这种联合经济效益最大化，最好的方式就是来湖人打球，那会让詹姆斯与好莱坞充分融合。
不久前落幕的奥斯卡颁奖礼上，科比参与主创的动画短片《亲爱的篮球（Dear Basketball）》，获得奥斯卡金像奖最佳动画短片奖，科比捧起了奥斯卡小金人。科比能够获奖，除了影片质量确实出众之外，与他湖人队史超巨的身份也有关系。ESPN记者戴夫-麦克米纳民曾在洛杉矶报道湖人，现在是骑士随队记者，戴夫接受腾讯体育驻克里夫兰前方特派员鲍仁君采访时，就谈到了湖人生涯对于科比获得奥斯卡的推动作用。
“科比在洛杉矶生活时间足够长，好莱坞就在洛杉矶，科比知道怎样做，他邀请了顶级的制作者，他们与科比联系在一起，就会引起关注，科比清楚怎么在好莱坞拿奖，这可能是洛杉矶向科比的一种致敬，”戴夫说。
影视产业是科比退役后的主业，詹姆斯则是更早就在影视方面进行商业开拓，但无论克里夫兰还是迈阿密，都没有洛杉矶娱乐之都的优势。詹姆斯在洛杉矶买了两套房子，一方面是因为他的妻子和孩子都喜欢住在洛杉矶，另一方面便于詹姆斯处理在洛杉矶的生意。“詹姆斯在洛杉矶有很多生意，他对于好莱坞有浓厚兴趣，他的媒体产业都在洛杉矶，”沃亚纳罗斯基说。
当然，詹姆斯的首要身份是职业球员，他的商业价值和受关注度是建立在赛场成就的基础上。詹姆斯在2014年选择重返克里夫兰，与这支球队能够打造出巨头组合冲击总冠军有直接关系。湖人如果只凭辉煌历史和商业机会吸引詹姆斯，恐怕难以成功，他们要让詹姆斯看到夺冠希望才行。
在2018年自由球员市场中还有一位湖人渴望得到的球星，那就是保罗-乔治。乔治是科比的铁杆粉丝，他向步行者申请转会时，首选的加盟球队是湖人，但步行者更喜欢雷霆的交易筹码，所以将乔治送到雷霆。
乔治与雷霆的未来关联现在扑朔迷离，他是否会离开雷霆主要取决于季后赛成绩，如果雷霆在季后赛未能走得更远，乔治就很有可能离开，而湖人无疑将出现在乔治加盟球队候选名单之上。实际上，在步行者运作乔治交易时，已有传闻称乔治向步行者表态，他铁了心要在2018年成为自由球员后与湖人签约，无论步行者将他交易到除湖人之外的哪支球队，他都不会续约。
若是湖人能得到乔治，就有了争取詹姆斯加盟的重要条件，而詹姆斯与乔治的组合会带来更大的吸引球星加盟效应，比如同样在2018年夏天成为自由球员的安东尼，“甜瓜”再追求顶薪恐怕不太现实，倒不如降低工资要求冲击一下总冠军。
另外，别忘了2018年球员市场还有考辛斯，湖人一向有靠中锋复兴的传统。当然，前提是考辛斯从跟腱重伤中恢复过来，跟腱是湖人的一道伤疤，他们最近一次进入季后赛就是科比拼到跟腱断裂换来的，在那之后紫金军就堕入了昏暗之中。
结语：回望22年前
1996年的夏天，湖人通过签约和选秀交易得到了奥尼尔与科比，时任球队总经理杰里-韦斯特两笔运作奠定了湖人未来20年的基业。同样是湖人队史名宿，“魔术师”球员时代为球队带来5个总冠军，现在作为湖人总裁，他能否重建球队辉煌，这个夏天，我们拭目以待。