苹果超越谷歌成为全球最有价值品牌（附PPT解读及完整榜单）
作者：邓肯·索斯盖特（Duncan Southgate）
全球数字品牌总监, 华通明略
在刚刚发布的2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜上，苹果从谷歌手中重新夺回了全球最具价值品牌的桂冠。
这份每年由WPP和Millward Brown联合发布的统计榜单显示，在过去一年中苹果品牌价值强势上升了67%，达到了2470亿美元。相比之下，谷歌的品牌价值仅上升了9%到737亿美元。微软的品牌价值在去年上涨了29%的基础上进一步提升28%到了1155亿美元，将品牌价值缩水13%的IBM挤到了第四名。
虽然苹果手表是现在最热门的产品，但苹果品牌上升的主要功臣是iPhone 6。Millward Brown BrandZ全球总裁王幸表示："苹果继续通过不断创新统治着它所在的品类，而且消费者通过使用它的产品让生活变得更好。苹果迎合了他们在理性和感性方面的需求，苹果的产品与人们息息相关，把生活变得更有简单，也更有趣。苹果很清楚自己的品牌意味着什么，并且不断地更新自己的品牌信息，以保证苹果能从众多品牌中脱颖而出，始终是人们瞩目的焦点。"
* 可口可乐的品牌价值包括 Lights, Diets and Zero。
本次榜上前100强的品牌价值总额为3.3万亿美元，在一年中上升了14%，而与10年前BrandZ排行榜首次创立时相比，前100强的品牌总价值上升了126%。
WPP集团负责BrandZ项目的The Store公司首席行政官大卫·罗斯（David Roth）表示："过去的10年是经济大幅波动的10年，但优秀品牌的价值依然在显著上升。对于品牌所有者来说现在是进一步强化品牌的关键时刻。我们正要跨入一个新的常态，面临新一代的消费者。重视品牌的公司在过去10年里的表现说明，投资打造强大的品牌将会为股东带来丰厚的回报。"
尽管今年榜单的前10名里还没有中国品牌的身影，但是在品牌价值上升最快的10个品牌中，中国品牌占据了四席，分别是中国人寿（+44%），腾讯（+43%），太平洋保险（+38%）和百度（+35%）。
另外，在新入榜的七个品牌中有三个来自于中国，分别是阿里巴巴（第13位），华为（第70位）和中国电信（第99位）。其中阿里巴巴刚刚入榜是因为BrandZ的候选品牌必须是上市公司，而阿里巴巴于2014年9月19日在纽约交易所实现了上市。华为虽然不是上市公司，但因为它定期公布经审计的财务报告，因此也有资格入选。
科技是品牌价值上升最快的行业-在过去一年里上升了24%，而且在前100名中科技品牌的合并价值超过了1万亿美元，几乎是所有入榜品牌价值总和的三分之一。
脸谱（Facebook）是上升速度最快的品牌，其价值上升了99%。火箭般蹿升的主要原因是它成功地战略性收购和整合了热门的社交软件，例如Instagram和WhatsApp。它还懂得如何整合旗下的各个平台，并打包出售在上面的各种服务。
电子商务品牌强力推动了零售类品牌的价值。阿里巴巴首次入榜就以664亿美元的品牌价值超过了亚马逊和沃尔玛，并且将零售品牌的总价值提升了24%。以阿里巴巴和亚马逊为代表的电子零售商没有一个实体店，但它们的品牌价值高于在全球拥有11000家门店的沃尔玛。
欧洲品牌陷入停滞，美国品牌开始复苏，而中国品牌强势崛起。今年的排行榜上共有14个中国品牌，而2006年第一期榜单上只有一个中国品牌。在这10年间，来自中国的入榜品牌价值上升超过了10倍，由2006年时的392亿美元上升到了今年的4324亿美元。相比之下，美国品牌在10年间品牌价值总和上升了137%（过去一年上升了19%），而欧洲品牌10年里只升值了31%（过去一年缩水了9.3%）。今年的榜单上只有24个欧洲品牌（2006年时有35个）。这显示了在品牌领域"东风压倒了西风"。入选的中国品牌不断增加的结果是将欧洲品牌挤出了榜单。
品牌价值越高，公司的利润和股东回报增长越快。在过去10年里，由入榜100强品牌构成的"投资组合"的价值上升速度比MSCI全球指数快3倍，比标准普尔500指数快了超过67%。
由WPP旗下营销和品牌咨询公司Millward Brown进行的BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜不仅调查现有和潜在消费者对某个品牌的认知，还整合入了品牌所有公司的财务数据，将两者结合 估算品牌价值。现在只有这个排行榜能通过这个调查方式全方位反映品牌的综合价值。
您可登录并点击http://www.brandz100.com/在 线查看"BrandZ™最具价值全球品牌100强"报告和排名，并了解更多有关全球主要地区和14个品类的品牌洞察。您还可以使用苹果ISO设备和安卓设 备从www.brandz.com/mobile网站免费下载手机和平板电脑应用程序，此外也可以到iTunes或Google Play应用商店中搜索"BrandZ"程序。
编辑提示
* 关于BrandZ 最具价值全球品牌100强排行榜
"BrandZ 最具价值全球品牌100强"是WPP集团委托Millward Brown开展的调查，现已进入第10个年头。这项调查的独特性在于它不仅利用各公司的财务和业务绩效（使用来自彭博通讯社和 Kantar Retail 公司的数据）来估算品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面的价值，还在全球范围内就数千个"面向消费者"和"企业对企业"品牌访谈300 多万名消费者，据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。
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