听刘德华，不只是追忆似水年华
○ 8月2日—8月5日 ，刘德华巡回演唱会在南京上演，现场火爆。从怀旧音乐引发的情感共鸣，到怀旧食品的独特风味，从充满岁月痕迹的怀旧物件，再到充满故事的怀旧博物馆，商家通过精心策划和创新，推出一系列满足消费者怀旧需求的产品和服务，从而创造新的商机。
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经典老歌，引发听众情感共鸣
○ 经典歌曲具有跨越时空的感染力，能唤起人们内心深处的情感共鸣，由此带动音乐市场的繁荣。
○ 刘德华巡回演唱会2024南京站预售开票即售罄。大麦平台显示，预售共16019张票，包括8月2日场的4005张、8月3日场的4002张、8月4日场的4005张和8月5日场的4007张，全部秒空。2580元的内场票价和1980元至680元的看台票价阻挡不了粉丝追星怀旧的热情。
○ 近年来，一批老歌手巡回演出点燃国内演艺市场热潮，取得不俗成绩。老歌为什么依然拥有巨大市场？许多经典歌曲是时间沉淀下来的精华之作，歌词优美、旋律动听，能够触动人们内心深处最真挚的情感，听众在歌声中能找到慰藉和力量。
○ 南京广播电台FM105.8就是主打怀旧金曲，24小时播出。经过他们调查统计，开播以来积累了大量忠实听众，遍及70后至00后，许多知名企业也偏爱选择与FM105.8进行合作，都是看中了经典老歌的商业价值。
○ 在QQ音乐APP，特别推出“经典专区”。其中“华语怀旧金曲｜岁月留声”播放量3.8亿次，“90后怀旧｜那些年我们曾唱过的歌”播放量3.3亿次……“华语怀旧金曲｜岁月留声”歌单中有50首经典歌曲，其中34首则需要购买会员才能畅听。
○ 抖音上也出现许多怀旧音乐账号，如“经典老歌”“怀旧歌曲汇”，每天以短视频的形式分享老歌，或在账号的直播间里循环播放20世纪八九十年代的经典歌曲。“8090怀旧经典”账号有115.8万粉丝，依靠广告分成、音乐计划、直播打赏等方式获得收入。
○ 电视剧和综艺中也常听到熟悉的旋律。2023年至2024年初的热播剧《繁花》，30集中使用了57首怀旧金曲作为配乐，与上海旧景水乳交融，成功助力电视剧成为爆款。江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜》，翻唱经典老歌，成了观众喜爱的综艺节目之一。节目微博话题的阅读量已突破88亿次，吸引众多商家为其冠名或赞助。
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老物件+新营销，怀旧同时有创新
○ 一些商家主推承载着青春记忆的商品，同时在装修风格、营销手段上融入怀旧元素，让消费者找寻青春情怀。
○ “冰棒，马头牌！”的吆喝声，是众多南京人的童年记忆。在夫子庙贡院街，有一家马头牌冰棒店，是南京唯一一家马头牌冷饮直营店，冰柜里整齐地摆放着多种马头牌冰棒。
○ 马头牌冰棒由马燮庆创始于1947年，一度称雄南京市场。除了经典的香草雪糕和南京白玉茶外，马头牌也推出一些文创新品：外形上结合科举文化做成状元形状，外包装上绘上南京的一些老建筑、与马头牌冰棒相关的名人等，口味上加入了无糖等新品。
○ 价格有5元、8元、10元、18元不等，最传统的和最时尚的卖得最好，每天能卖几百根。顾客不仅有南京人，还有慕名而来的外地人。
○ 五彩缤纷的旧式招牌，巨大的老式电视机、收音机，旧式邮筒，“向雷锋同志学习”的黑板报……走在南京建邺区的南湖东路，每一步都似乎踩在历史的琴键上，如今，这条怀旧网红街每天都吸引不少游客打卡留影。1985年竣工的“南湖新村”，是南京开始规划的第一个现代化小区。2021年初“南湖记忆”城市更新计划启动，同年10月“南湖记忆”一期开街。2023年1月15日，“南湖记忆”街区二期开街。
