椰树集团涉“污”史：曾被罚千元“巨款”，不如孩子压岁钱 | 沸腾

“从小喝到大”“白白嫩嫩”这些广告已经妇孺皆知，但从没有遭受过有力度的处罚。但关爱如果变成溺爱，“孩子”就会找不到正道。

▲椰树牌椰汁2019年新包装。图片来源：视觉中国。

文 | 西坡

椰树椰汁又一次因“辣眼睛”的广告语陷入舆论漩涡，这会是最后一次吗？

近日有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。目前，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

从舆论反应来看，很多网友对椰树椰汁的态度是：

@一只虾饼：“椰树椰汁真的是令人作呕，亏我还那么喜欢，真是告辞了，以后再也不买了，不尊重女性。”

@Tb大脸怪：“椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。”

@闯吧六道：“好好的品牌，干啥搞这些有的没的？？不加我们也会去买去喝，加了这个这么……那啥的广告封面，要买都得好好思考了。”

……

明明是出了负面新闻，可大家在批评的时候还不忘夸一下它好喝。可以用一句话总结大家的心情——卿本佳人，奈何干这种事？

那么问题来了，假如椰树椰汁明明可以“靠实力说话”，为什么还要拼命打擦边球呢？这就好比一个成绩优秀的学生偏偏要在考场上作弊，实在令人疑惑。

一、椰树集团涉“污”史

先回顾一下椰树集团的涉“污”史。

对于争议广告，椰树公司方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

这份资料靠不靠谱？椰树集团似乎并未考证论证。但这不妨碍其在涉“污”的路上狂奔。

▲椰树牌椰汁2019年新包装。

2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。也因如此，有消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。

但椰树方面似乎不只关心女性的“小”与“大”，还关心男性的问题，“送温暖”的也不只有椰汁。

2016年椰树集团推出胸模瓶矿泉水，该产品一投放市场就引发异议。之后，椰树集团回应称，胸模瓶是展示女性美，竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

2017年椰树集团公然在宣传中写道：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”。

而这次引发争议后，椰树集团品牌部工作人员就表示，椰汁不具备丰胸作用，“都是网友找茬”。市场部客服说，“从小喝到大”是指很多人从小时候开始喝。

问题是，那些包装盒（瓶）上女子仅着内衣的大尺度图，可不是网友PS出来的，在这些图旁边将“从小喝到大”专门拎出来放大字号，真的别无他意？椰树集团官方网站首页转载的那篇《椰汁增大乳房之说》，直言椰子本身具有滋阴壮肾功效，又算怎么回事？

看着这些“前科”，听听他们各种甩锅的辩解，可以看出，椰树集团“涉污”绝非偶然。

如果一个好学生偶尔作弊还可以遮掩一下，可是如果回回作弊，就要重新审视一下他究竟是不是好学生了。

▲椰树牌椰汁旧版包装。图片来源：视觉中国。

二、椰树椰汁辣眼广告越陷越深，原因在哪？

饮料单靠味道未必能走远，这是常识。可口可乐如果只能保证味道纯正，恐怕也很难基业长青。

对于消费品公司来说，营销能力本就是至关重要的。在不违背法律与公序良俗的情况下，把产品卖进千家万户，才是本事。

椰树集团的辣眼睛广告频繁惹起争议，但是从来不舍得放弃，而是一直奉若珍宝。这或许说明，椰树集团在“饮鸩止渴”，还“拿鸩当美酒”，越陷越深。

这背后则是其营销能力的黔驴技穷。椰树集团官网动态栏里，最新的一条是2014年7月25日，即为例证——谁来叫醒椰树集团，告诉他们现在是2019年了？

椰树集团“迷途不返”，也与有关部门的“关爱”分不开。“从小喝到大”“白白嫩嫩”这些广告已经妇孺皆知，但从没有遭受过有力度的处罚。

处罚是有过，比如2009年“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”那回，当地工商部门对其处以1000元的罚款。

你没看错——1000元，比现在许多小孩过年收的压岁钱都少。

这可以理解，毕竟海南没有什么像样的企业，椰树集团不管怎样好歹是全国闻名的品牌。可是关爱如果变成溺爱，“孩子”就会找不到正道的。

编辑：新吾  实习生：李文隽  校对：刘军

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