周董MV奶茶店外，不该只有黄牛和“韭菜” | 沸腾
奶茶是拿来喝的，不是拿来炒的。
▲周杰伦MV奶茶店上海开业塞满黄牛 雇大爷大妈排队买。 视频来源：新京报“紧急呼叫”
文 | 孟然
周杰伦的新歌《说好不哭》刷屏霸榜，MV中女主角所在的奶茶店“麦吉”也跟着蹭出了火花。这家被周杰伦打卡的奶茶店趁着风口登陆上海。昨天中午麦吉在外滩开业，当日限量200杯，排长队的消息已经攻陷了一整天热搜。
令人意想不到的是，排在第一的不是杰伦的死忠粉，而是一位老大爷，是的，他为了买到“周杰伦心爱的奶茶”，据说从晚上9点排到了次日中午12点，15个小时。
据新京报“紧急呼叫”报道，在这200多人中，有约160人都是黄牛或黄牛雇来的大爷大妈。叫价也从开业前的一杯100元涨到了300-500元，甚至一度炒到了600-700元。在社交网站上，有网友晒出自己1000元买到了两杯麦吉奶茶。
“买到先喝一口”，让黄牛“血亏”
为了应对黄牛，奶茶店也是使出了浑身解数，排队要先领号码牌，要在身上做荧光标记，1人只能购买1杯奶茶，奶茶拿到手后要立即打开喝一口才行。
▲ 图片来自MV《说好不哭》
高门槛限制了黄牛的带货能力，有黄牛对新京报记者表示，今天叫了30多人，一人发了200元的排队费，只买到了10杯，“血亏”。
如今，“网红+限量=黄牛+高价”几乎已成定式。从奶茶到茅台、从球鞋到手办，黄牛的存在一步步试探着粉丝们的底线——为了热爱到底愿意付出多少金钱。
黄牛就罪不可恕？恐怕也不尽然，在这个价值多元的社会中，一些人靠体力赚钱、一些人靠时间赚钱、一些人靠信息赚钱，还有一些人靠钱去购买“满足感”“幸福感”，看似两厢情愿、各取所需。
但200杯奶茶，有160杯在黄牛手中以十倍、几十倍的价格售出，这总归不该是一个市场的常态。客观说，这家店是快闪店，目前看可能只开两个月，加上每天限量供应，在“周董打卡”与“饥饿营销”的双向作用下，供不应求几乎是一定的，吸引嗅觉灵敏的黄牛来“炒奶茶”也不难预料。
“即买即饮”虽然一定程度上挡住了部分黄牛，但终究只是不得已而为之的技术性应对策略，无法改变黄牛寄生的“供需严重失衡”局面。
不做“韭菜”，是粉丝的自我修养
“炒”字左边一个“火”，右边一个“少”，因火而少，因少而更火。中国汉字之妙，可见一斑。
从奶茶延伸开来，其实很多商品也面临类似困境。黄牛把持渠道和信息源，正常市场流通体系遭到扭曲，普通消费者很难买到平价商品，只能忍受二级市场的“天价”。甚至一些商品被资本盯上，变成了一场击鼓传花的游戏。真正的消费者，只能任凭资本不断翻炒、价格飙升，最终望尘莫及。
这其中，有部分企业和商家是“刻意为之”。球鞋换个颜色“限量发售”，杯子出个“特别版”引发抢购，还有商家雇人塑造排队盛况——真真假假、虚虚实实，让消费者欲罢不能，也给黄牛创造了源源不断的“投机渠道”。
这种操作的确在一定程度上提升了品牌的热度和溢价，但结果是，商家和黄牛完成了一场合谋，联合割粉丝“韭菜”。
在此事上，不可否认，饥渴营销是商家正常的策略，无需苛责。可考虑到“供需严重失衡”之下黄牛猖獗，已造成局域市场的扭曲，更优的策略或许是从供给端下工夫，别用稀缺性去“挑逗”黄牛——要知道，饥渴营销跟黄牛经常是“双生物”。
麦吉奶茶借着周杰伦的“东风”来营销，其中有多少炒作成分我们不得而知。借势推广本不为过，但“时间会冲淡思念”，随着MV热度的下降，未来的路周杰伦恐怕帮不了它太久。
奶茶与球鞋、白酒等较为成熟的市场还不同，单一品牌很难占据绝对优势，产品替代度很高。持续的饥饿营销，就有可能磨掉消费者的耐心。麦吉奶茶要真正扎根上海，对得起周杰伦的加持和粉丝们的热捧，靠噱头不行，靠黄牛更不行，最终还是要靠质量和口感。
也只有进入正常市场环境中去竞争、放开销售，同时采用一定规则抵制黄牛，才能让奶茶真正走出MV，走进消费者的生活。
在平凡中去体味甜蜜、在街角边回忆美好，这是奶茶令人着迷的一个特质，也是周杰伦试图传递给粉丝的“梦想”——这个梦不该有“黄牛”。
而对于粉丝而言，理性看待明星“周边”，抵制黄牛，不随便做待割的“韭菜”，也是在为“统一战线”上的其他粉丝争取正当利益。今年的周杰伦演唱会同样盘踞着不少黄牛，周杰伦资讯网官微呼吁粉丝，宁愿不去看也要坚决抵制黄牛票。
毕竟，做一个积极又理性、热爱不盲从的粉丝，才是对偶像更大的尊重。
编辑：狄宣亚 实习生：孙文静 校对：危卓