○ 走进南湖路与南湖东路十字路口的南湖咖啡厅，浓浓复古风情扑面而来：半白半绿的墙上贴着双喜字样和老结婚照片，咖啡桌如课桌式整齐排列，书架上摆着大众摄影等旧杂志……这些都将顾客的思绪带回到20世纪80年代。
○ 店长杨博文介绍，南湖咖啡厅于1985年首开，20世纪90年代初闭店。伴随着南湖记忆二期工程的竣工，南湖咖啡厅在原址重开，成为大众喜爱和追捧的网红咖啡厅。
○ 亲切的怀旧场景之外，创意咖啡产品也都是回忆满满，以南湖地域文化和上世纪80年代南京市民生活为灵感，南湖咖啡厅推出了“南湖味道”系列创意咖啡：13路特调、2号路拿铁、小时候的味道等。2号路拿铁是由麦乳精制成，也是店里的明星产品，累计销量近万杯，现在平均月销约1000杯。
○ 在复古、怀旧的特色之上，南湖咖啡厅也不断创新场景和产品。今年，南湖咖啡厅还将呼应当下青年群体热衷的新消费场景，引入古堡老陈烤肉、精酿啤酒及鸡尾酒等产品。白天是咖啡馆，晚上变身为一个小型酒吧，这是南湖咖啡厅丰富顾客体验和增加营收的新方式。
○ 淘宝怀旧经典美味店铺榜上排名第一的小呆呆零食店，累计销量5万+的产品共有20多款，几乎全部是80后、90后、00后的童年零食。天天特卖工厂的“小时候辣条礼包”销量超70万。
○ 老物件摇身一变成为收藏品、装饰品，在网上也热销。莫先生从事回收工作10余年，如今在淘宝上开设了一家“80年代复古怀旧小店”，出售老式电视机、老式收音机、二手缝纫机、手摇电话等回收的老物件。一台老式电视机的定价是142元，一台老式录音机的价格能达到149元，二手老式缝纫机143元。
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扭住情感，与时代脉搏同频
○ 在文化景观中，一些展馆独具匠心，主打怀旧主题，如同打开通向过去的大门，让人感受到历史的沧桑变幻。
○ 踏入南京浦口永宁街道侯冲风景区的知青故里纪念馆，仿佛穿越回了那个激情燃烧的岁月。水壶、农具、锅灶……诉说着当年知青们的青春故事和奋斗历程。
○ 这是一座以知青民俗展示为主轴、体现知青文化主题的庭院式纪念馆，也是南京最大规模的知青文化主题的博物馆。侯冲社区是《知青之歌》的创作者任毅插队所在地，纪念馆内拥有约5000件从全国各地收集而来的老物件，讲述南京知青上山下乡的历史以及南京知青名人、浦口知青风采，呈现了知青们“上山下乡”的生活风貌。近3年来，知青故里累计接待游客8万多人次，累计门票收入约60万元。知青故里还带动了景区的餐饮、住宿、交通等产业的发展，侯冲风景区接待30.4万人次，综合收入约1500万元。
○ 怀旧商品凭借着人们的情感纽带拥有一席之地，但如果仅仅停留在对过去的复制，很可能会让消费者产生审美疲劳，逐渐失去吸引力，因此，创新是怀旧商品生存和发展的关键。比如刘德华的演唱会，虽是怀旧，但也是一场融合古典与现代、传统与创新的音乐表演。
○ 国家重点研发计划首席科学家、南京大学创意产业研究中心主任周凯建议，怀旧商品可以在保留原有经典元素的基础上，设计融入现代的理念和技术，营销模式利用社交媒体、直播等新兴渠道，商品本身更符合现代的消费理念，比如怀旧食品推出更健康版本，怀旧服饰采用更环保的面料等。
○ 只有不断创新，让怀旧商品与时代脉搏同频共振，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，既满足消费者对过去的怀念，又能为他们带来全新的体验和价值。
内容来源 | 新华日报记者 杨民仆 实习生 刘诗涵
图片来源 | 今天IsTheDay刘德华巡回演唱会、十分南京、Bigger南京、南京广播电视台
编辑 | 祁灿灿
校对 | 钱奕羽
责编 | 潘涛
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