“五一”热门城市订单量同比增长超300% 私家团火爆“盲盒”搜索量暴增40倍

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May

文 | 贾丽

“五一”黄金周期间，国内旅游市场强势复苏。
5月5日，携程发布数据称，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。携程相关人士向《证券日报》记者透露：“实际上‘五一’期间，热门城市订单量已超300%。”
其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
值得一提的是，在“加强版”黄金周的带动下，携程部分业务实现对历史峰值的突破。
数据显示，携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。
而马蜂窝平台数据也显示，五一期间，北京、三亚、上海、甘孜、成都等成为旅行热度最高的城市，这些城市的攻略阅读量均上涨超过一倍。
马蜂窝相关负责人告诉《证券日报》记者：“‘五一’黄金周五天时间，热门城市旅游产品订单量增超300%。”
门票交易额达历史峰值两倍租车单日订单量最高增幅约330%
假期前夕，文化和旅游部要求各地景区景点“五一”期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求，合理确定、严格执行限量要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。
携程数据显示，对比2019年同时间段，携程门票单日订单量增幅最高达449%。此外，5月1日，携程门票单日预订GMV刷新平台单日历史峰值；5月2日携程门票单日预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值两倍。
在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年“五一”租车市场迎来一轮爆发，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。
南岭咨询研究员黄涛对《证券日报》记者表示：“旅游行业跟天气、交通和车辆、经济基础、家庭收入密切相关，从此次各大平台新发布的数据来看，经济发达、中高收入群体多的地方出行人数相对更多，自驾游受到欢迎，定制游、周边游是未来发展的趋势。”
“‘五一’黄金周的火爆，将带动消费持续升级，经济形势发展局面一片大好，我国‘双循环’模式也在有序发展之中。繁荣的旅游产业链各环节都将受益，国内消费将快速发展。”国资委机械院创新中心主任宋嘉接受《证券日报》记者采访时表示。
乡村旅行火爆私家团订单量增230%“盲盒”关键词搜索量暴增40倍
在“五一”出游人群中，“90后”占比达37%，“80后”占比达27%。“00后”占比达21%，旅游消费直追“80后”。
受消费者出游模式转变以及近期影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅行变得愈发火热。受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于“高星酒店”与“私家团”之中。
数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。携程私家团订单量对比2019年同期增长约230%。
另外，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月份同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长。
携程方面表示，前不久，基于中长线旅游火爆的背景下，携程为用户打造双城旅游的场景灵感，推出品类丰富的双城游产品，为游客提供双城出游的最佳路线选择。与此同时，携程还在4月19日上线了备受瞩目的携程“城市随心选盲盒”活动。截至目前，盲盒产品受到广大消费者认可，“盲盒”关键词搜索量暴增40倍。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，今年“五一”黄金周出现很多新特色，乡村游、私家团异常火爆，旅游盲盒也迅速发展。相对于旅游盲盒为用户提供出游服务的功能，其更大的价值在于获客以及激活“沉寂”用户。此外，“盲盒”活动还可以激发用户的出行灵感，以带动平台其他业务的发展。
携程方面认为，今年“五一”黄金周是自疫情以来旅游市场最为火爆的公众假期，熟悉的“人从众”模式再度回归，而随着目前国内疫苗加速接种，后续旅游市场也或将保持旺盛的增长势头，相信在接下来的暑假市场以及国庆假期，国内旅游经济会迸发出更为强大的活力。

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图片｜千图网   制作 | 张昕   编辑 | 上官梦露

审核 | 闫立良   终审 | 董少鹏

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