大众娱乐工业能不能摆脱“娘炮中毒症”？| 沸腾

消费者对硬汉题材的娱乐产品并非没有需求，只是资本的热情与这种需求产生了某种错位。

▲图片来自《粉雄救兵》

文 | 从易

  “娘炮”称谓带有贬义色彩

这几日，舆论关于“娘炮”的讨论一下子密集起来。事实上，这一话题每隔一段时间就会出现一次。世界杯期间，足坛新星姆巴佩也曾引起国内舆论“少年强则国强，少年娘则国娘”的讨论。

与之前的讨论一样，这一次舆论依旧呈现两极分化，痛斥者有之，理解者有之。那么，“娘炮”指涉的究竟是哪个群体？当有人批评“娘炮”时，他们究竟是想批评什么？

虽然网络上讨伐“娘炮”的声音不少，但对于“娘炮”，大多数文章都没有一个准确的定义。简单地归纳，“娘炮”大体指涉的是男性的“女性化”，或者是民间说的“男不男，女不女”。

很显然，“娘炮”是带有一定贬义色彩的。不过，每个人都有自己的审美取向，喜欢阴柔一些还是阳刚一些，都是个人审美自由，外人不太好置喙。

但如果“娘炮”的形象是被批量生产出来的，那这样的“娘炮”就值得商榷。

 “娘炮”明星多是资本包装的产物

人们之所以反感“娘炮”明星，是因为他们多是包装的产物，是资本流水线生产出来的。舆论对娘炮的不满，其实质是对单调乏味唯流量导向的娱乐工业的不满。

近些年来，随着90后、00后的崛起，社会审美也发生了一定的流变。成熟稳重型明星在这个群体虽也有一定市场，但很多年轻人更青睐于干净清爽、面容秀气的男生，而“阴柔向”小生刚好符合这类新生代的审美标准。反过来，这种审美和趣味一定程度上影响着文娱工业的方向。

总体来说，他们温和、可爱、像小宠物一般乖巧听话，能够给人带来安全感，或者能够激发人们的保护欲。

而为了迎合这些受众，许多明星纷纷调整“人设”，一时间柔媚的流量明星扎推涌现：过度美图的照片、精致的浓妆、柔软的身体、妖娆的动作，常呈现于人们面前。

如果这是个人性情的主动选择，那无可厚非；可如果这是资本的批量生产，那么它就可能给年轻人带来严重的误导。

资本助推让非主流审美情趣成了行业主流

眼下，大众娱乐工业俨然染上了“娘炮中毒症”，阴柔男星几乎霸屏，在资本的助推下，非主流的审美情趣成了行业主流。

与之相比，硬汉题材的娱乐产品并不为资本所看好。典型的例子是《战狼2》。据报道，当初吴京在筹拍《战狼2》时，因为融资难，不得不卖房凑钱筹资，最终，《战狼2》也才以贷款抵押、联合投资和保底票房等多种方式融到筹拍费用。

但资本的不看好，却无碍于后来消费者市场的火爆。拳拳到肉的打斗，四下飞散的荷尔蒙，尽显演员硬汉气质，助《战狼2》创造了中国影史票房新纪录。

这意味着，消费者对硬汉题材的娱乐产品并非没有需求，只是资本的热情与这种需求产生了某种错位。

当资本倾向于流向“娘炮”式娱乐产品，市场被“娘炮中毒症”绑架，就可能造成社会审美的单一化。并且，被资本“娘炮中毒症”生产出来的偶像可能徒有柔媚的外表，却不太能传递出有价值的品行示范。

所以，当下舆论对“娘炮”的不满实质是对文娱工业的不满，更多元的市场机会摆在那里，文娱工业资本还应主动发现新的市场机会，如此，既能获得好的回报，也能让市场审美更为刚健。

编辑：新吾    实习生： 葛书润  校对：陆爱英

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